MLB arrin marrëveshje sponsorizimi prej 125 milionë dollarësh me Capital One

Major League Baseball ka një partner të ri bankar: Capital One.

Sipas një marrëveshjeje, kompania bëhet "partneri zyrtar i bankës dhe kartave të kreditit" të MLB, sipas një njoftimi të hënën. Kushtet e marrëveshjes nuk u bënë publike, por njerëzit e njohur me këtë çështje i thanë CNBC se është rreth 125 milionë dollarë për MLB gjatë pesë viteve. Njerëzit nuk pranuan të emërtoheshin sepse numrat nuk u zbuluan publikisht.

Banka mund të përdorë MLB dhe 30 ekipet e saj në fushatat reklamuese, dhe Capital One do të jetë gjithashtu një sponsor prezantues për Serinë Botërore.

Marrëveshja e MLB me Capital One arrin javë pasi liga zgjidhet pothuajse një Mosmarrëveshja e punës 100 ditë me Shoqatën e Lojtarëve MLB. Ndërprerja e punës ka vonuar stërvitjet pranverore dhe sezonin e rregullt, i cili do të nisë më 7 prill.

Me sigurinë e paqes së punës, MLB është vendosur gjithashtu të hapë asete shtesë rreth sportit të saj. Sponsorizimet për helmetat mund të shfaqen gjatë këtij sezoni, sipas shefit të të ardhurave të MLB, Noah Garden, dhe arnimet e reklamave të fanellave janë planifikuar të shfaqen premierë në vitin 2023. Sponsorizimet uniforme vlerësohen të vlejnë 11 milion dollarë për ekip MLB, sipas Nielsen. I pyetur për saktësinë e kësaj shifre, Garden tha se vlerësimi i Nielsen është "ndoshta i drejtë, por ato mund të jenë edhe më të larta në raste, sepse paketimi juaj ka më shumë të drejta sesa thjesht patch brenda disa sponsorizimeve".

Marrëveshja Capital One, e cila nuk ka vijnë si befasi, do t'i shtohet sasisë së sponsorizimit të MLB. Në vitin 2021, të ardhurat nga sponsorizimi i MLB u rritën në afërsisht 1.7 miliardë dollarë nga rreth 1 miliard dollarë gjatë sezonit 2020 të shkurtuar nga Covid, i thanë CNBC njerëz të njohur me këtë çështje. Liga korri më shumë se 900 milionë dollarë në vitin 2019, sipas firmës së vlerësimit të sponsorizimit IEG. MLB ka më shumë se 1,600 sponsorizime në nivel kombëtar dhe lokal, tha firma.

Garden lavdëroi promovimet sportive të Capital One dhe reklamat e tij me aktorin yll Samuel L. Jackson, duke thënë se ata janë "gjithmonë argëtues" dhe se "duket se fansat i pëlqejnë".

“Ka ikur kohët kur merr një logo MLB dhe e lëshon në një reklamë,” shtoi ai. "Ne duam partnerë që mbështeten, që arrijnë bazën tonë të fansave dhe që ofrojnë programe unike dhe emocionuese që aktivizohen në një mënyrë të madhe."

Capital One merr përsipër nga Banka e Amerikës, e cila kishte të drejtat e promovimit të bankës së MLB që nga viti 2015 pasi u bë partner i ligës në 2004, sipas IEG. Firma vlerësoi se marrëveshja i pagoi MLB-së më shumë se 10 milionë dollarë në sezonin 2021. 

Kjo marrëveshje është shumë e ndryshme nga pakti i BofA. Për shembull, Capital One do të marrë sinjalistikë premium në të gjithë Serinë Botërore. Logoja e markës së saj do të shfaqet në fushë, çantat e bazës së tretë dhe të parë, në sinjalistikën virtuale prapa pllakës së shtëpisë dhe në tumën e shtambës. Hera e fundit që MLB kishte një sponsor prezantues për Serinë Botërore erdhi në 2019 kur Alfabet njësia YouTube TV zotëronte të drejtat.

"Seria Botërore është ngjarja jonë xhevahiri," tha Garden. "Kjo do të jetë shtylla e tendosjes së marrëdhënies sonë."

Marrëveshja vjen gjithashtu pasi MLB përpiqet të forcojë shifrat e saj të shikueshmërisë më pas pandemia mori një taksë në sport.

Seria Botërore 2021 me Atlanta Braves dhe Houston Astros mesatarisht 11.75 milionë shikuesit. Kjo është më shumë nga Seria Botërore 2020, kur Los Angeles Dodgers fitoi kampionatin e tyre të parë që nga viti 1988. Kjo seri mesatarisht 9.7 milion shikues. 

Të dyja seritë me gjashtë ndeshje ishin në rënie nga nivelet para pandemisë.

Seria Botërore 2019 me Astros dhe Washington Nationals kishte mesatarisht rreth 13 milionë shikues gjatë shtatë lojërave, me konkursin final që tërhoqi 23 milionë shikues. Seria Botërore me pesë ndeshje 2018 midis Boston Red Sox dhe Dodgers pati mesatarisht 14 milionë shikues. Fitorja e Astros në Serinë Botërore 2017 kundër Dodgers tërhoqi mesatarisht 18.9 milionë shikues në shtatë ndeshje.

Capital One do të përdorë marrëdhënien e tij MLB për të ofruar përfitime për mbajtësit e kartave rreth ngjarjeve kryesore MLB, duke përfshirë lojën All-Star, Home Run Derby dhe lojën Field of Dreams 2022. Kompania gjithashtu do të sponsorizojë ngjarje në nivel Little League, kolegj, lojëra të ligës së vogël MLB dhe do të mbështesë Fondacionin Jackie Robinson.

Ky partneritet MLB vjen disa javë përpara 75-vjetorit të Robinsonit duke thyer barrierën e ngjyrave në ligë. MLB do të festojë momentin historik më 15 Prill dhe Capital One tha se do të angazhonte një minimum prej 250,000 dollarësh për fondacionin për sezonin 2022.