Fitimet e McDonald's nuk janë goditur nga çmimet më të larta, pasi "thjesht duket sikur amerikanët janë më të mërzitur nga ndryshimi i çmimit në dyqanet ushqimore"

Analisti i restoranteve, Mark Kalinowski, shef ekzekutiv i Kalinowski Equity Research, thotë se trazirat e konsumatorëve me çmime më të larta për ushqimin janë të fokusuara diku tjetër.

“Ata nuk po flasin për çmimin e vezëve në Denny's
DENN,
+% 1.26,
”, tha Kalinowski. “Ata po flasin për çmimin e vezëve në dyqanin e tyre ushqimor lokal. Edhe pse Denny's ka marrë çmim si shumë zinxhirë, thjesht duket sikur amerikanët janë më të mërzitur nga ndryshimi i çmimit në dyqanet ushqimore dhe supermarketet.

McDonald's ka konsoliduar kontrollin e tij në industrinë e ushqimit të shpejtë të fokusuar në hamburger, pasi pandemia shkatërroi shumë restorante më të vogla dhe la ata që mbijetuan duke luftuar me kosto më të larta. Ndërsa restorantet e pavarura dhe zinxhirët më të mëdhenj rrisin çmimet e tyre - ose për të kompensuar ato kosto ose për të vlerësuar se çfarë do të paguajnë njerëzit - shqetësimet janë rritur në lidhje me ndikimin në kërkesë.

Shih gjithashtu: Pse McDonald's, Google dhe biznese të tjera të mëdha mund të përballen me përgjegjësinë për shumë më tepër punëtorë

Por të dhënat e BofA treguan një hendek në rritje midis shitjeve të McDonald's në SHBA në të njëjtin dyqan dhe atyre të rivalëve të tij që nga goditja e pandemisë. Kur kompania raportoi rezultatet e tremujorit të tretë në tetor, menaxhmenti vuri në dukje përfitime nga "rritja strategjike e çmimeve dhe numërimi pozitiv i të ftuarve" në SHBA dhe së fundi paraqiti një plan për të shpejtuar hapjet e restoranteve, për të përmirësuar artikujt klasikë të menusë dhe për të zgjeruar porositë e saj dixhitale. aftësitë.

Kalinowski ia atribuoi trafikut të McDonald's aftësisë së tij për të qëndruar i rëndësishëm në mesin e konsumatorëve të rinj - së bashku me mijëra dyqane dhe kapacitetin dixhital dhe me makinë. Ai vuri në dukje popullaritetin e vaktet e të famshëmve të zinxhirit - të tilla si ato të bazuara në preferencat e Travis Scott dhe J Balvin - bashkëpunimet Happy Meal dhe, në një rikthim në vitet 1980, kova Halloween. Ai shtoi se edhe pse restorantet, më gjerësisht, rrisin çmimet, ata janë kursyer nga zemërimi i konsumatorëve për inflacionin.

Kalinowski gjithashtu vuri në dukje se Chick-fil-A po bëhej një objekt më i madh në pamjen e pasme të McDonald's.

"Unë mendoj se McDonald's e kupton, për një afat të gjatë, ky është një konkurrent që ata duhet të mbajnë një sy të ngushtë," tha ai.

Cfare te presesh

Fitimet: Wall Street pret që McDonald's të fitojë 2.46 dollarë për aksion për tremujorin e katërt, sipas FactSet, 10% më shumë nga i njëjti tremujor i vitit të kaluar. Estimize, e cila mbledh projeksione nga fondet mbrojtëse, akademikë dhe të tjerë, ka një konsensus prej 2.51 dollarë për aksion. 

Të ardhurat: McDonald's pritet të raportojë shitje prej 5.72 miliardë dollarësh, sipas FactSet, rreth 5% më pak nga një vit më parë. Vlerësimi i kontribuesve mesatarisht presin 5.8 miliardë dollarë. Shitjet në të njëjtin dyqan pritet të rriten me 8.6%.

Lëvizja e aksioneve: Aksionet e McDonald's kanë rënë në seancën pas gjashtë nga tetë raportet e fundit tremujore të fitimeve, por katër nga këto rënie ishin me më pak se 1%. Aksionet janë rritur 8.4% në vitin e kaluar, si indeksi S&P 500
SPX,
+% 0.25
ka rënë me 8.2% dhe Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+% 0.08
— i cili numëron McDonald's ndër 30 komponentët e tij — ka rënë me 2.2%.

Çfarë thonë analistët

Shitjet në të njëjtin dyqan në SHBA do të jenë përsëri një fokus për analistët, si dhe Evropa, aktualisht e zhytur në një krizë të kostos së jetesës, dhe Kina, e cila po përpiqet të lundrojë në një epokë pas-zero-COVID. Ata kanë pyetje në lidhje me konkurrencën nga Chick-fil-A me rritje të shpejtë, dhe nëse McDonald's mund të ofrojë një sanduiç pule që mban në krahasim.

Analistët e UBS thanë se aksionet e McDonald's ishin "të pozicionuara mirë duke pasur parasysh atributet mbrojtëse në një mjedis makro gjithnjë e më të vështirë". Ata gjithashtu thanë se besonin se "kërkesa e klientëve në Evropë mbeti kryesisht elastike".

Për më shumë: SEC akuzon ish-CEO i McDonald's Easterbrook për deklarata të rreme në lidhje me rrëzimin e tij në 2019

Diku tjetër, analisti i Stephens, Joshua Long, vuri në dukje "mesazhe të suksesshme të çmimit/vlerës nëpër platformat kryesore (mëngjesi, menyja me vlerë $1/$2/$3 dhe 2 për 6$, si shembuj) me fokus në/rreth artikujve kryesorë të menusë” në SHBA

Shefi Ekzekutiv Chris Kempczinski, gjatë thirrjes së të ardhurave të McDonald's në tetor, tha se kostot më të larta të restoranteve – së bashku me politikën e menaxhimit të radhëve të pronarëve të pavarur të ekskluzivitetit – do të mbanin në gji çdo luftë me zbritje.

“Pritja jonë është që industria do të qëndrojë racionale nga pikëpamja e çmimeve,” tha ai. “Dhe unë mendoj se një pjesë e kësaj do të lindë vetëm nga interesi vetjak, që është se të gjithë po përjetojnë inflacionin e ushqimit dhe letrës. Të gjithë po përjetojnë inflacionin e punës.”

"Dhe disa nga konkurrentët tanë, ekskluzivitetet e tyre nuk janë në të njëjtin pozicion si ekskluzivitetet tanë," vazhdoi ai. "Kështu që unë mendoj se edhe nëse ka një dëshirë për t'u bërë më shumë promovues në disa zona për të adresuar ndoshta ndonjë pengesë trafiku me të cilën dikush mund të përballet, unë mendoj se do të hasni shumë rezistencë nga franshizë që thjesht nuk do të të jetë në gjendje të angazhohet në këtë.”