"Minions 2" dhe "Stranger Things" tregojnë fuqinë e ekskluziviteteve origjinale

Despicable Me ishte një IP e re që synonte “fëmijët e sotëm”, ndërsa Gjërat Stranger punon për audiencën e re të cilët nuk mund të kujdeseshin më pak për frymëzimet e saj nga pop-kultura.

Unë nuk mendoj se fëmijët e ndryshëm të Tik-Tok që u shfaqën në shfaqje teatrale të Minions: Ngritja e Gru veshja e kostumeve bëri diferencën midis një hapjeje prej 85 milionë dollarësh të Premten (në të njëjtin nivel me Despicable Me 3) dhe një hapje prej 125 milionë dollarësh të Premten (e ngjashme me Minions). Kjo meme online/thirrje për veprim ishte e suksesshme sepse ishte drejtuar në një film që pjesëmarrësit e rinj donin ta shihnin. Gjuha mund të ketë qenë po aq në faqe me #GentleMinions sa ishte me #MorbiusSweep. Megjithatë, pjesëmarrësit ose dëshironin ta shihnin Minions vazhdim në kinema ose kishin një interes të rastësishëm për një film që prisnin t'i pëlqenin, i cili u shty në statusin e "biletës së shitur" duke marrë pjesë në këtë lojë specifike online. E thënë thjesht, audienca u shfaq në masë këtë fundjavë sepse Minions: Ngritja e Gru dukej shumë argëtuese. Sigurisht, ky është një thjeshtësim i madh, apo është kështu?

Despicable Me ishte një ekskluzivitet i ri që synonte fëmijët dhe jo prindërit e tyre.

Pse e bëri Minions: Ngritja e Gru thyeni një rekord për një fundjavë të hapjes së festës së Ditës së Pavarësisë? Është pjesërisht për të njëjtën arsye që Gjërat Stranger është bërë publikimi i parë në gjuhën angleze i Netflix në krye 1.1 miliardë orë globale të shikuara në 28 ditët e para. Adoleshentët e shkollës së mesme dhe të mesme që u shfaqën në kinema këtë fundjavë do të kishin qenë fëmijë të vegjël kur Despicable Me u hap në teatër në vitin 2010 dhe fëmijët që ngecën Gjërat Stranger tani janë gjashtë vjet më të vjetër. Në atë kohë, Illumination's Despicable Me ishte një film origjinal i animuar nga një studio e re (Illumination) që synonte fëmijët e atij momenti në kohë. Nuk ishte një rindezje, rinovim ose rinisje e një IP të suksesshme të mëparshme nga brezat e kaluar. Ishte një IP e re e synuar nga fëmijët, e cila synonte "fëmijët e sotëm", ​​e cila krijoi personazhe të rinj marquee (Gru, Minions, etj.) dhe ikona të kulturës pop.

Universal-i lëshuar Despicable Me u hap një javë para Chris Nolan Fillimi, në fund të kohës kur ideja e thjeshtë e një fantazie të animuar me buxhet të madh, qoftë nga DreamWorks, Pixar apo Blue Sky, ishte një ngjarje teatrale pothuajse automatike. Despicable Me fitoi 251 milionë dollarë në vend nga një debutim prej 56 milionë dollarësh dhe 543 milionë dollarë në mbarë botën me një buxhet prej 69 milionë dollarësh. Ishte gjithashtu një interpretues këmbëgjatë dhe i këndshëm për turmën në teatro dhe në shtëpi. Despicable Me 2 nuk ishte rezultat i planeve të ekskluzivitetit apo aspiratave të universit kinematografik, por sepse shikuesit e filmit e panë dhe e pëlqyen filmin e parë. Despicable Me 2 fitoi 368 milionë dollarë në vend në korrik 2013 nga një debutim me 143 milionë dollarë në pushime dhe 975 milionë dollarë në botë me një buxhet prej 76 milionë dollarësh, më shumë se çdo film i mëparshëm i animuar ndonjëherë në atë kohë. Minions fitoi 1.1 miliardë dollarë në korrik 2015, ndërsa Despicable Me 3 fitoi 1 miliard dollarë në korrik 2017.

