McDonalds (MCD Merrni një raport falas ka qenë një lojtar dominues në hapësirën e ushqimit të shpejtë, por një pjesë e arsyes se pse zinxhiri ka qëndruar në krye është se nuk ka qenë kurrë i vetëkënaqur. Kjo është pjesërisht sepse kompania ka një model të bazuar në ekskluzivitet që do të thotë se ndryshimet e mëdha kërkojnë kohë.
Diçka si përpjekjet e zinxhirit për të rinovuar dyqanet e tij duke shtuar kioska porositjeje dhe shërbime të përmirësuara, kërkonin blerje nga ekskluziviteti sepse ata duhet të paguajnë për ato ndryshime. Sidoqoftë, këto përpjekje janë shpaguar shumë pasi pandemia e Covid-it përshpejtoi shpërndarjen, udhëtimin me makinë dhe biznesin e transportit.
Tani, McDonald's ka një plan të ri të rritjes globale që po e quan "Përshpejtoni harqet". Pjesa më e madhe e asaj që po bën nuk do të ndikojë drejtpërdrejt te konsumatorët (ose investitorët), por plani tregon se si kompania synon të inovojë në menunë e saj në vijim.
Burimi i imazhit: McDonald's
McDonald's mbështetet në markat e tij të mëdha Ndërsa rivalët e saj kanë provuar gjëra dhe kompani të reja si Yum Brands (YUM Merrni një raport falas Taco Bell duket se ka një ofertë të re me kohë të kufizuar çdo ditë, McDonald's ka qenë shumë më i rezervuar me inovacionin e tij. Ndryshimet më të mëdha të menysë së tij vitin e kaluar ishin vaktet e të famshmëve, të cilat paraqisnin artikuj tashmë në menu dhe pamje të reja të klasikëve si Chicken Mac.
Kjo filozofi do të jetë një pjesë kryesore e "Accelerate the Arches" si dhe e emërton "Drejtimi i mënyrave të reja për të sjellë në jetë menunë tonë bazë", si një nga pesë shtyllat kryesore.
“Klientët tanë dëshirojnë të preferuarat e thjeshta dhe të njohura si Big Mac dhe patate të skuqura me famë botërore. Ne vazhdojmë të përmirësohemi në klasikët tanë, duke rritur lojën tonë në artikujt e menusë që ndërtuan trashëgiminë tonë për të ofruar hamburgerë më të nxehtë, më të lëngshëm dhe më të shijshëm për klientët tanë anembanë globit. Ne gjithashtu do të ndërtojmë suksesin e të preferuarave të reja globale si McCrispy Chicken Sandwich duke u mbështetur në ikonat thelbësore si Chicken McNuggets, "tha kompania.
Ky është një model që ka qenë një pjesë e madhe e Restaurant Brands International (QSR Merrni një raport falas Libri i lojërave të Burger King. Ai zinxhir ka leveraged ikonë e saj Whopper për të fituar vëmendjen e medias dhe për të angazhuar klientët e rinj dhe të humbur.
McDonald's dëshiron të fokusohet në ekzekutimin Artikujt e rinj të menysë - veçanërisht ato të njohura si versionet e reja të klasikëve të vjetër - mund të nxisin shitjet dhe të sjellin klientë të rinj/të skaduar. Por, siç tregoi McDonald's gjatë pandemisë Covid, dhe Domino's (DPZ Merrni një raport falas ka treguar për një dekadë, efikasiteti dhe ekzekutimi kanë rëndësi po aq, nëse jo më shumë se ushqimi.
Kjo është arsyeja pse një tjetër shtyllë e McDonald's "Accelerate the Arches" është të zhbllokojë më shumë potencial rritjeje nga dixhitali, shpërndarja dhe ngasja. Kompania aktualisht merr një të tretën e shitjeve të saj përmes dixhitalit, të cilat i përcakton si porosi të bëra përmes aplikacionit të saj ose kioskave në restorant.
"Ne po krijojmë një përvojë edhe më të personalizuar dhe më të përshtatshme kur klientët tanë porosisin në mënyrë dixhitale, duke na mundësuar të ofrojmë oferta përkatëse, t'i bëjmë ata të ndihen më të lidhur me McDonald's dhe të rrisim vizitat dhe angazhimin," shtoi kompania. “Kjo përfshin programin tonë të besnikërisë, të cilin e kemi zgjeruar në mbi 50 tregje. Në SHBA, për shembull, biznesi ynë dixhital mundësohet nga më shumë se 25 milionë klientë aktivë, të nxitur përmes MyMcDonald's Rewards.”
McDonald's gjithashtu planifikon të rrisë numrin e dyqaneve të tij, gjë që shton gjurmën e shpërndarjes dhe çon në shërbim më të shpejtë.
“Ne shohim një mundësi për rritje të mëtejshme në shumë prej tregjeve tona kryesore. Kjo mund të përfshijë koncepte testimi si Korsia e Rendit Përpara në McDonald's restorant i ri në Fort Worth, Teksas, për të sjellë komoditet për klientët,” sipas njoftimit për shtyp.
Burimi: https://www.thestreet.com/restaurants/mcdonalds-wants-more-big-macs-chicken-mcnuggets-on-its-menu?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo