Njihuni me çiftin e fuqisë që ripërcakton peizazhin e argëtimit brenda Lindjes së Mesme

Nëse nuk keni jetuar nën një shkëmb gjatë javëve të fundit, do të kishit dëgjuar për spektaklin luksoz që ndodhi në Grand Reveal of Atlantis në resortin ultraluksoz të Royal Royal në Dubai më 21 janar. Momenti më i përfolur ishte jo Dyshoni për performancën më të madhe se jeta të Beyoncé, me rikthimin e saj elektrizues në skenë, sfondin e gjallë të natës dhe një shfaqje verbuese të fishekzjarreve në qiellin e Emirateve të Bashkuara Arabe (EBA).

Mbrëmja e paharrueshme ishte sigurisht një bashkëpunim i shumë mendjeve krijuese që punojnë së bashku. E frymëzuar për të punuar me femrat lidere sipërmarrëse në rajonin e Lindjes së Mesme, Parkwood Entertainment, firma argëtuese e themeluar nga Beyoncé, në partneritet me IAM Entertainment Founder / CEO Sonal Vara-Parmar. Me Sonalin që tani kandidon Iam përkrah partnerit të saj menaxhues Ash Parmar, të gjithë të përfshirë këtu bashkuan forcat për të realizuar këtë ngjarje vërtet historike.

IAM Entertainment e vlerëson veten si një kompani vendase, me bazë në Dubai, e themeluar me misionin për të krijuar, evoluar dhe transformuar hendekun kulturor dhe tregtar midis Lindjes së Mesme dhe Perëndimit. Duke lehtësuar bashkëpunimet ndërkufitare për ndërmarrjet e udhëhequra nga artistët, ata janë alkimistët që krijojnë ndryshime kulturore në Lindjen e Mesme në të gjitha prodhimet live, televizive dhe filmike, miratimet dhe zgjerimin e markës përmes tregimeve të fuqishme dhe përvojave zhytëse.

Për të vlerësuar plotësisht se si ky çift i fuqishëm arriti këtu ku janë sot, ju duhet të kuptoni më mirë udhëtimin e tyre profesional deri në këtë moment emocionues në argëtimin global.

"Duke u rritur, kishte gjithmonë ushqim dhe muzikë në shtëpi," tregon Sonal me mua, i cili kam lindur dhe rritur në Zambia, Afrikë dhe është me origjinë nga Azia Jugore. “Argëtimi ishte një rrugë e natyrshme për mua që të ndiqja – streha sekrete A-List, Hoteli Hempel në Londër, ishte dera ime për në botën e muzikës dhe argëtimit. Nëse nuk keni nisur në The Hempel, nuk keni nisur fare – ishte thënia në Londër në fillim të viteve 2000. Si 'rojtari' i hotelit, njerëz si Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas dhe Victoria Beckham do të hynin nëpër dyert e mia me materiale dhe produkte të papublikuara, duke më kërkuar të kuroja vitrina për ta. Dikur na u desh të rrëzonim një kat të tërë muresh për të pritur Michael Jackson gjatë një qëndrimi në vitin 2006.”

Sonal shton, “Në një festë të tillë dëgjimi për publikimin e albumit të Black Eyed Peas me Elephunk, takova një producent të ri ekzekutiv të quajtur Venus Brown, i cili më prezantoi me nuancat e të bërit muzikë dhe të lundrimit në industri. Më vonë ai do të bëhej këshilltar i Kryetarit dhe Shefit të US Creative për Sony BMG dhe Themeluesit të Buddah Brown International – dhe për mua, mentorin tim.”

Pas hapjes së Burj Al Arab në Dubai, i vetmi hotel me 7 yje në botë në vitin 1999, Dubai filloi të lërë gjurmë dhe t'i tregojë botës potencialin e tij mjaft të pashfrytëzuar.

