Bashkimi i markave të pijeve përbindësh dhe konstelacionit mund të shkundë peizazhin e pijeve

Kur u njoftua muajin e kaluar se Monster Beverage po blente CANarchy Craft Collective për 330 milionë dollarë, shumica menduan se kjo do të thoshte se bashkimi i tyre i mundshëm me Constellation Brands ishte jashtë tavolinës. Epo, duket se të dy kompanitë janë ende në bisedime dhe se një marrëveshje e mundshme mund të shpallet në javët e ardhshme. I raportuar për herë të parë nga Bloomberg, ai lajm e bëri botën amerikane të alkoolit të mbushur me spekulime se si mund të duket marrëveshja e propozuar dhe çfarë ndikimesh mund të ketë në përgjithësi.

Vlera e kombinuar e dy kompanive në treg do të ishte gati 92 miliardë dollarë, dhe struktura e çdo marrëveshjeje të mundshme është e panjohur për momentin. Sipas të dhënave të fundit, të dyja kanë kapitalizim të ngjashëm tregu: Constellation Brands me 44.3 miliardë dollarë dhe Monster me 43.7 dollarë.

Çdo kompani është një lider në hapësirat e saj përkatëse dhe mund të përfitojë nga efektet e pjalmimit të kryqëzuar nëse një marrëveshje bie. Constellation ka qenë mjaft i zhurmshëm në treg pasi markat e birrës së tyre Corona Extra dhe Modelo Especial vazhdojnë të fitojnë pjesë të tregut. Këto janë në krye të katalogëve të tyre të fuqishëm të verërave dhe pijeve alkoolike të mbushura me marka të njohura si verërat Kim Crawford dhe Meiomi dhe vodka Svedka dhe tequila Casa Nobel.

Monster, një nga liderët në tregun fitimprurës dhe në lulëzim të pijeve energjetike, mbajti një aksion prej 39% të tregut amerikan prej 5.7 miliardë dollarësh në vitin 2020, i dyti vetëm pas Red Bull, do të sillte një rrjet tërheqës shpërndarjeje dhe një rrjedhë të qëndrueshme të ardhurash në marrëveshje.  

Një nga pjesët më interesante të një çiftimi të mundshëm do të ishte bashkimi i dy segmenteve të industrisë së pijeve që më parë qëndronin në anët e kundërta të gardhit. Epo, derisa Monster e kaloi atë në janar. Kjo mund të çojë në shikimin e të njëjtave mjete transporti që lëshojnë pije energjike dhe birrë. Nëse ata mund ta arrinin atë, ju mund të shihni lojtarët më të rëndësishëm - Coca-Cola, Pepsi, AB Inbev dhe Molson Coors - duke u bërë më aktivë në kërkimin e mundësive të reja. Ndërsa të gjitha sa më sipër kanë punuar në produkte partneriteti kohët e fundit, secili ka qëndruar jashtë hapësirës së tjetrit.

Një tjetër kthesë mund të jetë mundësia e pijeve në treg që përziejnë kafeinën, alkoolin dhe kanabisin në forma të ndryshme. Kjo do të ndodhte sepse Constellation ka pothuajse 40% të aksioneve në Canopy Growth Corp, një kompani kanadeze kanabisi që shet pije të injektuara me THC në të gjithë Kanadanë. Kjo mund të jetë një pikë pengese për një nga aksionerët më të mëdhenj të Monster, Coca-Cola, me një pjesë pothuajse 20% të kompanisë dhe mbajtësit e një marrëveshje shpërndarjeje me Monster.

Sa i përket formës që mund të marrë një marrëveshje e mundshme, ka disa mundësi. Mund të jetë i barabartë ose njëra ose tjetra që ekzekuton një blerje të plotë. Një ekip analistësh të RBC Capital Market të udhëhequr nga Nik Modi e sheh mundësinë e parë si më të besueshmen.

“Ne e shohim këtë si skenarin më të mundshëm nëse do të realizohej një marrëveshje, duke marrë parasysh kapitalizimin e ngjashëm të tregut të dy kompanive (Monster në ~43 miliardë dollarë dhe Constellation në ~44 miliardë dollarë), thotë ai. "Një bashkim do të krijonte një kompani të përgjithshme pijesh me mbi 14 miliardë dollarë shitje dhe mbi 5 miliardë dollarë në EBITDA."

Nëse Monster vendos të blinte Constellation, do të përballej me disa pengesa ndoshta të rëndësishme. Sipas Modi, i pari do të ishte që bashkëdrejtorët e ekzekutivit të Monster, Rodney Sacks dhe Hilton Schlosberg, janë përkatësisht 71 dhe 68 vjeç dhe mund të mos kenë “oreks për të kaluar një blerje në shkallë të gjerë. E dyta do të ishte mundësia e një interesi të vogël për të hyrë në biznesin e verës dhe alkoolit.

“Ne besojmë se Monster mund të jetë më pak i interesuar në biznesin e verërave dhe pijeve alkoolike të Constellation kundrejt biznesit të birrës në një blerje hipotetike, duke pasur parasysh sinergjitë potencialisht më të ulëta në verë dhe një profil më të ulët të rritjes kryesore të biznesit,” tha Modi.

Kjo mund të çojë në shitjen e përbindëshave të pjesëve të portofolit të Konstelacionit që nuk u duhen, duke sjellë disa të ardhura të shpejta.

Sipas RBC, mundësia e blerjes së Monster nga Constellation duket më pak e besueshme për shkak të përfitimit të dobët dhe sinergjive.

Një skenar i fundit që mund të luhet do të ishte një partneritet mes të dyve, me mundësinë e hyrjes edhe të Coca-Cola-s. Do t'u mundësojë të dyja kompanive të zgjerojnë ekspozimin e rastit dhe kategorisë së tyre, si dhe të ofrojnë mundësi për zgjerimin e shpërndarjes ndërkombëtare.

E gjithë kjo po shfaqet gjithashtu në një peizazh që sapo mori një raport të Departamentit të Thesarit që dënonte tendencën e vazhdueshme të blerjeve në hapësirën e alkoolit dhe humbjen e konkurrencës midis lojtarëve. Çdo bashkim i kësaj madhësie do të duhet t'i nënshtrohet shqyrtimit të qeverisë dhe të fitojë miratimin.

Duket se të gjitha pëshpëritjet dhe diskutimet pas dyerve të mbyllura do të marrin përgjigje së shpejti, dhe me shumë mundësi mund të ketë një ndryshim tjetër sizmik në botën e pijeve. Një që mund të jetë lehtësisht dominoja e parë që bie në një linjë të gjatë lëvizjesh gjatë vitit të ardhshëm.