Gadi Schwartz i NBC-së lëviz nga Snapchat në tavolinën e ankorimit me debutimin e "Stay Tuned Now"

Nëse jeni të një moshe të caktuar - le të themi mbi 40 vjeç, ose dikush që mendon se NBC News nënkupton Lester Holt ose Tom Brokaw - atëherë mund të mos e njihni Gadi Schwartz. Por për një brez që është rritur duke marrë lajmet e tyre nga TikTok, jo Lajmet e Natës NBC, Schwartz është një fytyrë shumë e njohur. Së bashku me Savannah Sellers të NBC News, Schwartz ishte pionier i përdorimit të mediave sociale nga NBC për të arritur Gen Z dhe Millennials me Qëndroni tuned, një emision ditor lajmesh në Snapchat dhe TikTok që tërheq 38 milionë shikime në muaj.

Sonte, Schwartz shpreson t'i sjellë ata shikues të rinj nga telefonat e tyre në një ekran televiziv aktual ndërsa debuton Qëndroni të sintonizuar tani me Gadi Schwartz në kohën kryesore on Platforma e transmetimit të NBC, NBC News Now. Dhe kjo ngre pyetjen djegëse: do të veshë një kapuç?

“Kur filluam Snapchat dhe Qëndroni të sintonizuar… ne thjesht e bëmë atë në bisedë," Më tha Schwartz. “Unë vesh hoodies në një bazë normale… kështu si, e kam bërë vetëm me kapuç, apo jo? E bëra me çdo gjë që kisha veshur. Dhe kjo bëri jehonë me audiencën.”

Kur Qëndroni tuned debutoi në Snapchat në 2017, u godit një milion abonentë në vetëm dy javë e gjysmë, dhe 29 milionë shikues unikë në muajin e parë, duke dëshmuar se një markë e vjetër si NBC News mund të arrijë tek ata shikues të rinj të pakapshëm—dhe ta bëjë këtë me lajme të vështira (në muajt e parë, më shumë se 60% e Qëndroni tuned audienca ishte nën 25 vjeç dhe më shumë se 40% e shikuan shfaqjen të paktën tre herë në javë).

"Ju filluat të shihni se shumë njerëz e kuptojnë se ata thjesht mund të bënin lajmet" në një mënyrë që kishte kuptim për audiencën në TikTok dhe Snapchat, tha Schwartz. Kjo do të thoshte të bësh një raportim real, thjesht në një mënyrë që është e njohur për audiencën dhe që nuk duket apo tingëllon si emisionet e lajmeve që shikojnë prindërit ose gjyshërit. “Ata nuk duhet të duken si transmetues lajmesh, nuk duhet të jenë në studio.”

MORE SHUM NGA FORBESHistoria mediatike më e nën-raportuar e vitit 2022: Si ia doli tani NBC News aty ku dështoi CNN+By Mark Joyella

Fillimi i Stay Tuned Tani vjen ndërsa NBC vazhdon të ndërtojë një prani të jashtëzakonshme dixhitale. Vitin e kaluar, NBC News Now pa shikueshmërinë mesatare mujore të përshpejtuar, duke arritur në 34 milionë orë—55% më shumë nga viti 2021—duke u bërë rrjeti i lajmeve me rritje më të shpejtë në SHBA “Ka qenë një vit i jashtëzakonshëm për ne,” tha Janelle Rodriguez. nënkryetar i lartë në NBC dhe kreu i NBC News Now më tha në dhjetor. "Ne kemi vendosur talentin tonë kryesor në këtë hapësirë ​​për t'u bërë rrjeti më i madh dhe më i mirë i lajmeve në hapësirën e transmetimit tani."

Stay Tuned Tani do të transmetohet drejtpërdrejt në orën 8:XNUMX ET nga zyra e NBC-së në Los Anxhelos, me Schwartz-in në një komplet të ngjyrosur në nuancat e vjollcës, rozës dhe të verdhës, në një lëvizje për perëndimin e diellit. “Ne po shpresojmë që ideja që është perëndimi i diellit këtu në Los Anxhelos kur të gjithë të tjerët në Bregun Lindor po mbyllen, sikur lajmet sapo kanë filluar – është ora pesë,” tha Schwartz.

Stay Tuned Tani i bashkohet një formacioni dixhital që tani përmban më shumë se 11 orë programe të drejtpërdrejta dhe vjen ndërsa spikerja Hallie Jackson zgjeron transmetimin e saj të përditshëm të lajmeve Halli Jackson Tani deri në dy orë, nga 5 deri në 7 pasdite ET. Për Schwartz-in, prania masive dixhitale e NBC-së i jep atij një shans për t'u prezantuar me një audiencë të re duke kaluar gjithashtu më shumë kohë me shikuesit që bënë Qëndroni tuned një sukses në Snapchat dhe TikTok. “Ajo që kemi bërë me këtë shfaqje është se jemi përpjekur të krijojmë atë urë…Unë mendoj se do të ndihet e freskët për audiencën tradicionale dhe do të jetë e njohur për audiencën më të re,” tha ai.

Vetëm mos prisni që Schwartz të kalojë gjithë orën ulur në një tavolinë, dhe jo, ai nuk do të mbajë kravatë. “Unë e urrej të mbaj kravata…Nuk më kujtohet as hera e fundit kur pashë dikë të mbante kravatë në LA,” tha ai. “Nga e gjithë atmosfera në studio deri tek mënyra se si ne flasim me njerëzit, do të jeni në gjendje të kuptoni se kjo është pak më shumë një qasje e qetë ndaj lajmeve. Kjo nuk do të thotë se ne nuk do të mbulojmë lajmet e fundit me gravitacionin që meriton.”