Macy's përshpejton planet për të hapur dyqane më të vogla jashtë qendrave tregtare

Macy-së po përshpejton planet e saj për të hapur dyqane më të vogla që nuk janë të lidhura me qendrat tregtare periferike, në një përpjekje për të evoluar së bashku me preferencat e klientëve të saj për blerje që vijnë nga pandemia Covid.

Zinxhiri i dyqaneve tha të mërkurën se do të hapë tre dyqane këtë vjeshtë, të cilat secila përfaqëson mënyrat se si Macy's po mendon se si synon të ripozicionojë pasurinë e saj të paluajtshme në të ardhmen. Kjo përfshin:

• Duke kombinuar disa nga bizneset e saj të ndryshme nën një çati
• Mbyllja e një prej dyqaneve të saj në një qendër tregtare tradicionale për të hapur një dyqan Macy's me format më të vogël, i njohur si The Market by Macy's, në një pjesë më të dendur të qytetit të afërt
• Shtimi i një tregu tjetër me vendndodhjen e Macy-t në një zonë ku tashmë ka shumë prej atyre dyqaneve

"Ne duam të jemi të përshtatshëm dhe duam ta bëjmë më të lehtë," tha në një intervistë Marc Mastronardi, shefi i dyqaneve të Macy. “Sjellja e klientit vazhdon të ndryshojë. Dhe sa më shumë që ne kemi shkathtësinë si organizatë për t'u zhvendosur dhe reaguar, kjo ndihet si evolucioni i ardhshëm natyror."

Kjo përshtatet në një strategji më të gjerë që ajo e Macy's paraqitur për investitorët në shkurt 2020, pak para se rastet e Covid-19 të fillonin të rriteshin në Shtetet e Bashkuara. Në atë kohë, kompania tha se planifikonte të mbyllte 125 dyqane në qendrat tregtare të nivelit të ulët brenda tre viteve dhe do të eksploronte formate jashtë qendrave tregtare.

Që atëherë, Macy's ka hapur pesë dyqane nën flamurin e Market by Macy, të cilat janë rreth një e pesta e madhësisë së vendndodhjeve të saj të linjës së plotë dhe shërbimeve të tilla si blerja në internet, marrja në dyqan. Do të arrijë tetë deri në fund të këtij viti.

Shkuarja e vogël dhe largimi nga qendra tregtare është bërë disi një trend në industrinë e shitjes me pakicë. Është një plan nga shitësit Boshllëk në Nordstrom kanë ndjekur. Kohl-së tha gjithashtu se synon të hapë 100 lokacione me gjurmë më të vogla gjatë katër viteve të ardhshme. Macy's vitin e kaluar hapi dyqanin e tij të parë Bloomingdale's me madhësi të vogël. quajtur Bloomie's.

Disa nga qendrat tregtare të Amerikës kanë humbur tërheqjen - dhe qiramarrësit - pasi konsumatorët në ditët e sotme priren të kërkojnë një përvojë të shpejtë dhe të përshtatshme blerjeje. Blerësit janë gjithashtu shumë më pak të interesuar të shpenzojnë orë të tëra duke shfletuar dyqane të shumta, me shumë nivele, duke çuar shitësit me pakicë për të testuar versione të pakësuara.

“Ka qendra tregtare që nuk performojnë mirë dhe kjo është një mundësi për të hyrë në një treg në vendin e duhur dhe në një format të ri,” tha Mastronardi.

Këtë vjeshtë, Macy's do të hapë për herë të parë Tregun e tij të dyfishtë nga Macy's dhe Macy's Backstage, i cili është një konkurrent i zinxhirëve pa çmime, duke përfshirë TJ Maxx, në zonën metropolitane të Çikagos.

Së dyti, ajo planifikon të mbyllë një nga dyqanet e saj të ankoruara në qendrat tregtare në zonën Chesterfield të St.

Dhe së treti, Macy's do të hapë një Market by Macy's dyqan në Johns Creek Town Center, në Suwanee, Georgia, duke shënuar vendndodhjen e tretë të tillë në zonën metro-Atlanta.

Mastronardi tha se tregu i Atlantës ka provuar të jetë një vend ku njerëzit tregojnë një afinitet për markën Macy's dhe është gjithashtu një zonë shumë e trafikuar, duke i dhënë Macy's një arsye për të pasur një prani të shtuar.

Ai tha gjithashtu se klientët Macy's po shpenzojnë tre herë më shumë në internet, mesatarisht, në tregjet ku shitësi me pakicë ka gjithashtu dyqane me tulla dhe llaç.

"Kur ne mund të jemi pranë një klienti me një format fizik, biznesi ynë dixhital është dukshëm më i mirë," tha ai.

Macy's numëronte 511 nga lokacionet me emrin e saj, 55 dyqane të Bloomingdale dhe 160 dyqane grimi Bluemercury, që nga 30 prilli.