Marimekko bashkëpunon me arkivin për të bërë të mundur Rishitje dhe Vintage

Shtëpia e dizajnit finlandez Marimekko lançoi dje tregun e ri të rishitjes dhe të cilësisë së mirë, Pre-loved. Tregu i drejtuar nga komuniteti, i cili mundësohet nga kompania e teknologjisë së rishitjes Arkivi synon të rrisë jetëgjatësinë e produkteve të saj, një element kyç në strategjinë e qëndrueshmërisë së kompanisë. Me Archive si partnerin e saj të teknologjisë së rishitjes, Marimekko tani ka një platformë shumë të personalizuar për të shkallëzuar më tej objektivat e saj rrethore.

Nisja pason një koncept pilot, i cili debutoi një vit më parë, gjatë të cilit Marimekko shiti 60 pjesë unike të cilësisë së mirë në internet për të festuar 70 vjetorin e markës.^th përvjetorin. Në fillim, Marimekko Pre-loved do të jetë i disponueshëm vetëm në Finlandë, megjithatë, marka ka plane të zgjerojë shërbimin në tregje të tjera në të ardhmen e afërt.

Bashkimi dhe renditja e artikujve në platformën dixhitale është pa pagesë. Shitësit janë në gjendje të paguajnë drejtpërdrejt fitimet e tyre në para ose t'i shkëmbejnë ato në një kupon dhuratë për t'u përdorur në www.marimekko.com.

Bashkimi dhe renditja e artikujve në platformën dixhitale është pa pagesë, tha Marimekko. Shitësit kanë mundësinë që ose t'i shlyejnë drejtpërdrejt fitimet e tyre në para ose t'i shkëmbejnë ato në një kupon dhuratë që do të përdoret në www.marimekko.com. Tregu i parapëlqyer i Marimekko doli drejtpërdrejt më 25 gusht^th në marikmekko.com.

Arkivi krijoi një platformë me porosi rishitje për Marimekko. Marka është një nga markat më të kërkuara të dorës së dytë në Finlandë dhe produktet e saj kanë çmime të larta.

Platforma e re e rishitjes, e cila mbështet qëllimet e qëndrueshmërisë së Marimekko, është e ankoruar nga morali që dizajnet e përjetshme u sjellin gëzim konsumatorëve. Përveç mundësimit të shitjeve nga kolegët, tregu i ri është i hapur për shitësit B2C. Marimekko do të nxjerrë gjithashtu një përzgjedhje të veçantë të fustaneve vintage të mbledhura nga vitet gjashtëdhjetë deri në vitet e kaluara dhe të marra nga arkivi i markës dhe të shitura në platformë.

“Në vitin 2021, Marimekko krijoi një Njësi të Punëve të Inovacionit të Brendshëm, e cila fokusohet në inovacionet e materialeve dhe ngjyrave, modelet e reja të qëndrueshme të biznesit dhe proceset e reja të prodhimit,” tha Suvi-Elina Enqvist, Shefja e Punëve të Inovacionit në Marimekko.

“Ekipi kishte bërë krahasime të platformave të ndryshme të rishitjes së dorës së dytë për disa kohë dhe u bë e qartë se Archive po bëhej shpejt lideri i tregut në këtë segment, me një portofol mbresëlënës markash, duke përfshirë The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, dhe tani Marimekko Pre-dashur.

“Pas diskutimeve fillestare me Archive, u bë e qartë se ne ndamë një grup të përputhshëm vlerash dhe një vizion për atë që donim të arrinim - domethënë, përpjekjet e Archive për të zgjatur ciklin e jetës së produkteve ishte një pasojë e natyrshme për fokusin tonë thelbësor si markë. , e cila bazohet në krijimin e dizajnit të përjetshëm që u sjell njerëzve gëzim afatgjatë”, tha Enqvist.

“Marimekko Pre-loved është një manifestim konkret i filozofisë sonë të dizajnit – fustanet Marimekko dihet se kalohen nga një brez në tjetrin dhe lançimi i platformës së dorës së dytë të Marimekko do ta sjellë këtë traditë në një formë edhe më të prekshme,” Enqvist. tha.

Partneriteti me Archive është ndjerë shumë i natyrshëm dhe të dy kompanitë punuan jashtëzakonisht ngushtë së bashku, në çdo hap të rrugës, për të ndërtuar një përvojë që mishëron Marimekko në çdo pikë kontakti.