Minions: Ngritja e Gru duhej të hapej në korrik 2020, pesë vjet më pas Minions dhe tre vjet më pas Despicable Me 3. Kanë kaluar tashmë pesë vjet nga kësti i fundit përkatës. Mungesa e bëri zemrën të rritet. Ata fëmijë të vegjël që u rritën në serialin e moshës dy vjeçare, adoleshentët dhe të rinjtë, të cilët nuk pushuan së paku së paku së shijuari disi veprimet anarkike dhe relativisht josentimentale të shkencëtarit të çmendur dhe pasardhësve të tij të çuditshëm e me lëkurë të verdhë. Ishte, krahas DreamWorks Animation Si të Trainoni Dragon tuaj (2010, 2014 dhe 2019), ekskluziviteti përfundimtar i animuar i viteve 2010. Ai u drejtohej fëmijëve në vend të të rriturve nostalgjikë. Në vitin 2022, Minions është "ende cool" në atë gjysmë-ironike Shrek modës. Ai gjithashtu shërben si një pjesë e zymtë e nostalgjisë para Covid-it për fëmijët që kanë kaluar pjesën më të madhe të jetës së tyre duke vuajtur nga një presidencë Trump dhe një pandemi globale.

Thjesht shqyer Point Break ose Flash Gordon ju merr Shpejtë dhe i furishëm or Star Wars.

Ndërkohë, Netflix Gjërat Stranger ishte një dobësi krahasuese kur debutoi në verën e 2016. Ajo mbante referencat dhe frymëzimet e saj në mëngë. Gjithsesi, thrilleri mbinatyror i krijuar nga vëllezërit Duffer në vitet 80 ishte një histori origjinale me personazhe të rinj, të cilët, nga cilësia relative e shfaqjes dhe apeli për fëmijët që nuk ishin plotësisht të vetëdijshëm për referencat, u bënë vetë personazhe marque. Audiencat që ndoqën sezonin e katërt nuk u interesuan aq shumë për homazhet e kulturës pop apo për hedhjen e gjilpërave. Ata donin të shihnin se çfarë ndodhi pranë Eleven, Steve, Nancy, Max, Mike, June (Winona Ryder në një casting mendjemprehtë) dhe Hopper. Fëmijë që donin Star Wars nuk e njihja apo kujdesej për perëndimorët e John Ford, Flash Gordon serialet apo aksionerët e Akira Kurosawa. Gjërat Stranger është bërë një hit masiv me fëmijët që nuk kanë përgjigje pavloviane ndaj thirrjeve të kulturës pop të viteve '80. Është një triumf përcaktues i "rip-off, don't rimake".

Është erë e keqe se dekada që nga ajo kohë Njeriu merimangë e mahnitshme ka parë një normalizim total të rindezjeve. Një film i vitit 2007 si Shqetësim, e cila u shqye Dritarja e Pasme (shumë mirë, natch), tani është plotësisht aspirues. Hollywood tani do të riprodhonte Rear Dritare (ndoshta si një mini-serial XNUMX-orësh me tetë pjesë të Peacock). Kjo është pjesërisht sepse konsolidimi i korporatave ka bërë që kompanitë e mëdha të marrin të drejtat për të bërë artikullin origjinal. Amazon nuk ka nevojë të bëjë vetë Robocop (e cila ishte në vetvete një përrallë e ringjalljes Wraith) kur ata thjesht mund të rinisin IP-në ekzistuese në pronësi të MGM. Për të qenë të drejtë, Sony dhe Universal treguan me Jumanji: Mirë se vini në xhungël Botërore Jurassic që ju mund të bëni diçka të vjetër të ndjehet përsëri e re. Megjithatë, kur ju thjesht grisni Pushim Point, ti merr Shpejtë dhe i furishëm dhe ikonat e kulturës pop (Dom, Letty, Brian, Han, Hobbs, etj.) nga ai ekskluzivitet me fitim 6.6 miliardë dollarë.

