LVMH Innovation Award 2022 Finalistja DressX dëshiron të jetë Google Cloud e modës dixhitale

Ishte një nga 21 markat e përzgjedhura për Çmimin e Inovacionit LVMH 2022, por çfarë është saktësisht DressX?

Në thelb DressX është shitësi më i madh në botë i modës dixhitale. Themeluesit ukrainas, Daria Shapovalova dhe Natalia Modenova, e përshkruajnë atë si një "meta dollap" - emri që ata shënuan gjashtë muaj më parë së bashku me "meta gardërobën".

Ideja fillestare përfshinte reklama të modës të drejtuara nga përmbajtja, të përshtatura nga mediat sociale në Los Anxhelos në vitin 2019. “Njerëzit paguanin për periudha kohore ku mund të vinin dhe të krijonin përmbajtje me rrobat që ofroheshin në vend të blerjes së tyre. Por më pas filloi Covid”, thotë Modenova. "Pra, ne menduam se si t'u japim atyre atë përvojë pa vizituar një dyqan?"

"Pas pandemisë, ne kuptuam se moda dhe shitja me pakicë nuk do të ishin më kurrë të njëjta dhe filluam të kuptojmë vlerën e vërtetë të veshjeve dixhitale”, thotë Shapovalova.

DressX lindi në vitin 2020 duke shitur pamje dixhitale të përshtatura me porosi për fotot e paraqitura nga përdoruesit. Këto ditë, ajo është zgjeruar për të ofruar pamje të realitetit të shtuar dhe NFT që mund të "vishen" dhe të ndahen në kanalet e mediave sociale.

Ajo shet pjesë vetëm dixhitale si nga etiketa e tij e brendshme ashtu edhe ato të partnerëve të markave si Printemps, American Eagle, Iris van Herpen dhe Dundas. Shtesa më e fundit është Berkska e cila u lançua këtë javë.

Në fillim të këtij viti, DressX u bashkua me platformën e lojërave sociale Roblox për veshjet për avatarët, krijuar pajisje për veshje për Decentraland dhe nisi një koleksion dixhital me shitësin francez Printemps së bashku me një dritare kërcyese fizike që shet modën dixhitale në flamurin e shitësit me pakicë në Paris – pothuajse duke u kthyer në rrethin e plotë në origjinën e saj pop-up në LA.

Projektet më të gjera përfshijnë një partneritet me kompaninë e mediave të modës L'Officiel mbi kombinimet dixhitale të pamjeve të arkivit L'Officiel - që do të shfaqen në shtator në The Sandbox metaverse - dhe një fushatë para-porositëse me Farfetch në 2021 ku do të shfaqen pjesë të ardhshme nga marka si Off White , Nanushka, Balenciaga dhe Palm Angels u tregtuan nga modele dhe influencues të veshur me versione të dixhitalizuara të pamjes fizike.

Deri më sot, DressX ka siguruar 3.3 milionë dollarë në raundet e financimit fillestar me investitorët duke përfshirë Fondin Artemis dhe Fondin e Ndërmarrjeve Western NIS të U.Ventures (WNISEF).

“Tani po përgatitemi të bashkëpunojmë me platforma të tjera të lojërave sociale që mundësojnë Gati Lojtari Unë avatarë (të lëvizshëm midis metaverseve të ndryshme të lidhura) për të veshur veshje nga biblioteka jonë dixhitale”, thotë Modenova.

“Njerëzit nuk vijnë vetëm për të luajtur, ata shoqërohen atje ashtu siç bëjnë në mediat sociale. Metaverse është evolucioni 3D i mediave sociale,” shton Shapovalova.

Marrëveshjet për moszbulim janë aktualisht në fuqi, por lajmet do të shpallen në korrik.

Pasdite përpara ceremonisë së çmimit të Inovacionit, Shapovalova dhe Modenova morën kohë nga Viva Tech dhe u ulën me mua në Paris për të diskutuar se si metaverse e ka ngarkuar biznesin e tyre, pse markat fizike kanë nevojë për modën dixhitale dhe ambicien e tyre për të qenë Google Cloud të pajisjeve dixhitale të veshjes.

METAVERSI

Si e ka çuar përpara biznesin tuaj biseda rreth metaverses?

