Myndstream vë në pah cilësinë e peizazheve të tij zanore

Muzika e humorit është një nga segmentet më të mëdha të rritjes së industrisë. Por siç dëshmohet nga kërkimet e fundit në disa nga këngët më të transmetuara të zhanrit në Spotify, jo e gjithë muzika me humor është krijuar e barabartë.

Ndërsa kompozimet e lidhura me gjumin, relaksimin, meditimin dhe më shumë po rriten në popullaritet dhe në listën e luajtjes, disa nga fituesit më të mirë kanë rezultuar se nuk janë fare kompozime.

Si dalloheni në një mbretëri ku regjistrimet 30 sekondash të shiut që bie po gjenerojnë më shumë rryma se ato si Lady Gaga disa javë? Myndstream, etiketa në pronësi të Cutting Edge Group me bazë në Mbretërinë e Bashkuar, e cila është shtëpia e një gamë të gjerë muzike për mirëqenien personale, beson se cilësia e listës së saj flet shumë dhe po bën lëvizje për të përcjellë fjalën - dhe muzikën - te audienca edhe më e madhe.

“Ne po marrim shumë një qasje të veçantë, ku marrim parasysh artin dhe shkencën së bashku,” thotë Freddie Moross, kreu i marketingut në Myndstream dhe CEG. "Dhe ne regjistrojmë muzikën ashtu siç besojmë se duhet të jetë muzika e ndërgjegjshme - e cila është për qëllimin specifik për të ndihmuar dëgjuesin, jo vetëm për fundin."

Në anën e pasme, ajo është duke krijuar listën e saj të kompozitorëve të zhytur në sferën e ndërgjegjes, si dhe duke u zhytur në kërkime dhe aktivizime në lidhjen e muzikës dhe mirëqenies. Moross kohët e fundit bashkëthemeloi dhe shërben si CEO i Aybe, një kompani që do t'u shërbejë familjeve neurodiverse me terapi muzikore dhe burime të tjera.

Nga ana e publikut, Myndstream jo vetëm që po rrit praninë e saj në numrin e transmetimit, por gjithashtu po ndërton komunitete në YouTube dhe platforma të tjera.

“Shumë njerëz e shohin muzikën si muzikë. Ajo që duam të bëjmë është t'i bëjmë njerëzit ta shohin muzikën si një produkt të jashtëzakonshëm të shëndetit mendor dhe një produkt të mirëqenies. Çfarëdo që ne mund të bëjmë për të kapërcyer këtë hendek është ajo që ne po kërkojmë të bëjmë për momentin, "thotë Moross.

Lista e luajtjes, sigurisht, është monedha du jour. Plot 95 për qind e të ardhurave aktuale të Myndstream rrjedhin nga Amazon
AMZN
Music, Apple Music, Pandora, Spotify dhe YouTube, ku artistët dhe kompozitorët e saj kanë grumbulluar së bashku miliarda transmetime. Përfshirja e peizazheve të saj zanore vetëm në listat e luajtjes së humorit të Amazon solli 45 për qind të të ardhurave të kompanisë në vitin 2020, sipas Moross.

“Si e arrini që muzika juaj të transmetohet më shumë? Përgjigja e shkurtër në shumicën e platformave është listat e luajtjes; ju duhet të luftoni për hapësirën e rafteve,” mendon ai.

Por në një kohë kur njerëzit e të gjitha moshave po i drejtohen gjithnjë e më shumë aplikacioneve të mirëqenies dhe burimeve të tjera për të ndihmuar shëndetin e tyre mendor, Moross beson se besueshmëria e Myndstream do të mundësojë që ai të vazhdojë të rritet. Një shembull i tillë është artisti më i spikatur i labelit, Liquid Mind, një kompozitor, tastierist, kompozitor, producent dhe artist regjistrimi i nominuar për Emmy, i cili ka lidhje të forta me komunitetin e terapisë muzikore.

“Diferencuesi ynë kryesor është se muzika jonë nuk është e krijuar nga kompjuteri. Ne kemi rreth 100 artistë të gjallë dhe frymëmarrës që e bëjnë këtë muzikë për më shumë se 40 vjet. Ne e kuptojmë se çfarë lloj muzike funksionon mirë për fokusin, çfarë lloj muzike funksionon mirë për relaksim”, thotë ai.