“Për shkak të trashëgimisë sonë të gjatë si shtëpi dizajni, ne mund të mësojmë historitë më magjepsëse që kanë pasur veshjet tona gjatë ekzistencës sonë 70-vjeçare. Ndjehej jashtëzakonisht e rëndësishme për ne që të gjenim një mënyrë për t'i përfshirë këto histori të mahnitshme të pjesëve tona në treg, kjo është arsyeja pse ne përfshimë një veçori, përmes së cilës shitësit mund të ndajnë historinë unike të artikullit të listuar, gjë që shpresojmë se do ta bëjë Pronari i ardhshëm do ta vlerësojë edhe më shumë këtë pjesë, dhe shpresojmë për vite, nëse jo breza, që do të vijnë, "tha Enqvist.

Ajo vuri në dukje se marka mësoi shumë nga piloti i saj, gjëja e parë është se për fat të mirë, ka një kërkesë të madhe të mbyllur për produktet e përdorura Marimekko.

“Më interesante, ne gjithashtu mësuam për diversitetin në kërkesën e cilësisë së mirë dhe të dorës së dytë, veçanërisht lidhur me dy segmente të klientëve – njëri që është kryesisht i interesuar të gjejë pjesë të rralla, të cilësisë së mirë, të një lloji Marimekko dhe tjetri që është kryesisht i interesuar për të gjetur një pazar të mirë, "tha Enqvist.

“Duke parë ngazëllimin dhe kërkesën për pjesët vintage të Marimekko, në veçanti, na dha besimin për të përqendruar vëmendjen tonë në këtë pjesë të segmentit të rishitjes,” tha Enqvist. “Përveç kësaj, ne pamë se si kërkesa e tejkaloi ofertën tonë, e cila do të ishte një sfidë në shkallëzimin e platformës në të ardhmen.

“Në këtë kuptim, piloti na hapi sytë ndaj nevojës për më shumë diversitet në ofertë, gjë që do të ishte kritike për përmbushjen e diversitetit në kërkesë. Ideja fillestare ishte të nisnim platformën ekskluzivisht për shitës individualë, por shpejt mësuam se bizneset e tjera të krijuara të dorës së dytë ishin gjithashtu të interesuara për të shfrytëzuar platformën dhe do të na ndihmonin të fitonim vëllimet kritike të inventarit, "tha Enqvist.

“Në Finlandë, ne kemi tashmë të gjitha pikat kryesore të përdorimit të dytë të regjistruar si shitës në Marimekko Pre-loved,” shtoi ajo. "Kjo mundëson një përvojë të qetë të klientit për komunitetin tonë, prandaj një shumicë e madhe e artikujve të dorës së dytë Marimekko mund të blihen përmes një tregu konciz."

Një nga prioritetet në njësinë e Punëve të Inovacionit të Marimekko ishte krijimi i produktit minimal të qëndrueshëm dhe nxjerrja e tij në treg sa më shpejt që të ishte e mundur, qoftë në rishitje të dorës së dytë, në inovacionet e materialeve dhe ngjyrave, modele të reja të qëndrueshme biznesi ose procese të reja prodhimi. “Në rastin e përdorimit të dorës së dytë, duke pasur parasysh njohuritë tona për tregun vendas finlandez, me inventarin e tij të madh ekzistues të artikujve të dorës së dytë Marimekko, një lançim lokal na lejoi t'i vëmë gjërat në punë në një afat kohor relativisht të shkurtër,” tha Enqvist.

“Duke pasur parasysh se sa shpejt po zhvillohet kjo hapësirë ​​e dorës së dytë, ishte thelbësore për ne që të fillonim të mësonim për këtë treg të rishitjes sa më shpejt të jetë e mundur – dhe, ka mënyrë më të mirë për ta bërë këtë sesa me platformën tonë të rishitjes”, Enqvist.

Zgjerimi i platformës së dorës së dytë në tregje të reja dhe në kategori të reja produktesh, siç është koleksioni Home i Marimekko, është një prioritet. “Kjo është arsyeja pse ne kemi partnerizuar me Archive, i cili ka fleksibilitetin operacional dhe teknologjik për ta rritur Marimekko Pre-dashur në një platformë vërtet globale. Ne po synojmë të zgjerojmë platformën Marimekko Pre-loved në tregje shtesë gjatë viteve të ardhshme, "tha Enqvist.

“Shitësit do të jenë në gjendje të paguajnë shitjet e tyre me para në dorë ose të shkëmbejnë fitimet e tyre me një kupon dhuratë që do të përdoret në www.marimekko.com ose në ndonjë nga dyqanet tona me tulla dhe llaç”, tha Enqvist. “Në rastin e shlyerjes direkte, Marimekko do të marrë një komision prej 20 për qind, ndërsa shitësit marrin 100 për qind të fitimeve të tyre nëse zgjedhin opsionin e kuponit të dhuratës.

"Nëse do të më duhej të bëja një parashikim të hershëm, duke ditur pasionin dhe besnikërinë e komunitetit Marimekko, kuponi i dhuratës mund të rezultojë të jetë zgjedhja më popullore," Enqvist.