Microsoft dhe Sony po shikojnë reklama falas për të luajtur video lojë

Muajin e kaluar u raportua se Microsoft dhe Sony kanë konsideruar të sjellin reklama në disa nga lojërat e tyre video pa pagesë në Xbox dhe PlayStation.

An Insider artikulli tha se Microsoft ka qenë duke hartuar një plan strategjik që do t'u mundësonte tregtarëve të reklamojnë në lojërat e tyre Xbox pa pagesë. Qëllimi është që këto reklama të jenë të pavëmendshme, në mënyrë që të mos jenë përçarëse dhe të largojnë lojtarët. Ndër lojërat e njohura falas në Xbox përfshijnë Fortnite, Rocket League dhe Apex Legends.

Insider gjithashtu raportoi se Microsoft nuk ka ndërmend të shkurtojë dollarët e reklamave dhe në vend të kësaj do të lejojë zhvilluesit e lojërave dhe kompanitë e teknologjisë së reklamave të ndajnë të ardhurat. ka spekulim të ardhurat nga reklamat e alokuara për zhvilluesit do të ishin një nxitje financiare. Një nisje e mbështetur nga reklamat mund të vijë sa më shpejt në tremujorin e tretë dhe Microsoft mund të jetë tashmë duke kontaktuar komunitetin e reklamave. Një pengesë e mundshme me të cilën përballen tregtarët është sasia e dhunës së lirë dhe temave të pjekura në lojërat video, të cilat mund të mos jenë një mjedis i përshtatshëm për disa marka.

Kjo nuk do të ishte sipërmarrja e parë e Microsoft me reklama në lojëra video. Në vitin 2006 Microsoft fituar Massive, një kompani e teknologjisë së reklamave me plane për të vendosur reklama në lojëra të zgjedhura Xbox. Katër vjet më vonë Massive u mbyll. Sidoqoftë, ka lojëra aktuale Xbox që kanë mesazhe reklamash në një formë ose në një tjetër.

Lojtarët e videove janë një objektiv tërheqës për shumë reklamues, të cilët kanë më shumë gjasa të jenë prerës të kordonit dhe gjithnjë e më të vështirë për t'u arritur nëpërmjet mediave tradicionale. Sipas raportit më të fundit të tendencave të mediave dixhitale të Deloitte të publikuar në mars, 80% e amerikanëve janë videolojtarë dhe gjysma e pronarëve të smartfonëve përgjigjen se luajnë video lojëra çdo ditë. Grupmoshat më të reja kanë më shumë gjasa të luajnë lojëra video, Deloitte gjendet në SHBA, 96% e Gjeneratës Z (mosha 14-25) dhe Millennials (26-39 vjeç) janë lojtarë. Përveç kësaj, Gen Z shpenzon 11 orë çdo javë duke luajtur videolojëra dhe Millennials luajnë lojëra mesatarisht 13 orë çdo javë, më shumë se çdo grupmoshë.

Microsoft ka qenë gjithashtu në një mënyrë blerjeje kohët e fundit. Në janar, ata njoftuan blerjen e Activision Blizzard
ATVI
për gati 70 miliardë dollarë, duke e bërë atë blerjen më të madhe të videolojërave deri më sot. Activision ka disa nga video lojërat më të njohura në industri. Sipas Grupit NPD, Call of Duty: Vanguard Call of Duty: Black Ops: Lufta e Ftohtë ishin lojërat më të shitura të vitit 2021. Në pritje të miratimit rregullator, marrëveshja pritet të finalizohet diku vitin e ardhshëm.

Dhjetorin e kaluar Microsoft njoftoi se kishte blerë Xandr nga AT&T
T
. Xandr është një platformë e avancuar reklamimi e bazuar në të dhëna. Analistët e industrisë e panë këtë si një lëvizje për të pozicionuar më mirë Microsoft me Google
GOOG
dhe Facebook në kapjen e dollarëve të mediave dixhitale. Nuk u njoftua asnjë kosto dhe blerja do të ketë nevojë për miratim nga rregullatorët.

Sony thuhet gjithashtu se po eksploron video lojëra të mbështetura nga reklamat. Është raportuar se Sony po kërkon të shesë dhe të vendosë reklama të pavëmendshme në lojë në PlayStation-in e tyre falas, si p.sh. billbordet në lojërat e garave automobilistike. Të ardhurat nga reklamat mund të përdoren gjithashtu si burim për zhvilluesit e lojërave. Është e mundur që Sony mund të marrë një pjesë të dollarëve të reklamës. Një PlayStation i mbështetur nga reklama mund të jetë funksional deri në fund të vitit.

