Magna parashikon që shpenzimet e reklamave të SHBA të arrijnë në 326 miliardë dollarë këtë vit

Magna, një kompani e shquar globale për investime dhe inteligjencë në media, publikoi së fundmi parashikimet e tyre më të fundit të shpenzimeve për reklamat për vitin 2023 me një përmbledhje të vitit 2022. Ekonomia në vitin 2023 do të jetë një kombinim i tendencave pozitive dhe negative që të dyja do të ndikojnë në shpenzimet e reklamave. Në anën pozitive do të jetë një rritje e ngadaltë, por e qëndrueshme e PBB-së, një treg pozitiv i punës, ngadalësimi i normave të inflacionit pasi çështjet e zinxhirit të furnizimit janë zbutur. Nga ana negative do të jetë pasiguria në tregjet financiare dhe luhatja e besimit të konsumatorëve.

Në vitin 2023, Magna parashikon që tregu i reklamave në SHBA të rritet me 3.4% duke arritur një nivel më të lartë të të gjitha kohërave prej 326 miliardë dollarësh. Më parë Magna kishte parashikuar një rritje vjetore +3.7%. Rritja e dollarit do të jetë më e ngadaltë në gjysmën e parë të vitit (+2% në + 4%), përpara se të rritet në gjysmën e dytë të 2023 (+6% në +7%) me një ekonomi më të fortë të parashikuar. Për vitin, rritja do të vijë nga media dixhitale e cila pritet të rritet me 9%. Anasjelltas, dollarët e reklamave të mediave lineare parashikohen të bien me -4%.

Vitin e kaluar tregu i reklamave në SHBA u rrit me 6% duke arritur në 315 miliardë dollarë. Analiza e vërejtur në gjysmën e dytë të 2022, tregu i reklamave u zvogëlua me shpejtësi veçanërisht në tre muajt e fundit duke raportuar rritje minimale (+0.8%) nga viti i kaluar. (Magna thekson se viti 2021 ishte një vit veçanërisht i fuqishëm për rritjen e shpenzimeve për reklama pas COVID.)

Magna vëren, ndër segmentet mediatike me rritje më të shpejtë do të jetë kërkimi i udhëhequr nga Google
GOOG
, e-commerce e udhëhequr nga Amazon
AMZN
dhe rrjetet e mediave të shitjes me pakicë. Dollari i reklamave për këto platforma parashikohet të rritet me 10% në vitin 2023 (krahasuar me +14% në 2022) dhe do të arrijë në 125 miliardë dollarë, më shumë se çdo format tjetër reklamimi. Ndihma për të nxitur këtë rritje do të jetë kategoria CPG.

Mediat sociale të udhëhequra nga Facebook, Instagram dhe TikTok parashikohen të gjenerojnë 66 miliardë dollarë shpenzime për reklama për vitin, një rritje prej 6%. Në vitin 2022, dollarët e reklamave të mediave sociale u rritën me një 2% më modest të shkaktuar nga kufizimet e synimit të të dhënave dhe një audiencë në rritje.

Magna pret që dollarët e reklamave të videove në formë të gjatë ndër-platformë që përfshijnë TV linear, AVOD dhe FAST do të arrijnë në 43.8 miliardë dollarë për vitin, një rënie prej -1% nga viti 2022. Shitjet e reklamave televizive lineare pritet të bien me -5% të shkaktuar nga kërkesë më të ulët. Nga ana tjetër, shpenzimet e reklamave për AVOD dhe FAST do të rriten me 20%. Duke ardhur nga një vit i fortë politik në 2022, dollarët e reklamave televizive lokale parashikohen të bien nga viti në vit me -24%. (Kur përjashtohen dollarët e reklamave politike, rënia është më modeste -5%).

Audio ndër-platformë pritet të gjenerojë 17 miliardë dollarë në dollarë reklamash. Ngjashëm me videon, rritja e dollarit të reklamave do të vijë nga platformat dixhitale (transmetim dhe podcast) të cilat do të rriten me 9%. Podcasting pritet të rritet me 16%. (Magna kishte parashikuar më parë podcasting të ishte +22% për vitin, por vuri në dukje një treg më të ngadaltë të reklamave për rishikimin në rënie.) Anasjelltas, dollarët e reklamave për radio lineare do të kenë një rënie prej -4%.

