Turne me përzgjedhje natyrore Një pikë kryesore e investimit të transmetimit social të kafeinës në sportet e veprimit

Ka kohë që kanë kaluar kohët kur akordimi në transmetimin tuaj të preferuar sportiv të drejtpërdrejtë nënkuptonte uljen në divan, ndezjen e televizorit dhe gjetjen e ngjarjes në një rrjet linear.

Sigurisht, disa sporte të drejtpërdrejta - veçanërisht NFL dhe sportet e kolegjit - vazhdojnë të ndjekin këtë model. Por shumë të tjera, veçanërisht sportet që nuk ngjiten dhe topin, mbështeten në transmetimin për të përmbushur audiencën e tyre aty ku janë.

Platforma e transmetimit social Caffeine, e cila u lançua në vitin 2018, e ka lejuar këtë prirje të informojë strategjinë e saj për programimin e ngjarjeve - dhe tashmë po kthen rezultate mahnitëse. Në pesë muajt e fundit, Kafeina ka rritur përdoruesit e saj aktivë mujorë nga 3 milionë në 21 milionë, pjesërisht për shkak se ka forcuar formatet e drejtpërdrejta konkurruese dhe ka organizuar programe në të gjithë kulturën, muzikën dhe sportin.

Megjithëse sportet e aksionit janë vetëm një pjesë e kësaj shtytje - morali i Kafeinës qëndron në punën me partnerë të ndryshëm dhe programim konkurrues, duke mos u fokusuar vetëm në një vertikale fikse - duke shërbyer si një partner i veçuar transmetimi për turneun e vesës së shkurtit dhe garën e kësaj jave të Snowboarding Freeride Tour për përzgjedhjen natyrore. ndihmoi në krijimin e platformës si një shtëpi për sportet e aksionit.

"Ka të bëjë me të vërtetë për të gjetur atë që njerëzit nën 35 vjeç po kërkojnë dhe kërkojnë në garat dhe ngjarjet e tyre dhe komunitetet që nuk kanë vërtet shtëpi në këtë pikë," më tha CEO i Caffeine, Ben Keighran.

Këtë vit, faza e parë e Turit të Përzgjedhjes Natyrore - një seri prej 12 "DUELE" kokë më kokë që kalorësit filmuan në vende të ndryshme, me gjyqtarët që shqyrtojnë pamjet e papërpunuara për të përcaktuar një fitues dhe më të mirat e pjesës tjetër duke u redaktuar në një video me madhësi të vogël - u publikua në Red Bull TV.

Skena Revelstoke e turneut, e mbajtur më 6 mars, u transmetua drejtpërdrejt në faqen e internetit të Caffeine, YouTube dhe Natural Selection Tour. Skena e Alaskës që do të zhvillohet në fund të marsit do të jetë një ngjarje e drejtpërdrejtë në kasetë që do të transmetohet në Caffeine dhe YouTube.

“Ne jemi ende vetëm në vitin tonë të tretë dhe strategjia jonë që nga fillimi ishte thjesht të përpiqemi të jemi sa më shumë vende të jetë e mundur, sepse ne jemi ende në rritje, ne jemi ende të rinj si një kompani pronash dhe mediash për ngjarjet,” Rice. , i cili është edhe këshilltar për kafeinën, më tha.

“Unë mendoj se është e mahnitshme ajo që Beni po përpiqet të ndërtojë atje, vetëm teknologjia që ka kafeina; do të ishte e mahnitshme të përpiqeshim të përdornim më shumë teknologjinë e tyre në të ardhmen,” shtoi Rice. "Ata njihen se kanë një produkt më të mirë se, të themi, një Twitch vetëm sepse vonesa është kaq e çmendur, sa e shkurtër është."

(Vonesa e transmetimit përfaqëson vonesën ndërmjet një ngjarjeje që kapet në kamera dhe transmetimit të drejtpërdrejtë për shikuesit. Sipas Caffeine, transmetimet e tij janë shpesh 15 sekonda deri në një minutë më të shpejtë se platformat e tjera të transmetimit.)

Rice lavdëroi gjithashtu "pjalmimin e kryqëzuar midis bazës së përdoruesve të kafeinës dhe llojit të njerëzve që duan të shikojnë Red Bull TV". Ajo që po bën Tour Seleksionimi Natyral, tha ai, është pikërisht në pikën qendrore.

