NCAA March Madness përgatit rikthimin në normalitet

Pas dy viteve të vështira, të ndërprera nga pandemia, çmenduria e marsit që të gjithë e njohim aq mirë po rikthehet.

Turneu NCAA për meshkuj 2022 fillon të enjten në CBS Sports dhe Turner Sports. Pronat e Disney ABC dhe ESPN do të transmetojnë turneun NCAA për femra duke filluar nga e premtja.

Drejtuesit e Paramount Global dhe WarnerMedia folën të martën për të promovuar Mars Madness, e cila premton të paguajë afro 1 miliard dollarë të ardhura nga reklamat nga ana e meshkujve.

"Vendi është gati për turneun [NCAA]," tha Presidenti i CBS Sports Sean McManus.

"Ne po kthehemi në normalitet," shtoi Presidenti i Turner Sports Lenny Daniels. "Dhe ne duam ta bëjmë atë dhe të shkojmë një hap më tej."

Rrjetet humbën turneun NCAA 2020 për shkak të Covid. Ngjarja e 2021 u mbajt në një flluskë dhe pa që Baylor Bears fitoi kampionatin e tyre të parë të basketbollit NCAA për meshkuj.

Por turneu i këtij viti do të përfshijë rikthimin e programeve me histori Duke dhe Kentakin – që të dy munguan në turneun e vitit të kaluar – dhe trajneri legjendar Mike Krzyzewski që ndjek titullin e tij të fundit me Djajtë Blu.

Prodhimi i turneut NCAA të këtij viti nuk po ndryshon shumë. Lojërat do të shfaqin përsëri një orë virtuale në fushë. Do të ketë intervista të trajnerit në lojë dhe ndeshjet e Katërs finale do të shohin kamerat hekurudhore dhe qiellore të integruara në transmetime.

Por a do të shikojnë më shumë shikues sesa vitin e kaluar?

Loja e kampionatit NCAA 2021 midis Gonzaga-s së pamposhtur dhe Baylor tërhoqi mesatarisht 16.9 milionë shikues për CBS Sports, një rënie prej 14% nga loja e 2019-ës. Ishte gjithashtu kampionati më pak i shikuar i transmetuar në CBS që kur rrjeti filloi transmetimin e lojërave në 1982.

Lojërat e katërta finale të meshkujve të vitit 2021 tërhoqën mesatarisht 14.9 milionë shikues.

Turneu i meshkujve NCAA kthehet në Turner Sports këtë vit për herë të parë që nga viti 2018, kur Villanova mundi Universitetin e Miçiganit. Ajo lojë titulli tërhoqi afërsisht 16.5 milionë shikues.

CBS dhe Turner kanë ndërruar Final Four që nga viti 2016. Hera e fundit që ndeshja e kampionatit për meshkuj NCAA arriti në 20 milionë ishte në vitin 2017 kur Universiteti i Karolinës së Veriut luajti Gonzaga. Ajo lojë tërhoqi rreth 22 milionë shikues.

Në thirrjen e së martës, McManus nuk do të parashikonte shikueshmëri rreth turneut 2022, por shtoi "lojëra të mira, histori të mira dhe siç e dimë kur shfaqet një Hirushe, kjo është e mirë për vlerësime".

Ai gjithashtu vuri në dukje se programet më të spikatura që kthehen në turne duhet të ndihmojnë shikueshmërinë. Përveç kësaj, kompania matëse Nielsen do të kombinojë shikueshmërinë jashtë shtëpisë me matjet përfundimtare. Televizorët jashtë shtëpisë numërohen në vende si aeroportet, restorantet dhe baret sportive. Nielsen më parë ofronte vetëm metrikë në shtëpi për raportet e saj lineare televizive.

McManus tha se vendimi i Nielsen për të kombinuar matjet është "i mirë për rrjetin dhe i mirë për sponsorët tanë, dhe me të vërtetë siguron një numërim të saktë se sa njerëz po konsumojnë përmbajtjen tonë".

Në frontin e femrave, Disney shpreson të kryesojë ndeshjen e titullit të vitit të kaluar mes Arizonës dhe Stanfordit. Konkursi tërhoqi mesatarisht 4 milionë shikues dhe ishte konkursi më i ndjekur për femra që nga viti 2014.

Lojërat gjysmëfinale të femrave 2021 me Stanford dhe Karolinën e Jugut tërhoqën mesatarisht 1.6 milionë shikues, ndërsa humbja e Universitetit të Connecticut ndaj Arizonës pati 2.6 milionë shikues, 24% më shumë nga gara e dytë gjysmëfinale e 2019-ës. Lojërat Sweet 16 të transmetuara në ABC, ESPN dhe ESPN2 kishin mesatarisht 918,000 shikues, që është 67% më shumë nga 2019.

