Mattel po përdor Barbie dhe lojën e saj të gjatë, për të mposhtur inflacionin

MattelMAT
Mesazhi i CEO Ynon Kreiz për Wall Street-in sot ishte mos e nënvlerësoni fuqinë e Barbie dhe forcën e planit të lojës kthese të Mattel.

Kreiz po theksonte pozitiven pas publikimit të fitimeve të tremujorit të tretë të Mattel të martën, i la investitorët të shqetësuar se inflacioni dhe konsumatorët e ndërgjegjshëm për çmimet, mund të prishin fitimet që Mattel ka bërë në vitet e fundit.

Mëngjesin pasi raportoi rezultate të përziera, Kreiz në a video intervistë transmetuar në Yahoo Finance, tha se investitorët duhet të lexojnë rezultatet e vitit të plotë si një shenjë se strategjia e kthesës së kompanisë vazhdon të sjellë fitime, në vend që të përqëndrohet në tremujorin e tretë.

“Jemi në mes të një mjedisi ekonomik sfidues, por rezultatet tona të deritanishme të rritjes dyshifrore në shitjet neto, EBITDA e rregulluar, të ardhurat e rregulluara operative dhe eps e rregulluara [fitimet për aksion] tregojnë se ne po lundrojmë me sukses në një kompleks kompleks peizazhi dhe strategjia jonë po funksionon, "tha Kreiz.

“Ne besojmë se bazat tona janë të forta dhe jemi shumë të sigurt për trajektoren tonë shumëvjeçare të rritjes,” tha Kreiz në intervistë.

Aksioni i Mattel ra me më shumë se 4% në tregtimin para tregut sot, më pas rifitoi një pjesë të vlerës së tij, por mbeti në rënie më shumë se 2% deri në orën e fundit të tregtimit. Ajo u mbyll sot me 19.23 dollarë, me një rënie prej 2.73%.

Mattel i humbi pritshmëritë për shitje, por i tejkaloi pritjet për fitimet. Shitjet neto ishin në thelb të njëjta në 1.76 miliardë dollarë, duke munguar në vlerësimet e analistëve prej 1.78 miliardë dollarësh. Pas llogaritjes së luhatjeve të monedhës, shitjet neto u rritën me 3% në monedhë konstante, raportoi Mattel.

Kompania gjithashtu uli udhëzimet e saj për të ardhurat e vitit të plotë, duke shkurtuar parashikimin e saj për të ardhurat e rregulluara për vitin e plotë nga 1.42 dollarë në 1.48 dollarë në 1.32 dollarë në 1.42 dollarë.

Ajo që mund të ketë shqetësuar më shumë Wall Street-in se këto shifra ishte pranimi i Mattel se shitjet e Barbie, marka e saj kryesore, ranë 3% gjatë tremujorit të tretë.

Pjesa më e madhe e diskutimit në konferencën e kompanisë të martën në mbrëmje përfshinte Barbie dhe potencialin e saj të fitimit të ardhshëm.

"Ka shumë skepticizëm nëse Barbie mund të rritet vitin e ardhshëm," tha Arpine Kocharian nga UBS në thirrje.

Ndërsa drejtuesit e Mattel po parashikojnë që publikimi i filmit Barbie me Margo Robbie dhe Ryan Gosling, Kocharian vuri në dukje se financimi i një filmi live aksion "mund të jetë pak i ndërlikuar".

Por Kreiz dhe Mattel Presidenti dhe COO Richard Dickson theksuan vazhdimisht dashurinë e tyre të vazhdueshme për markën Barbie gjatë telefonatës.

"Ne jemi jashtëzakonisht të sigurt në Barbie për shumë arsye," tha Dickson. Kryesorja midis tyre është rritja e qëndrueshme që Barbie ka gëzuar gjatë pesë viteve të fundit. Marka është dyfishuar në madhësi gjatë asaj periudhe dhe ka qenë marka më e shitur globale në përgjithësi për dy vitet e fundit, tha Dickson.

Akoma më inkurajuese, tha Dickson, është se pavarësisht rënies në tremujorin e tretë, faturimet bruto të Barbie nga viti në ditë janë rritur me 3% në monedhë konstante, rritje mbresëlënëse që vjen në krye të shitjeve rekord në 2021.

Dhe potenciali i licencimit të Barbie duket të jetë i pakufizuar. Sot, prodhuesi italian i makinave luksoze njoftoi se kishte bashkëpunuar me Mattel në atë që Maserati e quajti "një bashkëpunim i guximshëm" - një SUV luksoz me edicionin ultra të kufizuar me temë Barbie, i krijuar si një nga dhuratat e festave të fantazisë së Neiman Marcus.

Një pjesë e madhe e strategjisë së rritjes së Mattel është varur nga zgjerimi i shtrirjes së saj në argëtim dhe shfrytëzimi i fuqisë së markave të saj përmes një numri në rritje të produkteve të filmit dhe televizionit.

Kostot më të larta, kryesisht për mallrat e oqeanit, dhe materiale të tilla si rrëshirat dhe zinku, dëmtojnë marzhet e fitimit gjatë tremujorit, tha Mattel.

Por kompania pret që shitjet të përshpejtohen gjatë tremujorit të katërt dhe se konsumatorët këtë vit do t'i kthehen modeleve para pandemisë për të bërë shumicën e blerjeve të tyre më vonë gjatë sezonit të festave.

Kreiz është i bindur se Mattel është i pozicionuar mirë për të pasur një tremujor të katërt të suksesshëm dhe sezon pushimesh.

"Ne besojmë se markat e mëdha të rëndësishme, produktet cilësore do të përfundojnë duke fituar sezonin," tha ai gjatë telefonatës. “Kjo është ajo në të cilën jemi fokusuar. Këtu shkëlqejmë.”

Dhe marka më e madhe për të cilën Mattel po bast për një tremujor të katërt fitues, dhe 2023, është Barbie.