"Është një kohë e çmendur për të qenë në media me gjërat që ndryshojnë kaq shpejt," tha Rice. "Ju ka shumë shqetësime se sa shumë ndryshon nga viti në vit."

Keighran, vetë një snowboardist i maleve të mëdha, u takua me Ricen kur kjo e fundit po xhironte Arti i Fluturimit me shtëpinë e prodhimit Brain Farm. Rice dhe grupi i tij po kërkonin që filmi të shpërndahej në AppleAAPL
TV; në atë kohë, Keighran ishte udhëheqësi i dizajnit të produkteve Apple TV.

Gjithashtu një lojtar i pasionuar, Keighran njihte Twitch (i cili është në pronësi të AmazonAMZN
) kishte ngecur në diçka novator kur u lançua në vitin 2011, duke krijuar një hapësirë ​​sociale interaktive për të parë videolojëra.

"Mendova, 'E ardhmja e shikimit të transmetimeve të drejtpërdrejta dhe sporteve të drejtpërdrejta ngjan shumë me Twitch, por thjesht nuk mund t'i imagjinoj këta djem në snowboard duke bërë diçka në Twitch'," tha Keighran, duke pasur parasysh prirjen e tij "lojtar i fortë".

Kështu që Keighran u largua nga Apple për të themeluar kompaninë që do të rritej në kafeinë, duke krijuar një platformë që jo vetëm që do të transmetonte sporte të drejtpërdrejta - dhe lojëra, kulturë dhe ngjarje muzikore (platforma është e madhe për rap-in e betejës, pjesërisht falë një partneriteti me Drake) — por, më e rëndësishmja, lejoni komunitetin të ndërveprojë me krijuesit dhe me njëri-tjetrin në kohë reale.

Ka dy lloje partneritetesh që kafeina mund të vendosë me një ngjarje - meqenëse po përqendrohemi te sportet aksion, le të themi se është Dew Tour, Natural Selection Tour ose The Berrics: ekskluzive ose joekskluzive.

Në të dyja rastet, Kafeina merr ushqimin e duhur nga kamioni ose qendra e kontrollit dhe e drejton atë në platformën e tij. Furnizimi i Turneut të Përzgjedhjes Natyrore ishte joekskluzive, duke transmetuar gjithashtu drejtpërdrejt në faqen e internetit të turneut dhe në YouTube.

Nëse transmetimi është ekskluziv - për shembull, një konkurs beteje rap - Kafeina mund të përfshihet në prodhim në nivel studio, duke pasur komentues që flasin me audiencën drejtpërdrejt dhe bëjnë pyetje në kohë reale.

Furnizimi joekskluziv i turneut të përzgjedhjes natyrore të kafeinës për ngjarjen Revelstoke ishte reciprokisht i dobishëm. Kafeina po kërkon të rrisë ofertat e saj sportive aksionale dhe të joshë atë lloj tifozësh - që nuk ka një vendndodhje të centralizuar për t'i parë ato ngjarje aktualisht - në platformën e saj. Dhe Turneu i Përzgjedhjes Natyrore, që kërkon të rritet në mënyrë agresive në vitin e tretë, fiton akses te 21 milionë përdoruesit e Kafeinës.

Për një ngjarje kaq spektakolare si konkursi Natural Selection Revelstoke - ku 12 kalorës burra dhe gra, duke përfshirë Rice, shtynë kufijtë e snowboarding freeride në shkretëtirën e largët të British Columbia - të kesh një platformë që integron diskutimin në kohë reale është një domosdoshmëri.

"Si një snowboarder, për mua, snowboarding ka të bëjë me përparimin. Është ajo që e bën atë kaq argëtues dhe kaq emocionues, "tha Keighran. "Ajo që pamë të hënën në Revelstoke, me turneun e përzgjedhjes natyrore, nuk ishte asgjë më pak se konkursi më progresiv i snowboarding që bota ka parë ndonjëherë - periudha."

"Përparimi është diçka që ne e vlerësojmë thellësisht edhe në kafeinë," shtoi Keighran. “Ne po përparojmë shpërndarjen dhe përvojën për formate konkurruese të transmetimit të drejtpërdrejtë si Natural Selection, dhe fansat duhet të shijojnë përfitimet të hënën. Më shumë njerëz e panë atë se kurrë më parë dhe morën një përvojë të jashtëzakonshme në kohë reale me fansat dhe komunitetin.”

