NASCAR dhe Hurley gati për të shfletuar në 2023 në majë të një valë rinore

Këtë të diel, pavarësisht nëse jeni në sezonin e hapjes së Daytona 500 personalisht ose duke parë në TV, mos u habitni kur shihni më shumë fansa më të rinj mes turmës se kurrë më parë. Në vitet e fundit, sporti është fokusuar jo vetëm në tërheqjen e një turme më të larmishme, por edhe një turme më të re.

Ato përpjekje morën një nxitje e madhe gjatë sezonit të shkatërruar nga pandemia e 2020. Njerëzit e bllokuar në shtëpitë e tyre u akorduan në ofertat e NASCAR-it, kryesisht liga në internet që vinte virtualisht drejtuesit e tyre kryesorë kundër njëri-tjetrit. Ai u bë një nga ngjarjet e pakta sportive televizive në TV kombëtar.

Bota në internet, veçanërisht lojërat online, i përket rinisë dhe pas atij sezoni kompanive të teknologjisë Morning Consult publikoi një raport të markave me rritje më të shpejtë i vitit 2020, i cili tregoi se NASCAR bëri depërtime me Gen Z, brezi i konsideruar nga shumica si i lindur midis 1997 dhe 2015. Sipas këtij raporti NASCAR renditi numrin nëntë nga njëzet markat me rritje më të shpejtë për Gen Z dhe pa një rritje prej 7.9% midis demonstrimi 18-23, duke kryesuar markat e tilla si Pepsi, ABC TV dhe Snapchat.

Ajo lëvizje rinore nuk tregon shenja ngadalësimi. Gjatë sezonit të hapjes së garës së ekspozitës Clash në LA Coliseum vetëm disa javë më parë, NASCAR uli mënjanë një seksion të tërë për fansat e moshës së kolegjit. Ai seksion ishte i mbushur me fansa të rinj që sollën një energji të paparë në një pistë dhe ndoshta duke i provuar pjesës tjetër të botës se lëvizja rinore e NASCAR-it ka vërtet një vrull të madh.

Edhe markat e kanë vënë re këtë vrull. Gjithashtu nuk duhet të jetë befasi të shohësh një markë aksion-sportive si Hurley të bashkohet në një bashkëpunim me NASCAR. Në fakt, ishte momenti i asaj lëvizjeje rinore që tërhoqi një kompani më të njohur për surfing dhe plazh.

"Ata në fakt na u afruan me interes për të folur për sportin," tha Megan Malayter, drejtoreshë menaxhuese për licencimin dhe produktet e konsumit në NASCAR. “Ata vunë re të përbashkëtat e disa prej atributeve të markës sonë. E dini, për shembull, ne të dy kemi lindur në plazh, të dy jemi sporte ekstreme. Ne jetojmë në skaj dhe garojmë në atë mënyrë.”

MORE SHUM NGA FORBESNascar gjen (një tjetër) përfitim të papritur nga sezoni 2020 i shkatërruar nga pandemiaBy Greg Engle

Ideja për një linjë produktesh të licencuara NASCAR lindi rreth dy vjet më parë sipas Christine Peddy VP e marketingut global për Hurley.

“Ne thjesht po mendonim se me kë do të ishte një partner i shkëlqyeshëm për të bashkëpunuar,” tha ajo. “Dhe, e dini, për ne gjithçka ka të bëjë me atë se si mund të sillni një rëndësi të re për konsumatorin Hurley?

“Ne menduam se një mënyrë e shkëlqyeshme për ta bërë këtë do të ishte duke u bashkuar me NASCAR-in, duke e ditur se është 75-vjetori i saj. Dhe për ne si markë, na pëlqen të bëjmë gjëra që janë të papritura. Kështu që unë mendoj se kjo ishte me të vërtetë diçka që konsumatorët nuk e prisnin, sepse në pjesën më të madhe, shumë njerëz e njohin Hurley-n për sërf dhe këtu po hyjmë në gara.”

Ndërsa bashkëpunimi për produktet e licencuara NASCAR ka të bëjë me shitjen e artikujve, ka të bëjë gjithashtu me vazhdimin e arritjes së tregjeve, për të dyja palët.

"Unë mendoj në përgjithësi kur bëhet fjalë për këto bashkëpunime për produktin e licencuar," tha Malayter. “Në të vërtetë, ju po e shihni këtë si një gjë në rritje për të arritur audiencë të re, audienca më të reja atje. Dhe kur bashkëpunoni me markat e modës që do të bashkëpunojnë me ne për gjëra, shumë herë është për shkak se ne po ndajmë atributet që shohim tek njëri-tjetri që mund të na ndihmojnë të rritemi dhe të arrijmë audiencë të re në hapësirë.”