Në vitin 2006, Sonal mori një telefonatë që do të ndryshonte trajektoren e karrierës së saj, në të njëjtin vit ajo kujton Ash duke lëvizur nga Singapori në Dubai. Disi ende nën tokë, Sonal kujton një ndërtesë të re me energji në Dubai në atë kohë, me modën, argëtimin dhe muzikën që kanë filluar të nxisin një ndryshim kulturor në bashkimin e njerëzve.

Katalizatori për origjinën e IAM filloi kur Sonal ishte në gjendje të zgjeronte shërbimet e saj në projekte shumë miliarda dollarësh në Lindjen e Mesme, të tilla si The World Islands dhe origjinali Atlantis, The Palm, duke tërhequr talentin kryesor të yjeve në projekte të ndryshme, të cilat ngritën profesionistët. reputacioni i IAM Entertainment. Edhe brenda botës së modës, ndërruesit e lojërave si Karl Lagerfeld, Donna Karan dhe Valentino u prezantuan në rajon nga IAM për të hartuar projekte komerciale të para të një lloji me vlerë nga 15 deri në 20 milionë dollarë.

Ash, i cili zyrtarisht iu bashkua IAM Entertainment mbi shtatë vjet më parë, vjen nga një rrugë profesionale krejtësisht e ndryshme nga Sonal. "Kam lindur dhe jam rritur në Londër," më thotë Ash. “Kam punuar në një kat tregtar për më shumë se 10 vjet në Londër, Singapor dhe Hong Kong. Ishte si të jetoje brenda Wolf e Wall Street. Kur Sonal dhe unë u ulëm dhe treguam se si duam ta çojmë IAM-in në nivelin tjetër, të dy kuptuam se një ndërmarrje e kësaj madhësie kishte nevojë për një strukturë të plotë korporative për t'u rritur në divizione të shumta dhe për të pasur të gjitha aspektet që do të na mundësonin të sillnim komplet i plotë i mundësive komerciale për çdo talent dhe artist me të cilin punojmë. Të famshmit po i rrisin markat e tyre globalisht dhe Lindja e Mesme është një treg rritjeje eksponenciale dhe e pashfrytëzuar. Ne ofrojmë urën dhe platformën e përsosur që markat të hyjnë dhe të rriten në një treg të ri, me IAM si një partner të besuar, të mbështetur nga historia dhe integriteti ynë. Blerja, ndërtimi dhe rritja e bizneseve është në ADN-në time.”

Sonal dhe Ash tani janë të martuar dhe jetojnë në Palm Jumeirah në Dubai, vetëm pak minuta larg rrugës nga Atlantis The Royal, ku ata patën arritjen e tyre më të madhe deri më sot.

Ash shton, “Qëndrimi i vërtetë ndaj vizionit tonë deri në këtë ditë të tregimit dhe krijimit të projekteve të parë në llojin e tyre për Lindjen e Mesme është arsyeja që na janë besuar iniciativat në shkallë të gjerë të udhëhequra nga qeveria dhe buxhetet shumë milionëshe sot. ”

Vetëm në 2021 dhe 2022, IAM përfshiu shfaqje të drejtpërdrejta me Mariah Carey dhe shfaqje të drejtpërdrejta me Alicia Keys dhe Black Eyed Peas, së bashku me një listë të klientëve të nivelit të lartë. IAM ka punuar dhe ka bashkëpunuar në video reklama me figura me ndikim të Hollivudit duke përfshirë Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria dhe Steve Harvey, si dhe një numër i madh i A. -Rendisni talentet e Bollywood-it.

Lista e klientëve të shquar të IAM po zgjerohet gjithashtu, duke bashkëpunuar aktualisht me kompani si Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Komisionin Mbretëror të Arabisë Saudite dhe Qeverinë e Emirateve të Bashkuara Arabe. Midis shfaqjeve të tyre personale dhe transmetimeve të drejtpërdrejta gjatë viteve të fundit, ata kanë krijuar mbi pesë miliardë përshtypje në 52 vende.