Gjenerata e YouTube

Një pjesë kyçe e planit të rritjes së Myndstream është zgjerimi i audiencës së saj përtej muzikës tradicionale demografike për humorin e grave mbi 40 vjeç. Është një bast i mirë, duke pasur parasysh se 41 për qind e mijëvjeçarëve dhe 46 për qind e gjeneralit Z'er raportuan se ndiheshin të stresuar ose të shqetësuar shumicën ose të gjithë kohën në një sondazh të fundit të Deloitte Global.

Për ta bërë këtë, disa nga artistët e labelit po përdorin një tingull që ai e quan "slo-fi", një riff në zhanrin popullor "lo-fi" që merr ritme pop dhe rock dhe i ngadalëson ato për të krijuar një format të nuancuar, meditues. Kopertina instrumentale të hiteve pop nga Billie Eilish te Harry Styles te Nirvana të paraqitura në Netflix
NFLX
seri bridgerton kanë gjeneruar bujë të madhe kohët e fundit.

“Ne jemi në procesin e punës me kompozitorët tanë për këtë zhanër dhe stil të ri, i cili mendojmë se do të kapërcejë hendekun midis audiencës bashkëkohore të adoleshentëve dhe mijëvjeçarëve që i duan lo-fi beat-et, por gjithashtu kanë një këmbë në bota e mirëqenies”, thotë Moross.

Myndstream po vendos gjithashtu flamuj ku mblidhen sytë dhe veshët më të rinj. Këtë dimër ajo bleu grumbulluesin e YouTube Yellow Brick Cinema, i cili numëron afërsisht 6 milionë abonentë në flamurin e tij plus 300 kanale ndihmëse. Myndstream ka riemërtuar një nga ato kanale me emrin e vet dhe po punon me ekipin për të përmirësuar përvojën në të gjithë sitin.

“Gjëja që më befasoi është shkalla që ata kanë arritur në bazë të përmbajtjes që kanë. Ishin shumë filmime të bazuara në slide show, "thotë Moross. “Unë mendoj se ai ekip do të ishte i pari që do të thoshte se donte më shumë buxhet për të qenë në gjendje të ri-investonin në cilësinë e ndërtesave. Ne jemi duke licencuar përmbajtje me cilësi të lartë dhe po kërkojmë të blejmë potencialisht një kompani dhe kanal filmimi në aksione 4K. Ne besojmë në komponentë të fortë vizualë dhe në zhytje të plotë shumëshqisore në muzikë. Ne i duam ato gjëra.”

Myndstreaming me…

Rrugë të tjera për të ofruar muzikën Myndstream në rrjedhën kryesore janë në punë. Midis tyre është një seri bashkëpunimesh me talentet argëtuese, sportive dhe të stilit të jetesës të quajtur "Myndstreaming With..." përmes të cilave labeli do të kurojë një kolonë zanore të personalizuar për t'iu përshtatur regjimit të mirëqenies së një ndikuesi. Ideja është që ndikuesit jo vetëm që do të përfitojnë nga muzika, por edhe do të bëhen ambasadorë të markës Myndstream.

Njoftimet për dy pjesëmarrësit e parë të profilit të lartë, njëri atlet dhe tjetri talent i listës A, do të pasojnë në muajt e ardhshëm, thotë Moross.

"Ne po angazhojmë ikona kulturore - atletë talentesh, aktorë - njerëz që zakonisht nuk janë njerëz të muzikës, por që pëlqejnë muzikën dhe gjithashtu kujdesen vërtet për mirëqenien e tyre, dhe po kurojmë mjediset e shëndosha për udhëtimin e tyre të shëndetit mendor, duke krijuar katër- albume këngësh për ta”, thotë ai.

“Ata na ofrojnë disa inpute kreative. Thuaj se një nga gjërat që bëjnë për t'u qetësuar është të shfletojnë në një plazh të caktuar në qytetin e tyre. Ne do të shkojmë dhe do të kapim tingujt e valëve nga ai plazh, do të marrim atë shtratin e zërit nostalgjik dhe më pas do të krijojmë muzikë rreth tij bazuar në referencat e tyre.”