Chris Hanson, a Universiteti Syracuse Profesori i Arteve dhe Shkencave vë në dukje, “Nuk është krejtësisht befasuese që Sony dhe Microsoft po eksplorojnë futjen e reklamave në lojërat e tyre pa pagesë. Lojërat F2P (falas për t'u luajtur) kanë përdorur historikisht modele alternative të të ardhurave për gjenerimin e të ardhurave, në vend që t'u kërkojnë konsumatorëve të paguajnë për lojën paraprakisht siç bëjnë lojërat e tjera. Në vend të kësaj, lojërat F2P përdorin artikuj dhe shtesa virtuale për të cilat lojtarët mund të zgjedhin të shpenzojnë para, të tilla si karaktere të ndryshme, aftësi ose ndonjëherë opsione thjesht kozmetike (p.sh. kostumet ose veshjet) që nuk ndikojnë në lojën. Një gjë kyçe për t'u mbajtur parasysh për lojërat F2P është se megjithëse ato mund të jenë "falas për t'u luajtur", ato nuk janë as të lira për t'u zhvilluar dhe as të lira për t'u mirëmbajtur, kështu që kompanitë do të përpiqen të gjejnë mënyra për të rimbursuar kostot në çfarëdo mënyre. që munden pa i mërzitur lojtarët dhe bazat e tifozëve të tyre. Këtu ka një paralele me shikimin "falas" të shfaqjeve televizive të transmetuara, me paralajmërimin se ato do të paraqesin pushime reklamash që ndihmojnë në mënyrë efektive "të paguajnë" për shfaqjen ose me një platformë transmetimi si Hulu që ofron tarifa të zbritura për programet me reklama.

Hanson vazhdon, "Shtimi i reklamave brenda një loje shërben thjesht si një mënyrë tjetër për një lojë "falas" për të fituar të ardhura për të ndihmuar në pagimin e kostove të konsiderueshme që lidhen me zhvillimin dhe mirëmbajtjen e lojës, dhe gjithashtu mund të lejojë që Sony, Microsoft dhe të tjerët të vend në mënyrë të ndërsjellë në reklama të ndryshme për lojëra për periudha të caktuara kohore në të njëjtën mënyrë që emisionet televizive të transmetuara sindikale lejojnë shfaqjen e reklamave të ndryshme gjatë çdo ndërprerjeje reklamuese dhe sa herë që shfaqet një shfaqje televizive. Për shembull, Sony ose Microsoft mund të fusin një billboard virtual me një reklamë produkti për një kohëzgjatje të caktuar, si p.sh. për të promovuar një film të suksesshëm veror përpara dhe gjatë javës së tij të hapjes, përpara se të shkëmbejnë këtë billboard virtual me një reklamë tjetër. Megjithatë, ky është një biznes i ndërlikuar dhe kompanitë e lojërave shpesh janë në një veprim delikat balancues me komunitetet e tyre të lojtarëve lidhur me atë se sa mund të ndryshojnë një lojë ose të përpiqen të fitojnë para nga aspektet e një loje - të tilla si duke shtuar reklama - përpara se lojtarët të revoltohen dhe të largohen loja për të gjetur një tjetër në vend për të luajtur.”

Dave Morgan, CEO & Themelues Simulmedia, thotë, “Është e qartë se reklamimi do të jetë një shtyllë e rëndësishme në të ardhmen e video lojërave të konsolave ​​premium dhe PC, duke supozuar se kompanitë vendosin interesin e lojtarëve përpara dhe në qendër në zbatimin e tyre. Në njësinë PlayerWON të Simulmedia, kjo nënkupton ofrimin e videove dinamike të sponsorizimit, të cilat mund të dërgohen dhe shpërblehen, të cilat u mundësojnë lojtarëve të "shikojnë për të fituar" të njëjtat lloje shpërblimesh që marrin në modalitetet "luaj për të fituar" dhe "paguaj për fitim". Meqenëse shumica dërrmuese e lojtarëve në lojërat pa pagesë nuk paguajnë për shpërblime – në Fortnite, për shembull, 90+ % e lojtarëve nuk paguajnë – duke pasur një mënyrë që lojtarët e tjerë të marrin pjesë në Monedha e shpërblimeve ndihmon si lojtarët ashtu edhe botuesit, pasi ata tani mund të fitojnë para shumë më tepër nga loja. PlayerWON tani po e bën këtë me më shumë se dhjetë lojëra AAA dhe miliona lojtarë në mbarë botën.”

Ndërsa numrat e tij të abonimit dhe të ardhurat ngadalësohen, Netflix
NFLX
ka parë videolojërat si një burim të mundshëm të ardhurash. Gjatë vitit të kaluar Netflix ka blerë tre studio lojrash; Night School Studio, Boss Fight Entertainment dhe Next Games. Për më tepër, Netflix po shikon disa nga programet e tyre si video lojëra të mundshme. Lëvizja në lojërat video vjen në një kohë kur Netflix po eksploron nisjen e një niveli të mbështetur nga reklamat për SVO-në e tyre
VO
Shërbimi D. Kjo vjen si pasojë e Disney+ që shpalli nivelin e tyre të mbështetur nga reklamat që pritet të jetë i disponueshëm deri në fund të vitit.

Këtë vit do të ketë mundësi të reja reklamimi për tregtarët që të synojnë një demografi të vështirë për t'u arritur.