Edhe pse produktet sapo kanë dalë në treg, deri më tani pritja ka qenë shumë pozitive.

"Është pritur mirë sepse në fund të ditës, si Hurley ashtu edhe NASCAR po zgjeronin komunikimin me grupet e konsumatorëve," tha Peddy. “Dhe është një mundësi e shkëlqyeshme për t'u dhënë konsumatorëve tanë Hurley diçka të veçantë me NASCAR, dhe më pas, padyshim që konsumatori i NASCAR mund të kontrollojë pajisjen Hurly.

“Vërtet gjithçka ka të bëjë me mënyrën se si i zgjeroni interesat? Dhe për shkak se ne kemi një fushatë kaq të pabesueshme, veçanërisht në mediat sociale në ditët e sotme, gjithçka ka të bëjë me mënyrën se si mund t'i angazhoni konsumatorët tuaj. Dhe NASCAR është padyshim diçka për të cilën konsumatorët janë të interesuar; emocionet, ata me të vërtetë duan të angazhohen.”

Për NASCAR-in, fushatat e mediave sociale të kombinuara me atletët e ekipit Hurley të sportistëve surfistë si braziliani Filipe Toledo, Havaja Kai Lenny dhe Carissa Moore, të cilët fituan medaljen e parë të artë olimpike për surfing, sjellin një atmosferë të llojit të atmosferës që dëshiron NASCAR. .

"Ata na ndihmojnë të tërheqim audiencën më të re atje," tha Malayter. “Ata ndërtojnë përmbajtje gjithëpërfshirëse rreth programit, veshje të shkrepura bukur që sjellin disa nga shoferët tanë të ardhshëm dhe, dhe me të vërtetë e ndërtojnë atë fuqi të yjeve duke i lidhur ato me gjëra që konsumatori më i ri kujdeset për sa i përket sporteve ekstreme dhe vërtet të shkëlqyera. përmbajtje zhytëse.

“Mendoj se nëse shkoni në uebsajtin e tyre dhe shikoni programin e tyre në Instagram ose atë që ata kanë ndërtuar në YouTube rreth këtij koleksioni, është e gjitha e bashkuar në një mënyrë të plotë 360. Nuk është vetëm produkt, është shkrirja e produktit me përmbajtjen, me shitjen me pakicë që bashkon gjithçka.”

Licencimi i produkteve NASCAR ka qenë pjesë e marketingut të sportit për gati sa kohë që sporti ka ekzistuar. Por ajo që dikur ishte një hapësirë ​​e dedikuar për gjëra të tilla si makinat, bluzat, kapele dhe gjëra të tilla si stolitë e Krishtlindjeve me temë NASCAR, tani është bërë më shumë; është një mjet për të arritur të rinj, dhe veçanërisht për NASCAR, fansa më të rinj.

"Biznesi ynë i licencimit ka përjetuar rritje gjatë dy viteve të fundit," tha Malayter. “Dhe me të vërtetë një lloj pune me markat që janë në hapësira të ndryshme me pakicë atje. E dini, ne patëm një program të mrekullueshëm vitin e kaluar, me Culture Kings atje që me të vërtetë bën një lloj veshjeje më të lartë të rrugës.

"Ne kemi parë zgjerim, ju e dini, në hapësirën e specialitetit me një lloj NASCAR që shërben si një deklaratë e modës atje. Qoftë nëse janë xhaketat tradicionale të shoferit ose duke bërë një bashkëpunim të ri me Starter.

“Unë mendoj se të gjitha këto programe të ndryshme të licencave të bashkëpunimit janë vërtet të rëndësishme sepse ne po arrijmë fansa më të rinj, më të rinj në hapësirën ku ata jetojnë dhe, dhe të gjitha këto marka të ndryshme kanë karakteristika dhe atribute të ndryshme atje që ju mund të poziciononi krijuesin në të ndryshme mënyra për të qenë në trend dhe për të goditur demografi të ndryshme të tregut.”

Deri më tani, bashkëpunimi me Hurley po funksionon mjaft mirë. Dhe ndërsa kompania ishte e bindur se do të ishte një sukses, ata nuk prisnin llojin e përgjigjes pozitive që morën kur linja u lançua.

"Të gjithë po mbanin frymën e tyre," tha Peddy. “Sepse ne donim të shihnim, mirë, cila është përgjigja e konsumatorit? A do të jetë pozitive? Dhe pastaj më e rëndësishmja, çfarë po ndodh me shitjet.

