Netflix eksperimenton me vazhdimin e Knives Out, por qëndron me shfaqje të kufizuara teatrale

Netflix u tërhoq në reklama. A duhet të jenë shfaqjet e ardhshme teatrale?

Disa pronarë teatrosh dhe analistë të industrisë po pyesin nëse gjigandi i transmetimit do të rimendojë rezistencën e tij ndaj modelit tradicional të publikimit të filmave të Hollivudit, ndërsa kërkon mënyra të reja për të rritur të ardhurat.

Këtë Ditë Falënderimesh, Netflix planifikon të publikojë "Glass Onion: A Knives Out Story", vazhdimin e hitit të vitit 2019 "Knives Out", në kinema të zgjedhura për një javë përpara se t'ua ofrojë abonentëve një muaj më vonë.

Transmetuesi thuhet se shpenzoi 400 milionë dollarë për të drejtat e dy vazhdimeve pasi filmi origjinal "Knives Out" gjeneroi 312 milionë dollarë globalisht me një buxhet prej vetëm 40 milionë dollarësh. Performanca e filmit të parë në arkë nga ana tjetër provokoi pyetje se pse Netflix e ka kufizuar shfaqjen e "Glass Onion" në vetëm një javë në vetëm 600 kinema.

Dhe me një një tubacion i hollë i filmave të mëdhenj të publikimeve këtë vit, pronarët e teatrit duan më shumë nga Netflix.

"Jemi të lumtur që po eksperimentojnë dhe na japin një dritare ekskluzive kohore," tha Brock Bagby, shefi i përmbajtjes dhe zhvillimit për Teatrot B&B, i cili ka më shumë se 50 vendndodhje në 14 shtete. “Por ne dëshirojmë që të ishte një afat më i gjatë dhe do të dëshironim të ishte më i gjerë.”

Disa drejtues të Netflix thuhet se lobuan bashkë-CEO Ted Sarandos në fillim të këtij viti për të marrë në konsideratë qëndrime më të gjata në kinema dhe shfaqje më të gjera për disa filma, por Sarandos e hodhi poshtë idenë. Top tunxh në kompani kanë thënë vazhdimisht se e ardhmja e argëtimit është transmetimi.

Netflix mund të përfitojë me një qasje më fleksibël ndaj publikimeve të filmave, sipas disave në Wall Street. Kjo mund të ndihmojë në sjelljen e më shumë të ardhurave nga arkëtimet dhe tërheqjen e kineastëve me prestigjin që mund të vijë me shfaqjet teatrale.

“Nëse diçka, viti i kaluar ka treguar se Netflix është i hapur dhe ka nevojë për burime të reja të ardhurash”, tha Mike Proulx, nënkryetar dhe drejtor kërkimi në Forrester. "Vetëm të ardhurat në rritje nga abonimet nuk do t'i shkurtojnë ato në vazhdim."

Lexo më shumë: Netflix dëshiron që investitorët të përqendrohen në fitimet, jo në numrat e pajtimtarëve

Kjo është pjesërisht arsyeja pse Netflix është duke shtuar një nivel të mbështetur nga reklamat në shërbim të saj pas kaq shumë vitesh rezistencë, tha ai.

Michael Pachter, analist në Wedbush, tha se ai e kupton që Netflix nuk bën filma për të përfituar nga shfaqjet teatrale dhe se përparësia e kompanisë është të kënaqë anëtarët e saj. "Por kjo injoron faktin që krijuesit e filmave besojnë fuqimisht në ekspozitën teatrale si një masë suksesi," tha Pachter.

Drejtuesit e Netflix kanë qëndruar të vendosur në vendimin e tyre për të shfaqur "Glass Onion" në vetëm 600 kinema për një javë. Strategjia e kompanisë në të kaluarën me shfaqje të kufizuara teatrale – si për shembull me “The Irishman” të Martin Scorsese – ka qenë të krijojë zhurmë për abonentët kur filmi të arrijë në shërbimin e tij. Kjo është loja edhe këtu, tha kompania gjatë videos së fitimeve të së martës.

"Ne jemi në biznesin e argëtimit të anëtarëve tanë me filmat e Netflix në Netflix," tha Sarandos gjatë telefonatës.

Ai tha se Netflix ka sjellë filma në festivale dhe u ka dhënë atyre shfaqje të kufizuara në kinema sepse kineastët e kanë kërkuar këtë.

"Ka [ka] të gjitha llojet e debateve gjatë gjithë kohës, mbrapa dhe mbrapa, por nuk ka dyshim se ne bëjmë filmat tanë për anëtarët tanë dhe ne vërtet duam që ata t'i shikojnë në Netflix," tha ai.

