Njihuni me RAYGUN, Makinën e Vogël të Memeve Midwestern në partneritet me qepën për të shpejtuar-Shitni Snark të butë

RAYGUN, kompania private e risive që ka bërë një biznes në rritje të suvatimit të memeve të reja në bluza dhe shitjes së tyre përpara se memet të vjetrohen, u krijua në 2004. Por me të vërtetë tërhoqi vëmendjen kombëtare në shkurt 2020.

Pikërisht atëherë kur Grupi Demokratik i Iowa-s, gara e parë e popullaritetit në vend që fillon procesin e zgjedhjes së një kandidati presidencial të SHBA-së, po e kalonte një kohë të vështirë për të renditur votat. Ndërsa procesi u zvarrit, RAYGUN, një kompani me origjinë nga Iowa, ishte shpejt duke shitur një bluzë që lexonte, "Kjo këmishë u dizenjua dhe u printua më shpejt se sa u publikuan rezultatet e grupit parlamentar."

"Nëse ndodh një histori e madhe, ne do të ndryshojmë të gjithë orarin tonë dhe do të nxjerrim produktin dhe përmbajtjen në ato linja," tha themeluesi dhe pronari Mike Draper. Forbes. "Është një kompani mediatike e veshur si një dyqan bluzash."

RAYGUN zë një cep të vogël, por shumë të veçantë të shitjes me pakicë të Amerikës 40. Humori i tij - në kriklla, postera, slitë, kartolina dhe gota si dhe bluza - mund të karakterizohet si i çuditshëm, por i butë, ashtu siç i përshtatet etikës së saj me krenari mesperëndimore . Stoku i saj në tregti është shpejtësia me të cilën i kthen memet në produkte. Përmbajtja është shpesh, por jo gjithmonë politike (nganjëherë trajton peshkimi ose feston bishtajore), kryesisht dypartiake, por me prirje majtas, dhe shpesh specifike rajonale. Ata që jetojnë jashtë Brezit të Misrit mund të mos përqafojnë rëndësinë kulturore të pika karburanti që shesin pica të njohura për mëngjes, Ose statusi i lartë i veshjes së fermës në një tryezë darke në Midwest, por RAYGUN me siguri po. "Përbërësi i gjeografisë është absolutisht kritik," tha Draper.

Shitjet prej 7.6 milionë dollarësh të RAYGUN në vitin 2022 ishin një rekord, me parashikimet e vitit 2023 duken më të ndritshme, sipas Draper. Tani RAYGUN po kërkon rritjen e lëngjeve partneritet me princin klloun të markave meme, The Onion. Është e përshtatshme që RAYGUN, e cila kënaqet me rrënjët e saj bujqësore, të lidhet me një kompani të quajtur pas një perimesh. Partneriteti ka nxjerrë bluza me tituj të njohur të qepës si "Gjykata e Lartë përmbys 'E drejta kundër gabimit'" dhe "'Midwest' i zbuluar midis Bregut Lindor dhe Perëndimor".

Ndërsa The Onion sjell "një nga dhomat më të mira të shkrimtarëve përreth" për të krijuar përmbajtje për produktet RAYGUN, RAYGUN i ofron The Onion marketing të menjëhershëm, tha Jordan LaFlure, redaktori menaxhues i The Onion. Forbes. “Ne shpresojmë të përdorim ekspertizën e RAYGUN për të gjetur se çfarë nga përmbajtja jonë më në kohë dhe aktuale është e përshtatshme për t'u tregtuar. Jo e gjithë puna jonë i përket trupave – ose slitë, apo çfarëdo tjetër – por ne tashmë po shohim përfitimet e ekspertizës dhe energjisë së tyre.”

Draper, një djalë nga Iowa, filloi të bënte bluza në Universitetin e Pensilvanisë 19 vjet më parë. Produktet e tij të para përdorën shkronja të thjeshta në bllok që lexonin, "Jo Penn State". Ndërsa modelet e bluzave nuk kanë evoluar shumë, duke i qëndruar besnike fontit dhe ngjyrosjes së tyre origjinale, biznesi është rritur në tetë lokacione me tulla dhe llaç - Chicago, Omaha, Kansas City dhe pesë në Iowa. "Dyqani duhet të jetë ai që do të ishte interneti nëse do të vinte në jetë," tha Draper.

Zac Boss, një mik prej kohësh i Draper, u rrit fëmijë i dy gazetarëve të gazetës Des Moines Register dhe tha se ai mori vendimin për të investuar në RAYGUN pasi vuri re se marka po shndërronte lajmet në një formë novator fitimi.

“Filloi pasi RAYGUN po krijonte bluza humoristike që njerëzit do të vishnin, të cilat ndihmuan të rrënjosnin krenarinë në vendin ku ata jetonin,” tha Boss. Forbes. “Sapo pashë që në fakt mund të vishje lajmet e sotme, [Draper] mund të printonte një bluzë që kishte diçka që ndodhi vërtet kohët e fundit me një rrotullim qesharak mbi të, dhe njerëzit do ta blinin atë dhe do ta vishnin. Kuptova se ishte shumë i shkallëzuar.”

Për shkak se RAYGUN fokusohet kryesisht në atë që publiku po diskuton, shpërndarja e shpejtë është çelësi. Kjo është e pazakontë për një industri të shitjes me pakicë të njohur për burokracinë dhe kohët e gjata të miratimit. 24 orët e para që produkti bie në varëse rrobash janë më të rëndësishmet për RAYGUN, tha Draper.

"Shpejtësia ka rëndësi," tha ai. "Nëse organizata juaj nuk është ngritur siç duhet, nuk ka asnjë mënyrë që të jeni në gjendje të ecni mjaft shpejt për të imituar këtë model biznesi."