Netflix shpall versionin e lirë të mbështetur nga reklamat

Edhe një herë, luftërat e transmetimit të videove janë gati të nxehen, me NetflixNFLX
duke njoftuar më 13 tetor se do të nxjerrë një version të mbështetur nga reklamat e Netflix më 1 nëntor në Meksikë dhe Kanada dhe më 3 nëntor në SHBA Nëntë vende të tjera do të publikohen deri në fund të muajit.

Disney njoftoi më 4 mars se do të debutojë një version të mbështetur nga reklama të Disney+ për vetëm $ 6.99 në muaj më 8 dhjetor. Kjo është më pak se gjysma e çmimit të produktit të tij standard, që është 15.49 dollarë në muaj.

Pas vitesh duke thënë se Netflix ishte i përkushtuar për të ofruar vetëm një produkt pa reklama, CEO Reed Hastings tha në një telefonatë fitimesh në prill se ai ishte mbështetës i një niveli të mbështetur nga reklamat. Sigurisht që nuk ishte vizioni i tij afatgjatë. Por me rritjen e abonentëve në ngecje në Netflix mes konkurrencës intensive, ai nuk kishte shumë zgjedhje.

Duhet të ketë qenë poshtëruese për drejtuesit e Netflix to lexo historinë e Forbes në shtator, i cili mbante titullin "Disney tejkalon numrin e pajtimtarëve të Netflix: Çfarë do të thotë kjo për investitorët?"

Historia vuri në dukje se Netflix humbi 1 milion abonentë në tremujorin e dytë për të arritur në 220 milion abonentë. Disney, nga ana tjetër, shtoi 14.4 milionë familje për të përfunduar me një numër prej 221 milionë gjatë të njëjtit hark kohor, megjithëse me gjithë drejtësinë kjo kombinon tre shërbime (Disney+, ESPN+ dhe Hulu) në atë të Netflix.

Megjithatë, duke shkuar përpara, perspektivat dukeshin më të mira për Disney përpara se Netflix të shpallte fillimin e nivelit të tij të mbështetur nga reklamat. Kjo është kryesisht për shkak të faktit se abonentët e ESPN po fundosen pasi prerja e kordonit dhe rruajtja e kordonit ndikon tek operatorët shumëkanalësh. Prandaj, ka të ngjarë që Disney do të vazhdojë të zhvendosë përmbajtjen me vlerë të lartë nga ESPN në ESPN+ me kalimin e kohës, ndërsa në të njëjtën kohë do të rrisë çmimin e ESPN+ për të mbuluar koston e lartë të të drejtave sportive.

Një faktor tjetër është çmimi -Disney është në gjendje të bashkojë të tre shërbimet e transmetimit me 13.99 dollarë/muaj, që është më poshtë ku hyn çmimi standard për shërbimin e pavarur Netflix.

Dhe me shumë shenja që sinjalizojnë se jemi tashmë në një recesion, është bërë më urgjente. Hastings kishte thënë në prill se produkti nuk do të lansohej për një ose dy vjet, tani ai po lançohet para fundit të vitit. Ky është një qëllim mbresëlënës duke pasur parasysh se Netflix nuk ka përvojë në shërbimin ose shitjen e reklamave.

Kompania befasoi shumë në korrik kur e deklaroi këtë ajo kishte bashkëpunuar me Microsoft në nivelin e mbështetur nga reklamat— shumë kishin menduar se GoogleGOOG
dhe NBCUniversal ishin të parat. Koha mund të jetë një problem - nëse MicrosoftMSFT
mund ta aktivizoni shërbimin në shumë vende deri në fund të nëntorit, do të jetë një sukses.

Netflix ka njoftuar se do ta quajë kategorinë e re, e cila do të ketë 4 deri në 5 minuta reklama në orë, "Basic With Ads". Ata i kanë mbajtur shifrat e shikueshmërisë shumë afër jelekut historikisht, por u detyruan të nënshkruajnë si klient i Nielsen, i cili planifikon të shtojë shikueshmërinë e Netflix në SHBA në shërbimin e saj të vlerësimeve të reklamave dixhitale duke filluar nga viti i ardhshëm.