Mattel bën lojë për koleksionistët me njerëz të vegjël Super Bowl

Në Super Bowl të dielën, qendërmbrojtësit Jalen Hurts dhe Patrick Mahomes do të garojnë për më shumë se tituj dhe unaza kampionate. Ata gjithashtu do të luftojnë për një shans për ta parë veten të përjetësuar si figura Fisher-Price Little People.

Mattel po përdor platformën e saj të edicionit special Mattel Creations për t'u dhënë fansave një shans për të porositur grupe figurash koleksionistësh që paraqesin ekipin fitues të Super Bowl.

Promovimi i Super Bowl është një shembull tjetër se si Mattel po përdor teknologjinë dhe mënyra të reja për t'u lidhur me konsumatorët, për të rrëmbyer një pjesë të koleksioneve dhe tregun e fëmijëve-të rriturve për lodra speciale.

Konsumatorët mund të porosisin paraprakisht grupe ose me katër figura të Philadelphia Eagles, ose me katër figura të Kansas City Chiefs, por Mattel do të prodhojë vetëm figurat e ekipit fitues. Porositë për ekipin humbës do të kthehen.

Mattel ka përdorur platformën e saj të krijimeve për të shitur edicione speciale të kufizuara të lodrave ikonike. Ka prodhuar grupe të shumta koleksioniste lodrash Little People, duke përfshirë ato me The Rolling Stones, Run DMC dhe personazhe nga Seinfeld, Ted Lasso dhe The Lord of the Rings.

Kjo është hera e parë që Mattel ka bërë një koleksion njerëzish të vegjël Super Bowl. Në 2021 dhe 2022, ai bëri një edicion të kufizuar me lojtarët e Buffalo Bills për një bamirësi Bills. Këto shifra u shitën ekskluzivisht në dyqanet e Wegman dhe u shitën shpejt.

Licencimi i sporteve në botën e lodrave mund të jetë i ndërlikuar dhe marrja e marrëveshjeve të licencimit nga NFL dhe Shoqata e Lojtarëve të NFL, është një grusht shteti për Mattel, tha James Zahn, Redaktor i Lartë i The Toy Insider dhe kryeredaktor i The Toy Book. .

“Janë dy licenca të veçanta, dhe nuk është gjithmonë e lehtë për t'u nxjerrë,” tha Zahn.

“Grupet e koleksionit sportiv janë një treg shumë interesant, sepse mund të jenë super super të nxehtë. Ose ata mund të prodhojnë aq shumë prej tyre sa të vlejnë vetëm atë që keni paguar, "tha Zahn.

“Por në përgjithësi, seria e koleksionistëve Fisher-Price Little People është një nëngrup vërtet i mrekullueshëm që Mattel ka zhvilluar gjatë dy viteve të fundit,” tha Zahn.

Ka shumë kërkesë në tregun sekondar për shifrat Buffalo Bills nga vitet e kaluara, tha ai.

Setet me katër pjesë Super Bowl do të shiten për 30 dollarë dhe fansat mund të bëjnë porosi deri më 21 shkurt.

Seti i Eagles do të përfshijë Hurts, marrësin e gjerë DeVonta Smith dhe mjetin mbrojtës Fletcher Cox, si dhe një "super tifoz" të Eagles të veshur me petkun e Eagles. Seti i Chiefs do të përfshijë Mahomes, Travis Kelce-n, goditjen mbrojtëse Chris Jones dhe një super tifoz të Chiefs.

Shifrat e ekipit fitues do t'u dërgohen klientëve duke filluar nga gushti.

Gjashtë muaj është një kohë mjaft e shpejtë e rikthimit për një produkt lodrash edicioni special, tha Zahn.

“Deri kohët e fundit, koha mesatare për të sjellë një produkt të ri në treg ishte rreth 18 muaj, dhe kjo dritare thjesht po zvogëlohet,” tha ai. “Mattel është bërë shumë më i shpejtë,” tha ai.

Një numër në rritje i kompanive të lodrave, të mëdha dhe të vogla, po përdorin platforma speciale për t'iu përgjigjur kërkesës së koleksionistëve për botime të kufizuara. Hasbro ka platformën e saj Hasbro Pulse direkt te konsumatori, si dhe divizionin e saj HasLab, i cili përdor një model financimi për të vendosur se cilat botime speciale të krijohen.

“Mattel Creations në tërësi ka qenë një sukses i jashtëzakonshëm,” tha Zahn. “Ata bëjnë këto botime me botime të kufizuara që në shumë raste shiten në të njëjtën ditë. Ata kanë disa artikuj që nuk janë shitur menjëherë, por këto janë përjashtimet”, tha ai.

Promovimi i Super Bowl Little People mund të jetë gjithashtu një masë se cili ekip ka tifozët më fanatikë. Sipas Mattel Creations , që nga mëngjesi i sotëm tifozët e Eagles kishin bërë 63% të paraporositjeve, krahasuar me 37% nga tifozët e Chiefs. Tingëllon si një arsye që Mattel të rrënjoset për të fituar Eagles.