Netflix nuk pranoi të komentojë më tej.

"Një gjë në të cilën Netflix ka qenë i suksesshëm historikisht është përsëritja, eksperimentimi dhe shikimi i asaj që funksionon më mirë për anëtarët dhe aksionarët e tij," tha Ralph Schackart, analist kërkimor në William Blair. “Më pas anon në atë që është e suksesshme dhe tërhiqet nga ajo që nuk funksionon. Ne mendojmë se pjesë e suksesit historik të Netflix ka qenë gatishmëria e tij për të qenë fleksibël dhe për të provuar metoda jokonvencionale.”

Ai tha se Netflix nuk ka të ngjarë të angazhohet për një dritare më të gjatë të shfaqjes në teatër derisa të shohë nëse kjo strategji mund të përfitojë nga biznesi i saj.

Për më tepër, Dan Rayburn, një analist i mediave dhe transmetimit, tha se nuk ka të dhëna të disponueshme publikisht që sugjerojnë se Netflix do të fitonte më shumë para nga abonimet, në afat të gjatë, nëse kompania do të vendoste më shumë nga përmbajtja e saj filmike në kinema.

Sigurisht, publikimet teatrale vijnë me kosto marketingu dhe Netflix ka hezituar të shpenzojë për promovimin e veçorive që luhen për angazhime të kufizuara.

Dhe ndërsa shfaqjet teatrale mund të hapin një rrjedhë të re të ardhurash për Netflix, Forrester's Proulx vuri në dukje se kinematë mund të mos jenë aq të rëndësishme sa dikur. Sipas sondazhit të Indeksit të Energjisë Konsumatore të Forrester dhe Pulse me pakicë të publikuar në dhjetor 2021, 54% e të rriturve në SHBA që përdorin një shërbim transmetimi thanë se preferojnë të shikojnë premierat e filmave në transmetim.

Prapëseprapë, njerëzit po kthehen në kinema pasi u zhytën në fillim të pandemisë, veçanërisht për filmat aksion dhe horror, si dhe ekskluzivitetet e krijuara. "Halloween Ends" debutoi me 41.25 milionë dollarë në arkat e brendshme gjatë fundjavës, pavarësisht se u lançua në shërbimin e transmetimit të Universal, Peacock në të njëjtën kohë.

Ekziston gjithashtu një argument që duhet bërë për të marrë vendime rast pas rasti, veçanërisht për një film si "Glass Onion", duke marrë parasysh se sa mirë u shfaq pjesa e parë e ekskluzivitetit në kinema në fund të 2019 - veçanërisht duke pasur parasysh se ka kaq pak filma të mëdhenj që vijnë në kinema para fundit të vitit.

Origjinali "Knives Out", i cili kishte një buxhet prodhimi prej 40 milionë dollarësh, gjeneroi 26.7 milionë dollarë gjatë fundjavës së hapjes dhe mbajti vëmendjen e audiencës për javë të tëra, përpara se të shihte një rritje tjetër në shitjet e biletave për festat e festave të dhjetorit. Deri në fund të shfaqjes së tij teatrale, ai gjeneroi 165 milionë dollarë në arkat e brendshme dhe 312 milionë dollarë në mbarë botën.

“Provat e një shfaqjeje më të gjatë teatrale për Netflix do të duket se peshojnë më shumë se çdo kundër”, tha Shawn Robbins, analisti kryesor i medias në BoxOffice.com. "Ky nuk është një film origjinal i paprovuar siç ka bërë transmetuesi kryesisht për platformën e tij në të kaluarën, por një IP vazhdim me emra yjesh dhe potencial të fortë tregtar."

Ai gjithashtu vuri në dukje se Netflix i vuri një vlerë kaq të lartë vazhdimeve të regjisorit Rian Johnson për shkak të suksesit që filmi origjinal pati gjatë një shfaqjeje të gjatë dhe ekskluzive teatrale nën Lionsgate.

"Pa këtë komponent të fundit, a do të kishte investuar Netflix aq shumë në 'Glass Onion' dhe vazhdimin e tij eventual, nëse do të kishte investuar fare?" tha Robbins.

Marrëveshja për dy vazhdime të "Knives Out" u njoftua në mars 2021 dhe thuhet se vlerësohet rreth 400 milionë dollarë. Johnson do të ruante kontrollin e plotë krijues dhe Daniel Craig, ylli i filmit origjinal, do të kthehej për të dy filmat.

"Ashtu si filmi i parë, këmbët mund të jenë vërtet të forta," tha Bagby nga B&B për "Glass Onion".

Zbulimi: Comcast është kompania mëmë e Universal, Peacock dhe CNBC.