Kur përzieni James Bond me Alan Quarterman, ju merrni Indiana Jones. Kur ju "shqyeni" Poltergeist me një ndjeshmëri moderne, ju merrni Insidious, i cili aktualisht është duke zhvilluar këstin e tij të pestë. A i mban mend dikush ribërjet e 2015-ës Poltergeist or Pushim Point? E fëmijës Ribërja e Play bëri të vetën së bashku me filmat e mëparshëm të Don Mancinit Chucky dhe serialin televiziv në vazhdim Syfy. Por është një dhe e bërë, si shumica e ribërjeve. Ndërkohë, Annabelle ishte një trilogji spin-off e suksesshme e ftohësve të kukullave të liga që ndihmuan në shtytjen e Conjuring Universi ka kaluar 2 miliardë dollarë në botë. Gjërat Stranger mbetet arritja kurorëzuese e Netflix në lidhje me shikueshmërinë në mbarë botën dhe qëndrueshmërinë e IP. Është bërë aq e suksesshme saqë karakteristikat dhe rinovimet aktuale të viteve 80 pëlqejnë It Ghostbusters: Jeta e përtejme janë përpjekur në thelb të krevat stilin e saj. Nuk shpiku nostalgjinë e kulturës pop të viteve 80 (shih gjithashtu: Këngëtarja e Dasmës Super 8), por pa dyshim e përsosi atë.

Minions: Ngritja e Gru Gjërat Stranger sezoni i katërt ishin kurorëzimi brezash.

Ne kemi analizuar performancën e tmerrshme të Pixar's Vit drite për tre javët e fundit, dhe do të isha i prirur të thoja, “Ua, Solo: Një Story Star Wars përsëri!” dhe lëreni atë me përjashtim të pasojave të dështimit të tij. E gjithë e ardhmja teatrale e filmave të animuar të Disney tani është në rrezik. Tani duhet të merremi me proklamimin e aktorëve politikë të alt-djathtas Viti i dritës dështimi si i lidhur me polemika në internet mbi A) një puthje të të njëjtit seks mes dy gjysheve të martuara dhe B) Chris Evans duke zëvendësuar Tim Allen si Buzz Lightyear. Ndërkohë, të njëjtat demo shpallin triumfin e Minionët 2 si një fitore "anti-zgjuar" edhe pse Minionët janë aseksualë dhe herë pas here vishen në zvarritje. Të njëjtët njerëz këndojnë rreth Armë e lartë: Maverick të qenit një fitore për argëtimin konservator do të ishte e njëjta gjë që do të vinte në dukje personazhet e saj të shumtë të pakicave (përfshirë... gulçimin, një pilote të zonjës) po të ishte turbulluar.

Armë e lartë: Maverick Transformers janë një testament i potencialit për nostalgji të shtrembëruar nga të rriturit. Njëkohësisht, Minions Gjërat Stranger janë shembuj të "franshizave të reja" që synojnë që "fëmijët e sotëm" të jenë mjaft të suksesshëm për t'u bërë ikonë dhe në formësimin e kulturës pop, pavarësisht nga homazhet, referencat apo frymëzimet e kohës së shkuar. Pas viteve të vonesës së shkaktuar nga Covid, këto këste të reja vepruan si kurorëzime brezash për të dy ekskluzivitetet përkatëse. Pritja e tyre festoi triumfin e të resë (krahasisht) mes një fluksi pothuajse të vazhdueshëm filmash të rinovuar, ricikluar dhe të rifilluar me arkë dhe shikueshmëri të madhe të nxitur pjesërisht nga demografia që i ndihmoi ata të ishin të suksesshëm në radhë të parë. Memeja #GentleMinions dhe rekordi që thyen Gjërat Stranger vlerësimet janë shembuj kryesorë të asaj që mund të ndodhë akoma kur krijoni argëtim të ri miqësor për fëmijët për "fëmijët e sotëm". Në fund të fundit, ju fitoni më shumë para nga "i pari" Harry Potter se sa të përpiqesh të zbulosh “tjetrën Harry Potter".