Këpucët Lululemon shënojnë një produkt të ri për të përballuar Nike, Adidas

Lululemon po futet në industrinë e këpucëve, duke shënuar një kategori të re produkti për prodhuesin e dollakave dhe sutjenave sportive dhe duke thelluar rivalitetin e tij me gjigantë si Nike dhe Adidas.

Këpucët e para të vrapimit për femra të kompanisë, të quajtura Blissfeel, do të jenë të disponueshme për t'u blerë duke filluar nga 22 marsi në tregje të zgjedhura në të gjithë Amerikën e Veriut, Kinën kontinentale dhe Mbretërinë e Bashkuar. Këpucët e vrapimit do të shiten me pakicë për 148 dollarë.

Lansimi shënon hyrjen zyrtare të Lululemon në kategorinë e atleteve, pasi ka shitur më parë vetëm një koleksion të vogël këpucësh nga Athletic Propulsion Labs. Biznesi i këpucëve, për gratë dhe burrat, mund të rezultojë të jetë një tjetër levë e rëndësishme e rritjes për shitësin e veshjeve atletike pasi kërkon të kapë konkurrentët e saj më të mëdhenj.

Shitjet e atleteve kanë lulëzuar gjatë pandemisë pasi më shumë konsumatorë fillojnë të vrapojnë ose zgjedhin këpucë më të rehatshme ndërsa punojnë nga shtëpia. Është një kategori tepër e nxehtë me konkurrentë që variojnë nga gjigantë si Nike dhe On Running e deri te markat më të veçanta si Allbirds, e cila prodhon gjithashtu një këpucë vrapimi.

Lululemon tha se synon të lançojë një koleksion këpucësh për meshkuj vitin e ardhshëm, në atë moment do të zgjerojë përzgjedhjen e tij për femrat me këpucë të edicionit special dhe atlete sezonale.

Ndërkohë, Lululemon tha se do të debutojë dy lloje atletesh për femra këtë verë, me çmime 138 dhe 148 dollarë, të ndjekura nga një këpucë rrëshqitëse e destinuar për veshje pas stërvitjes, me 58 dollarë dhe një tjetër atlete trajnimi me një më shumë. shollë e mesme mbështetëse, në 128 dollarë.

Lansimet tregojnë një objektiv të shumëpritur për Lululemon dhe shefin ekzekutiv Calvin McDonald.

Në vitin 2019, përpara pandemisë së koronavirusit, McDonald tha se kompania pa një hapësirë ​​të bardhë në tregun e këpucëve. Ai la të kuptohet se në një moment Lululemon do të fillonte të shiste këpucët e veta, duke u mbështetur në suksesin që pati me APL.

McDonald tha në një deklaratë të martën se degëzimi në tregun e këpucëve ishte hapi tjetër i natyrshëm për kompaninë.

“Përfaqëson një moment emocionues për markën tonë,” tha ai. "Ne po hyjmë në kategorinë e këpucëve në të njëjtën mënyrë si kemi ndërtuar biznesin tonë të veshjeve - me produkte të krijuara për të zgjidhur nevojat e paplotësuara, të bëra fillimisht për gratë."

Shitjet e këpucëve atletike në Shtetet e Bashkuara u rritën 17% për meshkujt dhe 24% për femrat në vitin 2021 krahasuar me nivelet e vitit 2020, sipas të dhënave nga firma e kërkimit të tregut NPD Group.

Markat kryesore të atleteve për femra, veçanërisht, janë Nike, Skechers, Adidas, Brooks dhe New Balance, sipas analistit sportiv të NPD, Matt Powell. Powell tha se ai parashikon që shitjet e këpucëve sportive për femra dhe për meshkuj do të rriten me një përqindje të ulët njëshifrore këtë vit, duke ardhur si rezultat i fitimeve të vitit të kaluar, me gjysmën e parë të 2022 që përballet me sfida më të mëdha për industrinë sesa gjysma e dytë.

Në fillim të vitit të kaluar, një raund tjetër kontrollesh stimuluese nga qeveria nxiti shpenzimet konsumatore, tha Powell. Dhe shumë blerës zgjodhën një palë këpucë të reja.

Shitjet e Lululemon për 12 muajt e përfunduar më 31 janar 2021 u rritën në 4.4 miliardë dollarë nga 3.98 miliardë dollarë një vit më parë. Stoku i saj ka rënë me më shumë se 20% nga viti deri më sot.

Nike, për krahasim, arriti në 44.5 miliardë dollarë në shitje në vitin e saj fiskal të përfunduar më 31 maj, 19% më shumë nga nivelet e një viti më parë. Adidas nuk ka raportuar ende rezultatet e tij për vitin 2021. Të ardhurat e tij për 12 muajt e përfunduar më 31 dhjetor 2020, arritën në 19.8 miliardë euro, ose rreth 21.6 miliardë dollarë.