Molson Coors, DraftKings i lejojnë fansat të bastojnë në reklamën e Super Bowl

Molson Coors po bashkohet me kompaninë e basteve sportive online DraftKings në një fushatë marketingu që lejon shikuesit të vendosin baste në reklamën e ardhshme të kompanisë së birrës Super Bowl, thanë kompanitë të hënën.

Partneriteti shënon kthimin e Molson Coors në Super Bowl pas një pauze prej 33 vitesh, sipas kompanisë. Molson Coors, që prodhon Coors Light dhe Miller Lite, tha se nuk ka qenë në gjendje të reklamojë gjatë lojës që nga viti 1989 për shkak të një marrëveshjeje ekskluziviteti midis kompanisë mëmë. AB InBev dhe Liga Kombëtare e Futbollit. Kjo marrëveshje përfundoi në vitin 2022, dhe Molson Coors po bën një kthim të shkëlqyeshëm në ngjarjen e reklamave me një fushatë reklamuese që çon në mënyrë specifike në vendin e saj në Super Bowl.

Molson Coors dhe DraftKings thanë se po u ofrojnë shikuesve një pjesë të një grupi çmimesh prej 500,000 dollarësh për parashikimin e saktë të përmbajtjes së reklamës së prodhuesit të birrës, të quajtur "The High Stakes Beer Reklama". Është grupi më i madh i çmimeve të çdo gare josportive pa pagesë të ofruar në historinë e DraftKings, sipas një Molson. shtyp.

“Pasi u përjashtuam nga loja e madhe për më shumë se 30 vjet, ne donim të bënim diçka që nuk ishte bërë kurrë më parë,” tha Michelle St. Jacques, shefe e marketingut e Molson Coors, në një deklaratë. “Duke u dhënë njerëzve mundësinë të parashikojnë çdo detaj të reklamës para se ajo të shfaqet, ne po i sjellim fansat tanë në udhëtim dhe po i emocionojmë ata për rikthimin tonë në skenën e madhe sa ne.”

Sipas një të reje ngacmues për reklamën, fansat e moshës 21 vjeç e lart do të jenë në gjendje të vendosin baste përmes llogarive të tyre në DraftKings për pyetje me zgjedhje të shumëfishta si "Cila birrë përmendet e para?" gjatë reklamës së Super Bowl. Konkursi mbyllet në 3:30 pasdite ET në ditën e lojës dhe fituesit pritet të shpallen mëngjesin e ardhshëm, tha kompania.

Detajet e rezultatit të reklamës po mbahen sekret, thanë markat. Përfundime të shumta janë filmuar dhe madje edhe CEO i Molson Coors nuk e di se si do të përfundojë reklama, thanë ata.

Për Molson Coors, partneriteti përfiton nga popullariteti në rritje i basteve sportive. Sipas Shoqata Amerikane e Lojërave.

"Kjo sjellje është kudo," tha Sofia Colucci, nënkryetare e marketingut global në Miller Family of Brands, në një email për CNBC. “Është pjesë e kulturës, po ashtu edhe markat tona. Meqenëse tashmë po festojmë një moment historik duke u kthyer pas 30 vitesh, mund të bëjmë histori dy herë duke prezantuar reklamën e parë me aksione të larta, ku njerëzit mund të parashikojnë çdo detaj.”

Korrigjim: Ky artikull është përditësuar për të korrigjuar sa kohë Molson Coors nuk ka qenë në gjendje të reklamojë gjatë lojës. Një version i mëparshëm e deklaroi gabim vitin.