Netflix dhe Microsoft Partnership zbulojnë shërbimin e ri të platformës së transmetimit të mbështetur nga reklamat

Në korrik 2022, NetflixNFLX
me emrin MicrosoftMSFT
si partner i saj zyrtar për një versioni i ardhshëm i platformës së transmetimit të mbështetur nga reklamat. Kalimi nga Netflix ishte për shkak të disa faktorëve, duke përfshirë rritjen e shtrirjes së audiencës dhe zbutjen e humbjeve të abonentëve. Netflix së fundmi zbuloi detaje më të ndërlikuara mbi nismën e re.

La model i mbështetur nga reklama, i njohur si Basic With Ads, i lançuar në nëntor në 12 tregje: Australi, Brazil, Kanada, Francë, Gjermani, Itali, Japoni, Kore, Meksikë, Spanjë, Mbretërinë e Bashkuar dhe Shtetet e Bashkuara. Reklamat zhvillohen për rreth 4-5 minuta në orë dhe janë të porositura për çdo treg, me reklamuesit që thuhet se janë të ngazëllyer për gjerësinë e demografisë që mund të godasin përmes Netflix.

Transmetuesi aktualisht mbështet tre plane transmetimi. Basic, Standard dhe Premium. Ato fillojnë me 9.99 dollarë në muaj me bazën dhe përfundojnë me 19.99 dollarë në muaj për premium. Dallimi kryesor midis planeve është cilësia e transmetimit dhe numri i transmetimeve të njëkohshme që lejon secili. Versioni i ri i reklamës kushton 6.99 dollarë në muaj në SHBA

U publikuan gjithashtu detaje të mëtejshme rreth versionit. Çdo reklamë do të jetë 15 ose 30 sekonda e gjatë dhe do të shfaqet para dhe gjatë shfaqjeve televizive dhe filmave. Reklamuesit kanë aftësinë e gjerë të synimit për të identifikuar audiencën e tyre dhe Netflix gjithashtu nisi partneritete me DoubleVerify dhe Integral Ad Science për të verifikuar shikueshmërinë dhe vlefshmërinë e trafikut të reklamave duke filluar në tremujorin e parë të 1.

Kurt Jackson, themeluesi i Software Consulting Services, i cili instalon paketa prodhimi në disa kulme për platforma duke përfshirë reklamimin, prodhimin dhe menaxhimin e përmbajtjes, e shpalli partneritetin si novator.

"Dy kompani që kanë qenë liderë në fushat e tyre përkatëse për vite të tëra të bashkohen do të jenë gjithmonë interesante," tha ai. “Konkretisht për shkak të faktorëve të përfshirë. Shumica e kompanive të tjera të mëdha me të cilat Netflix mund të kishte punuar tashmë janë të lidhura – ose zotërojnë – platforma të tjera transmetimi, kështu që Microsoft ishte zgjedhja logjike.”

Jackson gjithashtu mendoi se zbatimi do të jetë i rëndësishëm. "Algoritmet që mbështesin reklamat do të jenë kyçe pasi ka shikueshmëri masive në Netflix dhe nuk dëshironi që futja e reklamave të rrezikojë përvojën e shikimit."

“Ne përgjithësisht punojmë me botuesit për gazetat dhe revistat, për një zgjidhje nga fundi në fund. Shumica e njerëzve me të cilët po flasim kanë qendrat e tyre, ku bëjnë prodhimin e centralizuar të shumicës së gazetave të tyre. Një grup me të cilin po punojmë bën 140,000 faqe në vit. Imagjinoni se si mund t'i ndihmojmë ata nëse i heqim 30% deri në 40% të atyre nga tavolina dhe i bëjmë në shtatë sekonda. Në mënyrë të ngjashme me këtë partneritet, heqja e asaj ngarkese pune nga Netflix sigurisht që do të paguajë dividentë dhe do t'i lejojë ata të kenë koha për t'u fokusuar në ekspertizën e tyre. Prodhimi i përmbajtjes dhe gjetja e mënyrave për të fituar para nga ajo.”

Në një deklaratë Netflix tha në fillimin:

“Basic with Ads do të nisë vetëm gjashtë muaj pasi kemi shpallur për herë të parë opsionin e një plani reklamash me çmim më të ulët. Asnjë nga këto nuk do të ishte e mundur pa punën e palodhur të ekipit tonë ose partneritetin e jashtëzakonshëm të Microsoft-it.”

“Kalimi nga linear po ndodh me një shpejtësi gjithnjë në rritje, me transmetimin tani që tejkalon transmetimin dhe kabllon në SHBA. Jemi të sigurt se me Netflix që fillon nga 6.99 dollarë në muaj, tani kemi një çmim dhe plan për çdo fans. Ndërsa është ende shumë herët, ne jemi të kënaqur me interesin si nga konsumatorët ashtu edhe nga komuniteti i reklamave – dhe nuk mund të jemi më të ngazëllyer për atë që është përpara. Ndërsa mësojmë dhe përmirësojmë përvojën, ne presim të lançojmë në më shumë vende me kalimin e kohës.”