Inventari i reklamave rreth turneut të meshkujve 2022 është shitur, tha John Bogusz, një nënkryetar ekzekutiv në divizionin e shitjeve të CBS Network. Vendet e tridhjetë e dyta për turneun shkojnë nga qindra mijëra dollarë në raundet e mëparshme në më shumë se 2 milion dollarë për lojën e titullit NCAA.

Bogusz tha se kategoritë e automobilave, sigurimeve dhe ushqimit të shpejtë janë "shumë aktive dhe shumë të forta këtë vit". Studiot e filmit po kthehen gjithashtu në rotacionin e reklamave, ndërsa kompanitë e udhëtimit dhe teknologjisë do të promovojnë gjithashtu lojëra.

Kompania e matjes së reklamave televizive iSpot vlerëson se shpenzimet e reklamave rreth turneut të basketbollit të meshkujve të vitit 2021 ishin rreth 1.05 miliardë dollarë, që është 21.4% më shumë në krahasim me turneun e 2019-ës. Firma i tha CNBC se AT&T ishte shpenzuesi më i madh me 74.7 milionë dollarë për reklamat rreth turneut të vitit 2021. Capital One shpenzoi 48.7 milionë dollarë për reklama, Geico (46.7 milionë dollarë), Buick (39.5 milionë dollarë) dhe Progressive (37.7 milionë dollarë).

I thënë për vlerësimet dhe i pyetur nëse shpenzimet për reklama rreth turneut të meshkujve të vitit 2022 do të kalonin 1 miliard dollarë, Bogusz nuk zbuloi specifikat, por shtoi se projeksioni është "në interval".

"Është mjaft mbresëlënëse," tha Jon Diament, shefi i të ardhurave të Turner Sports, duke iu referuar shpenzimeve për reklama. Diament vuri në dukje sasinë e kohës që rrjetet kanë për të transmetuar lojërat - "tre javë aktivitet ... është mjaft e jashtëzakonshme që ne mund t'i gëlltisim ato para në vetëm një fluturim tre-javor."

Shtatorin e kaluar, NCAA tha se turneu i femrave NCAA 2022 do të përfshihej në markën March Madness. Vendimi erdhi pas presionit dhe kritikave në rritje mbi qëndrimin origjinal të organizatës për përdorimin e markës tregtare vetëm për turneun e meshkujve.

EPSN tha se shiti gjithashtu inventarin e saj për turneun e femrave. Njëzet e dy reklamues duke përfshirë Apple, General Motors, Target dhe T-Mobile do të shfaqin reklama gjatë lojërave.

Tregu i reklamave të programeve sportive mbetet blerja më e mirë për reklamuesit. Super Bowl i Ligës Kombëtare të Futbollit mbetet inventari më i shtrenjtë. Kompania mëmë CNBC, NBCUniversal, ngarkoi afërsisht 6.5 milionë dollarë për reklamat e Super Bowl 56, dhe disa marka paguan 7 milionë dollarë për një reklamë 30 sekondash.

Megjithatë, çmimet e larta rreth programeve sportive nuk po i pengojnë kompanitë. Bogusz tha se "reklamuesit në të gjitha grupet demo po ndajnë dollarë shtesë" për të blerë inventar.

"Ai ofron dramën më të mirë në të gjithë televizionin dhe për shumë reklamues, është ende programi më tërheqës që mund të keni," tha McManus. "Dhe kjo përfshin turneun NCAA."

I pyetur nëse turneu i meshkujve NCAA do të rritet në 3 milionë dollarë për 30 sekonda kur CBS të kthehet në ngjarje në vitin 2023, Bogusz u përgjigj: “Nuk do të thoja se do të ishte aq i lartë. Por ne parashikojmë rritje të çmimeve ndërsa vazhdojmë të ecim përpara.”

Ndërsa rrjetet po mirëpresin një rikthim në normalitet për Marsin e Marsit, ka plane emergjente për përditësimin e lajmeve kryesore të momentit – pushtimin e Ukrainës nga Rusia.

"Ka gjëra më të rëndësishme në botë që ndodhin tani sesa turneu NCAA," tha McManus. “Askush nuk do të pretendojë se veprimi në gjykatë është po aq i rëndësishëm sa veprimi për jetë a vdekje që po ndodh në Ukrainë”, shtoi ai.

McManus iu referua pushtimit të Irakut të marsit 2003 për të shpjeguar sesi rrjeti do t'i afrohej mbulimit. Ai tha se rrjetet do të përditësojnë luftën në Ukrainë sipas nevojës dhe “do ta trajtojnë atë në mënyrën më të mirë që mundemi”.

"Ne kemi dy nga kompanitë më të mira të prodhimit dhe dy nga organizatat më të mira të lajmeve," shtoi Daniels, duke iu referuar CBS News dhe CNN. "Unë mendoj se ne do të marrim vendimet e duhura."