Natalia Modenova: Kur filluam, arritëm tek çdo markë dhe shitës me pakicë, por megjithëse ata na dëgjuan, ata thanë se duhej të mendonin për këtë. Por kur Mark Zuckerberg e riemëroi Facebook-un si Meta në tetorin e vitit të kaluar, njerëzit kuptuan se përvojat dixhitale gjithashtu bien nën përkufizimin e metaverses. Kjo ishte shtytja e madhe që ata të ktheheshin tek ne.

Daria Shapovalova: Metaverse është evolucioni 3D i mediave sociale. Investitorët tani po na thonë se DressX ishte humbja e tyre më e madhe dhe markat thonë se do të dëshironin të kishin filluar partneritetin me ne një vit më parë. Për shembull, pop-up me Printemps na dha mundësinë për të krijuar dyqanin e parë fizik në botë që shet modën dixhitale.

QËNDRUESHMËRIA, INOVACIONI DHE BLERJA E KLIENTIT

Si i shton vlerë moda dixhitale markave fizike?

Modenova: Së pari duke bërë diçka më të qëndrueshme sepse moda tashmë e kupton se ky është një problem. Moda dixhitale është 97% më pak ndotëse në krahasim me modën fizike. Gjithashtu nuk përdor ujë apo kimikate. Për fushatën Farfetch ne ndihmuam për të lehtësuar një proces fizik, por gjithashtu treguam vlerën e aseteve dixhitale. Në vend që të dërgonim qindra mostra në të gjithë botën, ne u dhamë pamje të dixhitalizuara ndikuesve që krijuan përmbajtjen e tyre dhe dërguan imazhet.

Së dyti përmes inovacionit. Nëse shikoni prapa, mund të shihni se si disa marka miratuan me sukses tregtinë elektronike, ndërsa disa jo. Pra, tani është koha për të nxjerrë mësime nga e kaluara dhe për të hapur ekonominë dixhitale.

Shapovalova: Moda dixhitale është një plotësues i realitetit ekzistues fizik. I lejon markave të flasin me audienca të reja dhe të fitojnë klientë të rinj. Mosha mesatare e përdoruesve të Roblox është 13 deri në 22 - njerëz që sapo kanë filluar të përjetojnë markat luksoze. Kështu që ata mund t'i përjetojnë ato për herë të parë në Roblox nëpërmjet modës dixhitale. Njerëzit nuk vijnë vetëm për të luajtur, por edhe atje shoqërohen ashtu siç bëjnë në rrjetet sociale. Ne besojmë se veshjet dixhitale do të bëhen një kategori për çdo markë mode në të njëjtën mënyrë si bukuria. Për shembull, një markë luksoze ka një linjë bukurie e cila shpesh është pika e hyrjes.

E ARDHMJA E MODËS DIGJITALE E BAZUAR NË RE

Cilat janë ambiciet tuaja për DressX teksa evoluon?

Shapovalova: Ambicia jonë është të jemi një Google për veshjet tuaja dixhitale. Një re ku mund të ruani të gjithë artikujt tuaj. DressX ju mundëson të merrni dollapin tuaj me vete kudo që të shkoni.

Modenova: Nëse kryeni një telefonatë mediatike, do të keni mundësi të aksesoni veshjet tuaja në renë kompjuterike nëpërmjet aplikacionit në telefonin tuaj. Nuk ka rëndësi nëse artikulli juaj dixhital është një NFT apo jo në të njëjtën mënyrë siç mund të keni artikuj luksoz dhe të tregut masiv të ulur në të njëjtin raft.

Shapovalova: Ne u kemi thënë investitorëve tanë që në fillim se qëllimi ynë është të shesim një miliard artikuj të modës dixhitale. Pra, nëse çdo person zotëron mesatarisht 30 pjesë dixhitale, kjo do të thotë të fuqizojë meta dollapët për 200 milionë njerëz.

Kjo bisedë është redaktuar dhe përmbledhur për qartësi.

DISA KONTEKST

Shapovalova filloi karrierën e saj duke drejtuar një shfaqje mode për TV ukrainas. Ajo udhëtoi në javët ndërkombëtare të modës ku u takua me Modenova. Dyshja vazhdoi me lançimin e një jave mode për Ukrainën, e cila u bë më e madhja në Evropën Lindore. Pasi filloi lufta (e parë) me Rusinë në vitin 2013, ata krijuan ekspozitën More Dash në Paris, e cila prezantoi markat në treg, si etiketa ukrainase Anna October. Në vitin 2018 ata u zhvendosën në Kaliforni me idenë për të bashkuar modën me përvojën.