Sipas shifrave nga Caffeine, 24 orë pasi ngjarja u transmetua të hënën, ajo kishte 450,000 shikime dhe duke u llogaritur në platformë ndërsa njerëzit vazhduan të sintonizoheshin dhe shikonin. lidhjen VOD, duke e vendosur atë shumë përpara transmetimeve të turneut të përzgjedhjes natyrore të vitit të kaluar në platformë.

Nuk janë vetëm ngjarjet në shkallë të gjerë që mund të përfitojnë nga partneriteti me Kafeinën. Platforma ofron gjithashtu një shtëpi për atletët si pritësi i X Games, Jack Mitrani dhe skateboardistët profesionistë Garrett Ginner, Steve Barra dhe Eric Koston për të krijuar përmbajtje drejtpërdrejt dhe për të fituar para nga ato transmetime.

"Llojet e përmbajtjes që një ndikues ose dikush brenda komunitetit mund të transmetojë drejtpërdrejt mund të variojnë nga çdo gjë, nga një koment para shfaqjes ose pas shfaqjes në lidhje me atë që po vjen ose çfarë ndodhi sapo deri te një podcast apo edhe një reagim i drejtpërdrejtë i fansave," Keighran. tha.

Shikuesit në platformë mund të blejnë ar dhe mund ta shpenzojnë atë në rekuizita, të cilat mund t'ua dërgojnë krijuesve gjatë një transmetimi. Ata krijues më pas fitojnë kredite që mund të arkëtohen për para të vërteta. Platforma gjithashtu prezantoi kohët e fundit reklamat para-roll.

“Në vend që thjesht të shpërndajmë përmbajtje në IG dhe të shpresojmë të arrijmë tek ndjekësit që nuk po i arrijnë në këtë pikë, ka një tenxhere shkrirjeje në kafeinë për njerëzit që kërkojnë këtë lloj përmbajtjeje,” tha Keighran. "Kjo është mundësia për një Jack Mitrani për këdo që dëshiron të ngrihet dhe të marrë mikrofonin dhe të fillojë të flasë drejtpërdrejt dhe të jetë pjesë e komunitetit."

Edhe pse sapo ka rritur shtatë herë bazën e saj aktive mujore të përdoruesve, Kafeina po ruan energjinë. Transmetuesi nuk është ende fitimprurës, por synon të arrijë atje në dy vitet e ardhshme.

"Gjëja është se teknologjia e transmetimit të drejtpërdrejtë është vërtet e vështirë për t'u ndërtuar dhe ju keni dështime të mëdha duke u përpjekur ta ndërtoni atë," tha Keighran. “Edhe Amazon, me futbollin e kolegjit, serverët e tyre u shkatërruan. Kur keni, në rastin tonë, miliona njerëz që përpiqen t'ju godasin të gjithëve në të njëjtin moment, mund të ndodhë një dështim katastrofik. Na u deshën mjaft vite për të marrë teknologjinë e duhur.”

Investitorë të mëdhenj si FoxFOXA
Korporatat dhe firmat e kapitalit të sipërmarrjes Andreessen Horowitz dhe Greylock Partners kanë vënë baste të mëdha në Caffeine, e cila mbylli raundin e financimit të Serisë D në 2020 për 113 milionë dollarë, duke e vlerësuar atë në mbi 600 milionë dollarë.

"Ne e kemi dëshmuar veten," tha Keighran. “A e di kompania se si t'i bashkojë përdoruesit rreth këtyre llojeve të ngjarjeve dhe garave në këtë pikë? dreqin po! Kufiri tjetër është që të futen 40 milionë ose 50 milionë njerëz në rrjet.”

Sportet e aksionit, të cilat rrallë kanë pasur një shtëpi të rrjetit linear (ka lojëra X në ESPN dhe ABC - megjithëse konkurrenca tërheq shumicën e shikuesve të saj në mënyrë dixhitale këto ditë - dhe Lojërat Olimpike në NBC), janë një bast i mirë për planin e rritjes së Kafeinës.

Sipas Statista, në vitin 2021, afërsisht 57.5 milionë shikues në SHBA shikuan përmbajtje sportive dixhitale live të paktën një herë në muaj. Ky numër parashikohet të arrijë në 90 milionë deri në vitin 2025.