LVMH optimiste ndërsa blerësit dhe turistët kinezë kthehen

Gjigandi i luksit LVMH tha se konsumatorët e pasur të Kinës kanë filluar të kthehen në dyqane pas rihapjes së vendit dhe mbetet optimiste për vitin e ardhshëm.

“Ne kemi çdo arsye për të qenë të sigurt, me të vërtetë optimistë për Kinën,” tha CEO i LVMH Bernard Arnault gjatë prezantimit të fitimeve të kompanisë. “Në Makao, ku kinezët tani mund të udhëtojnë, ndryshimi është mjaft spektakolar. Dyqanet janë plot dhe me të vërtetë është rikthyer shumë i fortë.”

Arnault shtoi se nëse “fidanet e gjelbra” që kompania sheh në Kinë vazhdojnë të rriten, “do të jetë një vit i shkëlqyer”.

LVMH raportoi vitin e dytë radhazi të shitjeve dhe fitimeve rekord, me të ardhurat e vitit 2022 më 23% në 79.2 miliardë euro, ose rreth 86.2 miliardë dollarë. Fitimet u rritën me 17% në 14 miliardë euro, ose rreth 15.2 miliardë dollarë.

Kthimi i konsumatorit kinez të luksit është pyetja kryesore për industrinë globale të luksit në vitin 2023, pasi ekonomitë e SHBA-së dhe Evropës ngadalësohen. Aksionet e LVMH, Richemont, Kering dhe emra të tjerë të mëdhenj luksi janë rritur këtë muaj me shpresat për një rikthim të shpejtë në shpenzimet luksoze të Kinës, të cilat përbënin një të tretën e të gjitha shitjeve të luksit përpara se pandemia të zhvendoste zakonet e shpenzimeve të konsumatorëve.

Shefi Financiar i LVMH, Jean-Jacques Guiony paralajmëroi se ndërsa rikthimi ka qenë i fortë në janar, "ne nuk jemi kthyer në nivelet e 2019. Jemi shumë larg nga kjo."

Megjithatë, optimizmi i kujdesshëm i LVMH u bën jehonë komenteve pozitive në fillim të këtij muaji nga Burberry dhe Swatch.

Burberry përmendi "shenja shumë premtuese në Kinë" pas një dhjetori të vështirë, ndërsa Swatch tha se "rritja e shitjeve në janar në Kinë përforcon pritshmërinë e Grupit për të synuar një vit rekord në 2023".

Disa analistë thonë se rihapja e Kinës mund të shënojë një moment "big bang" për luksin - duke nxitur shitjet në vend si dhe në Evropë, pasi turistët kinezë kthehen në Paris, Milano dhe Londër këtë verë dhe blejnë mallra luksi.

“Nëse ata rifillojnë udhëtimin dhe shkojnë drejt vendeve që i tërheqin, ata ndoshta do të vijnë në Francë dhe ne jemi gati t'i presim ata,” tha Arnault.

Bain & Co vlerëson se shitjet globale të luksit u rritën me 22% në 2022, në mbi 380 miliardë dollarë, me SHBA që zëvendësoi Kinën si tregu kryesor. Edhe nëse Kina rimëkëmbet, rritja e shitjeve të luksit ka të ngjarë të jetë më e ngadaltë këtë vit. Bain vlerëson se shitjet globale mund të rriten midis 3% dhe 8% në 2023, në varësi të rihapjes së Kinës dhe SHBA-së

Tashmë ka shenja se tregu amerikan po ngadalësohet. LVMH tha se të ardhurat u rritën me 7% në SHBA gjatë tremujorit të katërt, një ngadalësim i mprehtë nga rritja prej 26% dhe 22% në dy tremujorët e parë të vitit.

Guiony, megjithatë, tha se rëniet janë kryesisht për shkak të krahasimeve të favorshme në dy tremujorët e parë dhe rritjes së amerikanëve që përfitojnë nga një dollar i fortë për të blerë mallra luksoze në Evropë gjatë verës. Ai tha se shitjet në Sephora – shitësi me pakicë i bukurisë në pronësi të LVMH – nuk treguan shenja të dobësisë së konsumatorit në SHBA dhe kishin “rritje të lartë në tremujorin e katërt”.

"Ne nuk jemi të shqetësuar," tha Guiony.