Marka e stilit të jetesës, Nju Jork ose askund, hap vendndodhjen e parë të përhershme të shitjes me pakicë

Gjatë fundjavës, Nju Jork ose askund (NYON), një markë e famshme e stilit të jetesës e njohur për cilësinë, veshjet e përditshme dhe aksesorët e saj, hapi vendndodhjen e saj të parë të përhershme me pakicë në Nolita të Manhatanit, në kufi me SoHo, në 250 Lafayette Street. Dyqani është në shoqëri të mirë, i përfshirë midis markave dixhitale si Frank and Oak, Allbirds dhe Lively, dhe midis kafeneve të njohura Blank Street dhe La Colombe.

Marka e vetëfinancuar ka bërë rrugën e saj drejt famës me shumë persona të famshëm, duke përfshirë Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman dhe Tracy Morgan. Dhe në mënyrë unike, në botën e markave dhe modës dixhitale vendase, ajo ka arritur përfitime çdo vit që nga themelimi i saj. Ajo drejton operacionet e saj të shitjes me pakicë në mënyrë autonome dhe themeluesit e saj ishin të sigurt në vendimin për të hapur një dyqan pas një pop-up shumë të suksesshëm 6-mujor në fund të 2021 dhe fillim të 2022, i cili gjeneroi pothuajse po aq të ardhura sa në internet. “NYON ka qenë fitimprurës që nga dita e parë dhe të ardhurat tona janë rritur 100% nga viti në vit çdo vit që nga fillimi në 2020. Bazuar në numrat e të ardhurave nga dritarja kërcyese – dhe rritjen e tërheqjes dhe ndërgjegjësimit nga tani në atë kohë – ne parashikojmë vendndodhja jonë e përhershme do të gjenerojë po aq të ardhura sa dyqani ynë online në vazhdim. Dhe kjo është për shkak të dizajnit në vend që të shpenzojmë në reklama dixhitale si një mekanizëm për të fituar klientë të rinj, në vend të kësaj ne kemi investuar në flamurin tonë, "thanë bashkëthemeluesit Liz Eswein dhe Quincy Moore.

Përtej cilësisë së veshjeve të saj, popullariteti i saj buron nga lidhja me qytetin e Nju Jorkut. Një qytet që banorët ekzistues e adhurojnë, banorët e kaluar e dëshirojnë dhe vizitorët e nderojnë. Marka përfaqëson më shumë se një trend apo mënyrë jetese; pasqyron marrëdhëniet e njerëzve me qytetin e njohur. Dhe dizajni i dyqanit ka për qëllim të shfaqë atë me një ndjenjë të ngjashme me një papafingo klasike të Nju Jorkut; tavane prej kallaji, mure me tulla, kufij të huazuar nga filxhani ikonik i kafesë greke, një arkë me ngjyrë si Statuja e Lirisë dhe bankete lëkure jeshile në ngjyrën e stolave ​​të Central Park.

“Rezultati [përfundimtar] është një hapësirë ​​e frymëzuar nga vetë New York City, por me ngjyra dhe materiale të papritura. Për ta arritur këtë, ne balancuam tonet e ftohta dhe të ngrohta në të gjithë hapësirën. Paleta e ngjyrave është frymëzuar nga patina e ndërtesave të vjetra në qytet, shkëlqimi që merr kur dielli fillon të perëndojë. Pavarësisht se ku jeni në atë moment, ju jeni të rrethuar nga drita e artë”, tha Elizabeth Bolognino, stilistja e dyqanit.

Edhe pse unik, NYON është një nga shumë markat dixhitale që ka hapur dyqane që nga pandemia. Veçanërisht, suksesi i Leap, një kompani e palëve të treta për dhënien e burimeve dhe operacioneve me pakicë, është tregues i kërkesës me pakicë nga markat më të vogla, vendase dixhitale. Ka pothuajse 80 lokacione të hapura, nga 55 në maj të këtij viti. Klientët përfshijnë marka si Naadam, Third Love, Something Navy dhe Goodlife. Në mënyrë të ngjashme, marka lokale e maternitetit në Nju Jork, Emilia George, hapi së fundmi vendndodhjen e parë të shitjes me pakicë në Tribeka. Dhe Hanky ​​Panky, marka e famshme e të brendshmeve për femra, e hapi atë dyqani i parë i pavarur në West Village të Manhatanit gushtin e kaluar.

Avantazhi i një pranie fizike është bërë gjerësisht i kuptuar, përfshirë edhe nga themeluesit e NYON, të cilët e shohin këtë dyqan të përhershëm si një mekanizëm për blerjen e klientëve. Ideja e një dyqani që të veprojë si billboard dhe të blejë blerës të rinj nuk është e re. Shumë marka e kanë parë atë dhe shumë akademikë e kanë studiuar atë. Për shembull, një studim duke parë të dhënat e Warby Parker treguan se rreth 80% e klientëve në dyqan ishin të rinj.

Vendndodhja do të jetë e para nga shumë. Marka planifikon të hapë dyqane të shumta në dhe rreth pesë bashkive, me të ardhmen e mundshme në 2024. “Ne e kemi syrin te Flatiron dhe krijojmë një hapësirë ​​të fokusuar kryesisht në bashkëpunimin tonë të vazhdueshëm me NBA dhe New York Knicks. Shitja me pakicë është e ndërlikuar, veçanërisht në Nju Jork, por ne besojmë në një model hibrid dhe kurrë nuk e kemi konsideruar NYON si një markë tradicionale DTC, "ndanë Eswein dhe Moore. Pra, qëndroni të sintonizuar për më shumë nga NYON dhe të gjitha markat dixhitale atje. Dyqanet janë kthyer dhe i shërbejnë një qëllimi jetik.