“Dhe me të vërtetë mendjet tona ishin të fryra sepse, ju e dini, produkti po shitet si i çmendur. Kemi marrë shumë shtyp të mrekullueshëm, e dini, rreth dizajneve. Unë jetoj këtu në New York City dhe lloji i lajmeve më të fundit në New York City në Javën e Modës në Nju Jork është se xhaketat e makinave garash janë shumë të njohura tani. Në thelb ka njerëz të famshëm që shfaqen për këto shfaqje të modës së nivelit të lartë dhe ata janë të veshur me xhaketa garash. Pra, kjo është gjithashtu disi emocionuese, që pa e ditur këtu ne po përfitojmë nga një trend i madh i modës.”

Në Daytona 500, Hurley planifikon një aktivizim të madh në pistë që do të shfaqë atletë të tillë të Hurley-t si Will Skudin, një surfist dhe skateboardist Elliot Sloan së bashku me shoferin e ri të NASCAR-it Noah Gragson, i cili u nënshkrua si atlet i Hurley-t si pjesë. të bashkëpunimit.

"Pra, të gjithë këta djem do të jenë pjesë e përvojës sonë në World of Hurley," tha Peddy. “Ne jemi shumë të entuziazmuar që vërtet u japim tifozëve që vijnë në garë dhe po ecin nëpër aktivizimet e faqes së pistës, një mundësi për të takuar atletët tanë, për të marrë bluza, për të marrë nënshkrime dhe thjesht për të festuar Hurley-n dhe për të parë se çfarë marke është mbi të gjitha.”

Vozitja e NASCAR-it Noah Gragson do të jetë në mesin e atyre atletëve. Hurley shtoi shoferin e ri në formacionin e tij si pjesë e bashkëpunimit NASCAR. 24-vjeçari Gragson u rrit në Bregun Perëndimor.

“Është vërtet interesante të grupohesh me djem të tillë dhe të mbështesësh një markë,” tha Gragson. “Jam rritur duke bërë sërf, snowboard, skateboard, gjithçka. E dini, duke qenë në Bregun Perëndimor, kjo është ajo që bëra. Çdo verë ne zbrisnim në plazh dhe bëja sërf për dy muaj çdo ditë.”

Ai kujton me dashuri blerjen e pajisjeve Hurley në një dyqan në Laguna Beach.

"Ata shitën sende Hurley atje," tha ai. “Dhe ju mund të hyni atje dhe të personalizoni mbathjet tuaja Hurley Phantom Swim.

“Kjo ishte 15 vjet më parë. Dhe ato janë ende edhe sot e kësaj dite, palët e mia të preferuara të mbathjeve të banjës që i kam pasur vetëm sepse kam dashur t'i dizajnoj dhe personalizoj ato dhe t'i personalizoj bluzat e tjera. Ata patën një marrëveshje vërtet të lezetshme atje. Kështu që unë kam qenë gjithmonë një fanse e madhe e Hurley-t.”

Gragson tha kur mësoi se do të ishte një nga atletët e Hurley-t, një nga gjërat e para që ata bënë ishte që e sollën atë në Daytona International Speedway së bashku me Kai Lenny dhe disa atletë të tjerë të Hurley për një xhirim promovues për të nisur linjën e re. Ai ishte në gjendje t'i çonte rreth rrugës së shpejtësisë 2.5 milje me 160 milje në orë me një makinë me shpejtësi. Edhe disa javë më vonë, Gragson u ndez në lidhje me përvojën dhe rolin e tij si një atlet Hurley.

"Kjo është e mrekullueshme," tha ai. “Mezi pres të shoh se çfarë mund të bëjmë më shumë në të ardhmen. Unë e di se xhirimi që patëm me Hurley-n në Daytona, ishte dita më argëtuese që kam pasur ndonjëherë; duke bërë gjëra të tilla dhe thjesht duke u rrethuar nga të gjithë atletët e tyre dhe gjithashtu një produkt shumë i mirë. Nuk bëhet shumë më mirë se kaq.”

Për NASCAR-in, bashkëpunimi Hurly është një mënyrë më shumë për të vazhduar vrullin e lëvizjes së tyre rinore.

"Unë mendoj se është e mahnitshme," tha Malayter. “Sepse e dini se çfarë, bashkëpunimi me këto marka të ndryshme në programe të licencuara na lejon të përfshihemi vërtet në tregime më të mëdha rreth sportit dhe modës. Dhe shumë mënyra se si i arrini këta konsumatorë të rinj, ata po na gjejnë përmes modës, sepse kjo është ajo që ata po shohin në botën e tyre atje.”