Shoferi i Nascar rrit ndërgjegjësimin për shalqinin

Në historinë e gjatë të sportit të NASC
SC
A
AR
R ka pasur plot 'të parë'. Aq shumë në fakt, aq të rralla, ne shohim "të parën" nga çdo gjë.

Kjo ndryshoi në 2018. Në shtator të atij viti në Las Vegas Motor Speedway, shofer Ross Chastain fitoi garën e tij të parë NASCAR, Xfinity Series DC Solar 300. Në korsinë e fitores, NASCAR përjetoi një nga ato të parat e rralla ndërsa Chastain ngriti një shalqi dhe e goditi në tokë për të festuar.

Ishte hera e parë që ndonjë pilot i NASCAR-it shkatërroi një pjesë të madhe frutash për të festuar një fitore. Megjithatë, duke marrë parasysh prejardhjen e tij, me të vërtetë nuk ishte befasuese për Chastain.

Ndryshe nga disa shoferë që kanë lindur në një familje garash, Chastain ka lindur në një familje fermerësh shalqinjsh nga Florida; pjesë e brezit të tetë të familjes së tij për të kultivuar fruta.

Që nga ajo fitore e parë, Chastain ka shënuar gjashtë fitore të tjera në tre seritë më të mira të turneut të NASCAR-it, duke e zhvendosur goditjen e shalqirit nga korsia e fitores në vijën e fillimit-finalit të pistës. Ai madje ka mbajtur një shalqi gjatë prezantimit të shoferit para garës.

Dy fitoret e tij më të fundit erdhën këtë sezon dhe ishin të parat e tij në serinë e NASCAR Cup dhe përfshinin goditjen e një shalqini në vijën e fillimit-finalit.

Ashtu si ylli i Chastain ka dalë në NASCAR, po ashtu edhe ai i shalqinit. Të gjitha për kënaqësinë e atyre në industrinë e shalqirit. Kjo për shkak se në një pjesë të madhe Chastain nuk paguhet për të promovuar shalqinin, ai thjesht vjen natyrshëm.

Shoqata Kombëtare e Shalqirit është një organizatë jofitimprurëse mbi 100 vjeç, anëtarësia e së cilës përbëhet nga fermerë dhe të tjerë në industri nga e gjithë vendi. Krahu i marketingut është Bordi Kombëtar i Promovimit të Shalqinit.

Stephanie Barlow është drejtoresha e lartë e komunikimit për bordin. Ajo thekson se shoqata filloi të mbështeste Chastain në përpjekjet e tij të garave rreth vitit 2011. Edhe pse ata me të vërtetë nuk duhej të punonin shumë për ta bërë Chastain të promovonte shalqinin.

"Është pjesë e ADN-së së tij," tha ajo. “Dhe ne, si industri, e kemi mbështetur që kur ai po hynte në NASCAR së pari në serinë e kamionëve.

“Është emocionuese që ai është me një ekip të ri dhe një ekip që i ka dhënë me të vërtetë burimet, pajisjet, ekipin; Unë mendoj se gjithçka për të qenë në gjendje, për të provuar gjërat e tij.”

Për Chastain, promovimi i produktit të familjes së tij është diçka që ai gjithmonë është përpjekur ta bëjë.

"Thjesht e di se çfarë do të thotë kjo," tha ai pas fitores së tij më të fundit. “Jo për t'u zgjatur, por për t'u kthyer në historinë e familjes sonë, ajo që ka vendosur ushqimin në tryezën tonë për breza të tërë, për ta bërë këtë para kësaj turme, por vëmendjes kombëtare, mbarëbotërore, është gjithçka që kam dashur ndonjëherë. të bësh si shofer makine garash, është të ndihmosh në promovimin e shalqinjve.”

Në fillim të karrierës së tij, industria e shalqirit ishte në gjendje të financonte një pjesë të promovimeve për Chastain. Por ndryshe nga korporatat e mëdha që kanë buxhete në dukje të pakufizuara të marketingut, buxheti për promovim është i vogël, kështu që Chastain duke e bërë atë vetë ndihmon industrinë e përgjithshme.

Shalqiri është një mall, jo një produkt i markës si M&Ms ose Birra Busch. Shoqata e Shalqinit, nëpërmjet bordit të promocioneve, duhet t'u raportojë aktorëve të saj, fermerëve, së bashku me të tjerët në industri, se si shitja e shalqinit është në trend.

Ndërsa ata nuk kanë asnjë mënyrë për të matur një rritje kur Chastain fiton një garë, në përgjithësi, shitjet e shalqinjve, të cilat gjurmohen nëpërmjet një raporti që tregon numrin e barkodeve që janë skanuar, janë në trend. Ajo që Chastain kishte ofruar është lloji i medias së fituar – ekspozimi mediatik që nuk paguhet – për të cilin kompanitë dhe produktet e tjera mund të ëndërronin vetëm.

