Markat luksoze thonë se vala e fundit Covid e Kinës goditi kërkesën e konsumatorëve

PEKIN - Markat luksoze kanë ulur pritshmëritë për biznesin e tyre në Kinë këtë vit pas bllokimeve të fundit të vendit për Covid, sipas një sondazhi të Oliver Wyman të ndarë ekskluzivisht me CNBC.

Rritja e parashikuar për markat e konsumit luksoz dhe premium u ul me 15 pikë përqindjeje dhe gati 25 pikë përqindjeje vetëm për markat luksoze, sipas rezultateve të sondazhit të publikuar të mërkurën.

Bizneset premium dhe të mallrave luksoze presin tani vetëm 3% rritje nga viti në vit në biznesin e tyre në Kinën kontinentale këtë vit, duke rënë ndjeshëm nga një rritje prej 18% që ata parashikuan disa muaj më parë, thuhet në raport. Kjo bazohet në një mesatare të ponderuar të rezultateve të sondazhit.

Oliver Wyman tha se sondazhi i tij me drejtuesit në maj mbuloi më shumë se 30 nga klientët e firmës konsulente për konsumatorë dhe mallra luksoze premium, që përfaqësojnë më shumë se 50 miliardë dollarë në shitje me pakicë.

Shanghai, qyteti me produktin e brendshëm bruto më të madh në Kinë dhe një qendër për biznesin e huaj, u përball me peshën kryesore të shpërthimit të Covid të Kinës këtë pranverë - më e keqja e vendit që nga tronditja fillestare e pandemisë në fillim të vitit 2020. Qyteti urdhëroi njerëzit të qëndrojnë në shtëpi dhe shumica e bizneseve do të mbyllen për dy muaj, përpara se të përpiqen të rihapen më 1 qershor.

"Ekziston ende një pasiguri shumë e lartë se cilat do të jenë [masat] e ardhshme Covid në Kinë," tha Kenneth Chow, drejtor në Oliver Wyman, në një intervistë telefonike këtë javë.

"Ekziston një dyshim i madh nëse besimi i konsumatorit [mund] të rikuperohet shpejt, si në 2020 dhe 2021," tha ai, duke cituar intervistat e firmës me drejtuesit.

Shitjet me pakicë të Kinës ranë me 11.1% në prill nga një vit më parë, pas një rritjeje prej 3.3% gjatë tre muajve të parë të vitit. Shpenzimet e konsumatorit në Kinë nuk u rikuperuan kurrë plotësisht nga faza fillestare e pandemisë dhe ndërsa Covid zvarritet në vitin e tretë, njerëzit janë gjithnjë e më të shqetësuar për të ardhurat e ardhshme.

Shkalla e papunësisë në 31 qytetet më të mëdha të Kinës kapërceu nivelet më të larta të vitit 2020 për të arritur në 6.7% në prill - më e larta që nga fillimi i regjistrimeve në 2018.

“Duket se kësaj here, gjenerali i pasur Z [25 vjeç e lart] mund të reagojë ndryshe, veçanërisht pasi mungesa e sigurisë së punës mund të jetë diçka me të cilën ata duhet të përballen për herë të parë”, thuhet në raport. "Një pikëpamje tjetër e zakonshme nga të intervistuarit tanë është se sa më gjatë të jenë kufizimet, aq më gjatë do të zgjasë U-lugu i ardhshëm."

Edhe në zonat që nuk janë të mbyllura, anekdotat e klientëve thanë se trafiku në dyqan ra me më shumë se 50%, dhe përqindja e atyre vizitorëve që bënin një blerje ishte deri në 30% më e ulët, sipas raportit të Oliver Wyman.

Kina ka mbajtur një politikë të rreptë "dinamike zero-Covid" që përdor kufizime të udhëtimit dhe bllokime të shpejta në përpjekje për të kontrolluar virusin. Ndërsa strategjia e ndihmoi vendin të kthehej shpejt në rritje në vitin 2020, transmetueshmëria më e lartë e variantit omicron të këtij viti e ka bërë virusin më të vështirë për t'u kontrolluar.

Duke parë përpara për vitin e ardhshëm, të anketuarit e sondazhit ishin më të kujdesshëm në lidhje me rritjen e ardhshme, me vetëm 12% - në rënie nga 40% më parë - duke pritur që biznesi i tyre në Kinë të rritet me më shumë se 20%.

Markat mesatarisht tani presin 11% rritje vitin e ardhshëm në biznesin e tyre në Kinë, me vetëm 6% që nuk planifikojnë rritje, thuhet në raport.

Shumë nga markat e konsumatorit luksoz dhe premium të anketuara ishin optimiste për mundësitë e rritjes nga udhëtimet e brendshme dhe tregtia elektronike, tha Chow. Ai tha se sapo të lejohet udhëtimi i brendshëm, Hainan ka tendencë të përfitojë.

Ishulli tropikal kinez është bërë një qendër tregtare e mallrave luksoze pasi shumica e udhëtarëve kinezë nuk mund të shkojnë jashtë shtetit.

Ai shtoi se shumë marka luksoze po përdornin tregtinë elektronike për të arritur në qytete më të vogla kineze, ndërsa markat në një gamë më të ulët të tregut po eksploronin hapje të reja dyqanesh. Por “kur flasim me disa nga klientët tanë, bllokimi i Covid në Shangai dhe disa qytete të tjera ka qenë shqetësimi i tyre kryesor, në vend të zgjerimit të dyqaneve”, tha Chow.

Duke parë nivelet më të gjata, të larta të kursimeve të konsumatorëve kinezë ka qenë historikisht një parashikues i mirë i shpenzimeve të ardhshme, thuhet në raport.

Në tremujorin e parë, prirjet e familjeve kineze për të kursyer arritën në nivelin më të lartë që nga viti 2002. sipas një sondazhi të Bankës Popullore të Kinës.

“Pasi të rifillojë besimi i konsumatorit dhe gjithashtu masat e bllokimit të Covid të jenë lehtësuar, do të ketë një nivel shumë më të mirë shpenzimesh për t'u zhbllokuar,” tha Chow. Por “pyetja mbetet ende se kur do të lehtësohen masat Covid”.

Sondazhi i Oliver Wyman zbuloi se më optimistët presin që Kina të rimëkëmbet plotësisht që në korrik, ndërsa pesimistët nuk presin një rikthim në normalitet deri vitin e ardhshëm. "Pikëpamja neutrale i jep fund politikave kufizuese që do të ndodhin rreth tetorit të këtij viti," thuhet në raport.