Marka e tekilës Michael Jordan, Cincoro, lançon një përzierje të re prej 350 dollarësh

Ata janë rivalë në skenën më të madhe të basketbollit. Por kur bëhet fjalë për tekilën, ata janë miq.

Cincoro, etiketa e krijuar nga pesë pronarë të ekipeve të Shoqatës Kombëtare të Basketbollit, duke përfshirë Hall of Famer Michael Jordan, të mërkurën njoftoi një përzierje të re të tekilës së saj të vlerësuar me çmime. Cincoro Gold, i orientuar drejt tregut luksoz, do të jetë i disponueshëm në sasi të kufizuar në tetor dhe do të shitet për 349.99 dollarë një shishe. Është përzierja e pestë e Cincoro-s.

Vetë Jordan po premton jo më pak se "tekilën më të mirë në botë" - fjalë të forta nga njeriu që shpesh përmendet si basketbollisti më i madh në botë.

“Ndërsa hapësira e tekilës mund të jetë e mbushur me njerëz, ne jemi konkurrentë të ashpër dhe portofoli ynë pasqyron pasionin dhe angazhimin tonë për të prodhuar shprehje vërtet të shijshme dhe të jashtëzakonshme”, tha pronari i Charlotte Hornets për CNBC.

Atij i është bashkuar në sipërmarrje pronarja e Los Angeles Lakers, Jeannie Buss, Wes Edens nga grupi i pronësisë së Milwaukee Bucks dhe Wyc Grousbeck dhe Emilia Fazzalari nga Boston Celtics. Filloi të bashkohej në vitin 2016, kur Jordan, Buss, Edens, Fazzalari dhe Grousbeck kishin plane për darkë në New York City përpara takimeve të NBA. Ndërsa prisnin tavolinën e tyre, pronarët zbuluan se kishin më shumë sesa thjesht basketboll të përbashkët. Ata gjithashtu ndanë një dashuri për tekilën.

“Ishte hera e parë që ne të pestë ishim mbledhur ndonjëherë për darkë dhe diçka vërtet e veçantë ndodhi atë natë teksa u lidhëm si miq që janë rivalë të mëdhenj,” tha Fazzalari. “Filluam të flisnim se sa shumë e duam tekilën dhe kuptuam se kishim këtë pasion të përbashkët.”

Diskutimet e tyre evoluan dhe ata panë një hapje në treg. Fazzalari tha se ata bënë mbi 1,000 tekila përpara se të arrinin përfundimisht në profilin e tyre të shijes. Takimet dhe shijimet shpesh do të planifikoheshin rreth mbledhjeve të bordit të NBA.

“Michael, në veçanti, ai na mësoi se si të pimë tekila. Ai na mësoi se si të pinim tekila, "tha ajo. "Ai na mësoi se i pëlqen ta pijë atë ose të pastër ose me një gur të madh dhe gjithmonë një fetë portokalli dhe ju e dini se gjithçka ishte për të ftohur dhe shijuar momentin."

Në vetëm tre vjet, sipas Cincoro, etiketa ka shitur 1.5 milionë shishe në nivel kombëtar dhe ka fituar 23 çmime në garat e akredituara të pijeve alkoolike. Fazzalari tha se tekila gjendet në çdo zinxhir të madh hotelesh, grupe restorantesh drejtuese dhe shumë dyqane të pavarura pijesh alkoolike në të gjithë vendin.

“Strategjia jonë është të rrisim shpërndarjen tonë në Shtetet e Bashkuara dhe më pas të shikojmë jashtë vendit”, shtoi ajo.

Ndërsa markat si Cuervo, Patron, Don Julio dhe Casamigos e George Clooney kontrollojnë shumicën e tregut, Hulumtimi i tregut të pijeve IWSR të dhënat tregojnë se Cincoro është një markë e top 20-ës për sa i përket kontributit të vlerës së shitjes me pakicë në kategorinë e tekilës.

“10 markat më të mira të tekilës në SHBA përbëjnë gati 70% të vlerës së kategorisë, kështu që është shumë e përqendruar. Pjesa e mbetur prej 30% shpërndahet në dhjetëra marka më të vogla, njëra prej të cilave është Cincoro, "tha Brandy Rand, Shefi i Strategjisë i IWSR.

Cincoro tha se përpiqet të diferencojë produktin e saj përmes shijeve unike dhe procesit të plakjes. Ato fillojnë me korrjen e bimëve agave që janë të paktën shtatë vjeç në Jalisco, Meksikë. Agava gatuhet ngadalë dhe fermentohet për gjashtë ditë dhe më pas plaket në fuçi uiski. Produkti i tij i fundit, Cincoro Gold përzien të gjitha shprehjet e mëparshme së bashku për të krijuar një shije më të pasur. Fazzalari e përshkruan atë si "të kujton një skocez ose konjak të vjetëruar imët".

Deri më tani, Cincoro po rezulton të jetë një investim i mirë për pronarët, pasi fryma është bërë më popullore. Sipas IWSR, tekila është një nga kategoritë e pijeve alkoolike me rritje më të shpejtë në SHBA.

Vitin e kaluar, vëllimi i përgjithshëm u rrit me pothuajse 17% dhe vlera u rrit me më shumë se 27%. Kategoria e tekilës super premium dhe më lart – markat në brezin e çmimeve 30+ dollarë – po përjetojnë rritje edhe më të madhe, me rritjen e vëllimit me 36.5% vitin e kaluar dhe me pothuajse 40% në vlerë. Deri në fund të vitit të ardhshëm, tekila është gati të bëhet kategoria më e madhe e pijeve alkoolike në SHBA për sa i përket vlerës.

Jordan dhe miqtë e tij mund të jenë duke u nisur për diçka. Markat e tekilës me lidhje me të famshëm kanë parë sukses të shpejtë. Sipas IWSR, tekilat e të famshëmve u rritën me një normë të ndërlikuar rritjeje vjetore prej mbi 50% midis 2016 dhe 2021, duke sjellë 1.9 miliardë dollarë të ardhura globale vetëm gjatë vitit 2021. Nga Dwayne "The Rock" Johnson tek Nick Jonas te Lebron James, të kesh një markë tekila është një produkt i nxehtë.

Në vitin 2013, Clooney lançoi Casamigos. Filloi si një përzierje e ndarë nga familja dhe miqtë e tij dhe u shndërrua në një hit të menjëhershëm. ne vitin 2017, Clooney ia shiti Casamigos Diageo-s 1 miliard dollarë. Sot, është nr. 3 markë tekila sipas pjesës së tregut si në vlerë ashtu edhe në vëllim.

"Pjesëmarrja e të famshmëve i shton sofistikimin kategorisë dhe të famshmit zgjerojnë organikisht bazën e kërkesës për tekila duke tërhequr një grup global dhe të larmishëm ndjekësish dhe fansash," tha Rand.