Ash thotë për IAM Entertainment, “Ndërsa ne vazhdojmë të rritemi, fokusi është në ndërtimin e IP-së dhe rrymave të të ardhurave komerciale për artistët dhe talentet që na kanë besuar dhe hapjen e një pjese krejt të re tregu për një mori të tjerësh. Me hapjen e rajonit, ka mundësi për turne. Gjatë 18 deri në 24 muajt e ardhshëm, ne do të fokusohemi në sjelljen e shfaqjeve në format turne për të përforcuar përvojën e audiencës. Ka një bazë fansash të nënvlerësuar që duan të shohin yjet e tyre të preferuar në skenë.”

Sonal dhe Ash po punojnë gjithashtu për të sjellë më shumë filma dhe shfaqje televizive në rajonin e Lindjes së Mesme. Së fundmi ata prodhuan një film me titull Në veri të 10, filmuar në Abu Dhabi me shkrimtarin/regjisorin e mirënjohur Rhyan LaMarr. Ata kanë punuar gjithashtu me fituesit e Oskarit John Battsek dhe Alex Gibney në një dokumentar me dy pjesë për legjendën e tenisit Boris Becker, i cili pritet të publikohet më vonë këtë vit në Apple TV+.

Duke u kthyer në atë performancë të veçantë të Beyonce në Atlantis The Royal në Dubai, pyesja veten se si Ash dhe Sonal do ta përshkruanin më së miri përvojën që ata ishin në gjendje të dëshmonin drejtpërdrejt gjatë asaj mundësie shumë ekskluzive.

"Unë kurrë nuk kam parë një audiencë në vitet e mia të shumta në këtë biznes që të ishte aq emocionues sa ky audiencë," kujton Ash.

Sonal vazhdon, "Dëshmia e burrave dhe grave duke qarë ishte dëshmi e performancës, produksionit dhe sfondit spektakolar."

Me të dy këta profesionistë punëtorë që identifikohen si sipërmarrës në këtë fazë të karrierës së tyre, pyeta Sonal dhe Ash se cilat do të thoshin se janë tiparet që e bëjnë një sipërmarrës efektiv dhe të suksesshëm në 2023.

"Elasticitet," thotë Sonal së pari. "Unë mendoj se elasticiteti, duke ditur saktësisht se çfarë doni të arrini dhe si të realizoni vizionin tuaj."

Ash shton: “Shkathtësia. Pandemia tronditi shumë njerëz. Para pandemisë, ne nuk kishim një divizion televiziv dhe filmi. Na detyroi të orientoheshim nga shfaqjet live që nuk mund të ndodhnin dhe brenda nja dy vitesh, ne kemi një dokumentar në brez dhe kemi filmin që ka dalë në treg.”

Teksa fillova të përfundoja bisedën time me këtë çift të fuqishëm, pyesja veten se çfarë do të vazhdojë t'i bëjë unike ata dhe agjencinë e tyre IAM Entertainment, pasi ata vazhdojnë të bëjnë lëvizje mbresëlënëse që rrisin shiritin se si i shohim ne mundësitë e argëtimit në modernen tonë. botë.

Sonal thotë, “Çfarëdo që të marrim përsipër në IAM Entertainment, nuk është kurrë e detyruar. Është një qasje shumë e natyrshme, organike ndaj biznesit dhe ne besojmë se kjo është ajo që na dallon.”

Kohët e fundit, Ash dhe Sonal kanë gjetur kohën për të ardhur në shtet, duke u lidhur me profesionistë të tjerë kryesorë dhe të famshëm të kërkuar, më së fundi gjatë fundjavës Grammy në Los Angeles. Ata më thonë se po kontaktohen nga menaxherë të fondeve argëtuese me bazë në SHBA dhe pronarë të fondeve mbrojtëse, duke kërkuar të investojnë në raundin e tyre të fundit të mbledhjes së fondeve për IAM Entertainment. Është e qartë për të parë llojin e tyre të rrallë të superfuqisë, nëse dëshironi, pasi ata vazhdojnë të lidhin në mënyrë efektive Perëndimin me Lindjen e Mesme.