Shpenzimet e reklamave për formatet e botimit do të arrijnë në 15 miliardë dollarë, një rënie prej -5% pasi shpenzimet e reklamave për reklamat e shtypura vazhdojnë të bien. Shitjet e reklamave dixhitale do të jenë pika e ndritur me (+4%) të udhëhequra nga kategori të tilla si markat luksoze.

Reklamimi jashtë shtëpisë do të vazhdojë të jetë i fortë në vitin 2023, duke arritur në 9 miliardë dollarë të ardhura, një rritje prej 6%. Udhëheqësi i rritjes do të jetë OOH dixhital dhe përparimet e vazhdueshme në programet që tërheqin reklamuesit kombëtarë. Për më tepër, bizneset lokale, shitës të tillë makinash pritet të rrisin buxhetet e tyre të reklamave jashtë shtëpisë.

Dollari i reklamave me postë direkte parashikohet të bjerë me -4% për vitin në 16.8 miliardë dollarë. Kur përfshihen reklamat politike, rënia është -7%. Magna vëren në vitin 2022, shpenzimet e reklamave për median ishin rritur në nëntë muajt e parë përpara se të binte me -8% në tremujorin e katërt

Duke parë kategoritë e produkteve, Magna pret që udhëtimet dhe filmat të vazhdojnë të rikthehen pas pandemisë. Një kategori tjetër produkti që nuk ngadalësohet do të jetë transmetimi i videos, i cili vazhdon të jetë jashtëzakonisht konkurrues. Për më tepër, reklama e lëshuar së fundmi mbështeti nivelet në Netflix
NFLX
dhe Disney+ do të promovojnë tregtarët, si dhe abonentët dhe shikuesit. Megjithatë, kategoria e produkteve me ndikimin më të madh në rritjen e shpenzimeve do të jetë automobili. Magna vëren megjithë ekonominë e ngadaltë, në gjashtë muajt e fundit të 2022, shitjet e makinave filluan të rimëkëmbeshin. Në vitin 2023, shitjet e makinave pritet të rriten nga viti në vit me 10%, me shpenzimet përkatëse për reklama të rriten në intervalin 10%-15% nga tregtarët e makinave (kryesisht në televizionin lokal).

Kategoritë e tjera që nuk parashikohet të kenë rritje të fuqishme këtë vit përfshijnë CPG, ushqim dhe pije, shitje me pakicë dhe restorante. Këto kategori pritet të zvogëlojnë shpërndarjen e tyre lineare të mediave me rritje të lehtë në dollarët e reklamave të mediave dixhitale, duke rezultuar në një rritje të lehtë ose aspak të shpenzimeve totale. Kategoritë e tjera që parashikohen të kenë një 2023 të ngadaltë përfshijnë pasuritë e paluajtshme dhe nënkategori të tilla financiare si bankat dhe kartat e kreditit. Nga ana tjetër, pas një sigurimi të ngadaltë të vitit 2022, nënkategoria më e madhe financiare, pritet të rimëkëmbet në vitin 2023. Në përgjithësi, kategoria financiare parashikohet të rritet nga viti në vit me 5%.

Magna vë në dukje inovacionin e vazhdueshëm të teknologjisë që u ofron tregtarëve mundësi të reja reklamimi të sigurta për markën, të cilat mund të synojnë konsumatorët nëpërmjet shkallëzimit ose adresimit, do t'i japin një nxitje ekonomisë së reklamave. Vincent Létang, EVP, Global Market Research në Magna dhe autor i raportit, tha: “Në një klimë të ngjashme ekonomike, dhjetë apo njëzet vjet më parë, tregu i reklamave në SHBA pothuajse me siguri do të binte nga një shkëmb. Gjërat janë të ndryshme në vitin 2023 për shkak të inovacionit mediatik që nxit kërkesën e marketingut.” Létang shton nxitës të tillë organikë si rrjetet e mediave të shitjes me pakicë duke ridrejtuar miliarda dollarë buxhete marketingu në formatet e reklamave. Gjithashtu, transmetimi OTT në formë të gjatë po bëhet i zakonshëm dhe gjithnjë e më shumë i mbështetur nga reklamat, markat më në fund kanë zgjidhje me kosto efektive për t'u rilidhur me audiencat që ishin bërë të vështira dhe të shtrenjta për t'u arritur nëpërmjet televizionit linear.