Netflix kthehet në bazat televizive me Chris Rock Comedy Special

Netflix ka qenë gjithmonë i etur të distancohet nga televizioni tradicional. Transmetuesi ishte pionier duke shtyrë përpara shpërndarjen e përmbajtjes. Por një pjesë e madhe e ideve të saj të fundit duket se po kthehen në të kaluarën.

Gjëja qesharake është se ndryshimi në qasje mund të funksionojë.

Si NetflixNFLX
lufton për të frenojnë një rënie të abonentëve, transmetuesi ka paraqiti ndryshime shpreson se do ta bëjë këtë. Në fillim të këtij muaji, ajo lançoi një nivel të mbështetur nga reklamat, diçka që dikur ishte zotuar se nuk do ta bënte. Dhe këtë javë, Netflix u bë i fundit që përqafoi transmetimin e drejtpërdrejtë, gjë që rivalët e kanë bërë me sukses të madh, duke planifikuar një live komedinë speciale të Chris Rock.

Netflix i konsideron këto ndryshime si risi. Por ato duken shumë si jehonat e së shkuarës, gjërat që televizioni tradicional (përfshirë kabllon dhe transmetimin) i ka dhënë në vite.

Transmetimi i drejtpërdrejtë i Chris Rock mund të jetë thjesht një ngrohje

Ngjarjet e drejtpërdrejta kanë mbështetur TV tradicional kundër sulmit shumë efektiv të konkurrencës së transmetimit. Sportet përbëjnë pothuajse të gjitha top 10 shfaqjet sepse ka një urgjencë për to - ato ndodhin në kohë reale, njerëzit flasin për to në mediat sociale ashtu siç ndodhin dhe askush nuk dëshiron të ndihet i lënë anash. Mund të ndiqni episodin më të fundit të Abbott Elementary në DVR-në tuaj dhe mos u ndjeni sikur ju ka humbur ndonjë pjesë e përvojës. Por ngjarjet e drejtpërdrejta mbartin një urgjencë dhe emocione që e kanë mbajtur TV tradicionale të rëndësishme, qoftë përmes Olimpiada, Oscars, Super Bowl ose MTV Movie Awards.

Dhe tani Netflix po e bën atë. Në fakt, transmetuesi është vonë për festën për këtë. Të gjithë nga AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu mbart ngjarje sportive të drejtpërdrejta dhe ata kanë qenë ndërtues efektivë të lëvizjeve.

Ritrajnimi i njerëzve për të kërkuar ngjarje të drejtpërdrejta në transmetues mund të marrë pak kohë, por Netflix e di këtë; ndoshta kjo është arsyeja pse transmetuesit iu desh kaq shumë kohë për t'u angazhuar. Tani që është këtu, e veçanta e Rock-ut me siguri nuk do të jetë gjëja e fundit që bën. Netflix mund të eksperimentojë me ngjarje të drejtpërdrejta në pjesë të tjera të botës ose të ndjekë një paketë kryesore të të drejtave sportive këtu. Dhe mund t'i duhet ta bëjë këtë për të përmbushur qëllimin e saj të ri duke u fokusuar në të ardhurat (e lehtë për t'u thënë kur fokusi te abonentët nuk ishte aq i nxehtë).

Reklamimi është buka dhe gjalpi i televizionit tradicional

Reklamimi ka mbështetur prej kohësh transmetimin dhe kabllon bazë. Streaming supozohej të ishte një alternativë për këtë, një vend ku njerëzit mund të qejfojnë shfaqje pas shfaqjeje për orë të tëra dhe nuk duhet të paguajnë gazeta, si të thuash, në formën e shikimit të reklamave. Ata tashmë po paguanin, duke derdhur para për abonime. Mungesa e reklamave është padyshim dallimi më i madh midis videove me abonim sipas kërkesës (SVOD) dhe TV tradicionale.

Dhe Netflix e di këtë. Që nga viti 2019, kompania dyfishoi statusin e saj pa reklama në një letër drejtuar aksionarëve. "Ne, si HBO, jemi pa reklama," vuri në dukje ai. “Kjo mbetet një pjesë e thellë e propozimit tonë të markës; kur lexoni spekulimet se ne po kalojmë në shitjen e reklamave, jini të sigurt se kjo është e rreme. Ne besojmë se do të kemi një biznes më të vlefshëm në afat të gjatë duke qëndruar jashtë konkurrencës për të ardhurat nga reklamat dhe në vend të kësaj duke u fokusuar tërësisht në konkurrencën për kënaqësinë e shikuesve.”

Nevoja për ndryshim mund të lindë papritmas dhe Netflix kishte pasur shumë abonentë rekord gjatë pandemisë. Rregullimi më pas, kur njerëzit anuluan shërbimet e tyre, duke e bërë të nevojshme që Netflix të shikojë mënyra të reja për të tërhequr klientët, dhe një nivel me çmim të ulët, i mbështetur nga reklama ishte një risi e dukshme. Megjithatë, kjo do të thotë që njerëzit që abonohen në Basic me Ads, siç quhet shërbimi, do të shohin shumë pak ndryshim midis Netflix dhe, të themi, CBS-gjatësi të njëjta reklamash, të njëjtët reklamues, të njëjtat ndërprerje në veprim.

Analistët besojnë se niveli i ri i reklamave të Netflix mund të jetë shumë fitimprurës, duke grumbulluar ato para ku transmetuesi dëshiron të fokusohet.

Pra, çfarë është më pas për Netflix? Ndoshta do të fillojë të publikojë më shumë emisione çdo javë në vend që t'i lëshojë të gjitha menjëherë, duke u tërhequr me atë trukun e vjetër tradicional televiziv të krijimit të pritjeve. Ose ndoshta do të përqafojë elementet kryesore televizive si analizat e lajmeve, emisionet e bisedave ose programet e natës vonë (gjëra që janë provuar më parë, por janë braktisur shpejt).

Çfarëdo që të vijë më pas, do të jetë interesante të shihet nëse është kthyer në të ardhmen apo në inovacion të vërtetë, siç ishte dikur shenja dalluese e transmetuesit.