"Në të vërtetë, fjalë e fjalës kishte për qëllim," tha Barlow. "Kjo është një pikë e ëmbël për mënyrën se si funksionojnë bordet e mallrave si ne kur nuk kemi një markë specifike që po e shtyjmë."

Kur bëhet fjalë për shoferin, Chastain nuk fokusohet vërtet në gjurmimin e mediave të tij të fituara.

"Kam vënë re vëmendjen për shalqirin përgjithmonë," tha ai. “Unë punoj me shoqata të ndryshme shtetërore, Shoqatën Kombëtare të Shalqinit, ka një Bord Kombëtar të Promovimit të Shalqinit. Ne përfshijmë në fushatat e drejtimit të sigurtë, skemat e ngjyrosjes sa herë që mundemi. Pra, padyshim që gjithmonë e kam pasur vëmendjen ndaj saj.”

Sa i përket nëse përpjekjet e tij po marrin më shumë vëmendje ndaj produkteve të familjes së tij, ai nuk e ka ndjekur me të vërtetë as këtë.

"Une nuk e di. Kjo mund të jetë një pyetje për dikë pak më të vjetër se unë, mund ta dijë nëse shalqinjtë kanë marrë ndonjëherë kaq shumë vëmendje, "tha ai duke qeshur. "Unë do të hamendësoj jo. Dua të them, Gallagher, apo jo?

Chastain merr gjithmonë kohë për të edukuar median, dhe nga ana tjetër publikun, për shalqinin. Një javë pas fitores së tij të dytë në Kupën e vitit 2022 në Talladega në Alabama, ai u pyet për logjistikën për t'u siguruar që të ketë një shalqi në dorë gjatë fundjavave të garave. Ai tha se Roy, shoferi i tij i transportuesit, ka për detyrë të sigurohet që një shalqi i pjekur të jetë gjithmonë i disponueshëm, dhe pavarësisht se NASCAR garon shumicën e vitit dhe në të gjithë vendin, nuk është problem.

"Kjo është ajo që është kaq e mrekullueshme për Amerikën dhe bujqësinë tani," tha ai "Pavarësisht se ku jetoni, nuk ka shalqi të rritur dhe të korrur në Alabama javën e kaluar, por ka shalqi në dyqanet ushqimore. Nuk ka qenë gjithmonë kështu.

“Roy është mësuar të zgjedhë një të mirë dhe janë tre gjëra të lehta; shikoni, ngrini dhe kthehuni. Ju shikoni atë, ajo duhet të jetë simetrike. Ngrini, duhet të jetë i rëndë për peshën e tij. Ato janë 92 për qind ujë dhe fundi duhet të jetë i verdhë. Ai ka bërë një punë të shkëlqyer, por ka qenë pak shkencë e pasaktë dhe shpresoj se së shpejti do të kemi një mënyrë më të mirë për të pasur një produkt më të mirë. Ne jemi duke punuar për këtë.”

Në prapaskenë, bordi i promovimit ka punuar për të përfituar nga mediat që ofron Chastain. Ata kanë ndryshuar kalendarët e tyre editorial dhe po punojnë për t'u angazhuar me më shumë gara. Një gjë që ata nuk kanë nevojë të bëjnë, megjithatë, është të edukojnë shoferin.

“Kur bëhet fjalë, është shalqi, apo jo? “tha Barlow duke qeshur. “Është një produkt perfekt. Ka mesazhe kyçe që ai mund t'i përcjellë, të cilat ju i dini për 'është 92% ujë' dhe është 'hidratues' që shpresojmë t'i shtyjë njerëzit të mendojnë, oh po, dua të shkoj të blej një shalqi; dhe ndoshta të mos e thyesh atë.'

Me dy fitore në gara në sezonin e Kupës dhe me një numër garash të mbetura për të përfunduar, Chastain është në diskutim për kampionatin e sezonit. Fermeri i brezit të tetë të shalqinjve nga Florida mund të jetë duke goditur disa shalqinj të tjerë në korsinë e fitores këtë sezon dhe ka një goditje të mirë në një përplasje të fundit të fitores në garën e fundit të sezonit si kampion i serisë së Kupës NASCAR 2022. Duke sjellë edhe më shumë media të fituara në shalqi dhe duke e bërë një industri të tërë më shumë se të emocionuar.

“Nëse jeni adhurues i NASCAR-it apo jo i NASCAR-it, mund t'ju them se do të ishte absolutisht e pabesueshme,” tha Barlow duke qeshur. "Kjo do ta bënte çdo person në industrinë tonë të shalqirit të ndalet dhe të shikojë me kënaqësi dhe habi, 'shikoni sa i madh është bërë kjo'.

“Dua të them, nuk ka audiencë aq të madhe sa mendoj unë audienca e NASCAR-it. Dhe nëse ai do të arrinte aq larg deri në fund, do të mund të shkonte deri në fund, e dini, ne do të bënim, unë as që e kam fjalën…”