CEO i Netflix Reed Hastings në kthesën e reklamave dhe Google, Facebook

Netflix themeluesi dhe bashkë-CEO Reed Hastings tha të mërkurën se ai ishte i ngadalshëm për të ardhur rreth reklamave në platformën e transmetimit, sepse ai ishte shumë i fokusuar në konkurrencën dixhitale nga Facebook Google.

“Unë nuk besoja në taktikën e mbështetur nga reklamat për ne. E kisha gabim për këtë. Hulu vërtetoi se mund ta bëni këtë në shkallë dhe t'u ofroni klientëve çmime më të ulëta. Ne e ndezëm atë”, tha Hastings në konferencën e Dealbook të The New York Times. "Do të doja të kishim kthyer disa vite më parë për këtë, por ne do ta arrijmë."

lajme lidhur me investimet

Ne e kuptojmë pse Benioff i Salesforce bëri përpjekje kaq të mëdha për të mbajtur bashkë-CEO Taylor

Netflix i kishte rezistuar për vite me radhë idesë për të lejuar reklamimin në shërbimin e tij. Por pasi u vu nën presion për shkak të ngadalësimit të rritjes së saj të abonimeve, Hastings tha në prill se kompania ishte "i hapur" për të ofruar një opsion më të lirë me reklama. Oferta filloi në SHBA në fillim të këtij muaji për $ 6.99 në muaj in partneritet me Microsoft.

Përmbysja erdhi pas disa bindës nga Zyrtari Kryesor Financiar Spencer Neumann, sipas Hastings.

“Gjëja e madhe që më ka munguar është se isha në bordin e Facebook, kështu që bleva për një dekadë me besimin se sistemet që mbështeteshin në të dhëna do të ishin në gjendje të bënin CPM më të larta se kushdo tjetër,” tha Hastings, duke iu referuar një metrika e marketingut e përdorur për të llogaritur koston për përshtypjet e reklamave. "Kështu që Google dhe Facebook do të pastronin botën - dhe ata e kanë bërë në reklamat jo televizive."

"Ajo që nuk arrita të kuptoja është se ka shumë reklama televizive që tani nuk mund t'i gjenin shikuesit sepse segmenti 18-49-vjeç kishte lëvizur përpara dhe nuk po shikonin TV linear," tha ai.

Reklamuesit ishin "të dëshpëruar" për rrugët në TV dhe internet të lidhur, tha Hastings, por Netflix ishte ende në mënjanë.

“Ne nuk kishim për të vjedhur të ardhurat nga reklamat. Po derdhej në televizorin e lidhur. Inventari ishte aty”, tha ai.

Hulu, HBO Max i Warner Bros. Discovery, Peacock i NBCUniversal, Paramount+ i Paramount Global dhe të tjerë tashmë ofrojnë opsione më të lira, të mbështetura nga reklamat. Disney+ planifikon të lëshoni një nivel më të lirë, të mbështetur nga reklamat, duke rritur gjithashtu çmimet për opsionin e tij pa komerciale dhe shërbimet e tjera të transmetimit.

Ekzistojnë gjithashtu shërbime të transmetimit falas, të tilla si Pluto i Paramount dhe Tubi i Fox Corp., të cilat bëjnë të ardhura vetëm përmes reklamave. Kohët e fundit, Fox tha se të ardhurat e Tubi nga reklamat, të cilat u rrit me 30% në tremujorin e fundit, ngriti të ardhurat e saj.

Përpjekja e Netflix në reklama është një përpjekje për të joshur më shumë abonentë. Shërbimi i transmetimit kishte rritur çmimet për abonentët e tij në fillim të këtij viti, gjë që rriti të ardhurat, por ishte pjesërisht fajtore për humbjen e 600,000 abonentëve në SHBA dhe Kanada gjatë tremujorit të parë.

Në nivel global, Netflix kishte rreth 223 milionë abonentë që nga 30 shtatori.

Partneriteti i bazuar në reklama me Microsoft-in, megjithatë, nuk është një pararendës për një blerje më të gjerë, tha Hastings të mërkurën.

“Nuk është normale të bësh marrëveshje tregtare me kompanitë që po përpiqesh të blesh. I bën gjërat më të komplikuara, jo më pak. Pra, kjo ishte si zero e motivimit, "tha ai.

Hastings e pranoi se kishte sy për një blerje të ndryshme: Wordle, loja popullore e përditshme e fjalëve që është tani një pjesë e paketës së lojërave të The New York Times. Loja, e cila u jep lojtarëve gjashtë supozime për të përputhur një fjalë me pesë shkronja, shpërtheu në popullaritet në fillim të këtij viti.

"Unë qortova ekipin tonë të M&A që nuk blemë Wordle," tha Hastings të mërkurën.

Zbulimi: NBCUniversal i Comcast është kompania mëmë e CNBC.

- Lillian Rizzo i CNBC kontribuoi në këtë raport.