CEO i Levi Strauss thotë se kërkimi i kompanisë për lider të ri mori ndihmë nga një burim i pamundur

As Levi Strauss & Co. kërkoi për udhëheqësin e saj të ardhshëm, ajo mori ndihmë nga një burim befasues.

CEO i Levi, Chip Bergh tha se u shkaktua presioni nga investitorët aktivistë Kohl-së CEO Michelle Gass të marrë në konsideratë punën. Këtë e bëri të ditur të martën Levi Gass do t'i bashkohet kompanisë në janar si president dhe të bëhet shef ekzekutiv brenda 18 muajve.

"Ajo ka kaluar nëpër luftëra," tha Bergh për CNBC. “Është një nga arsyet që ne e thirrëm atë – dhe ajo nuk ishte duke kërkuar. Unë mendoj se situata e aktivistëve, fakti që ata goditën një tjetër letër mbrapa nga mesi deri në fund të shtatorit, krijoi kushtet që ajo të merrte një telefonatë.”

Gass do të pasojë Bergh, i cili ka qenë CEO i saj që nga viti 2011. Ajo nuk pranoi të komentojë përmes përfaqësuesve të Levi dhe Kohl.

Gass ka udhëhequr një Kohl's të luftuar, i cili ka kundërshtuar përpjekjet e përsëritura të investitorëve aktivistë për ta larguar atë. Bordi i shitësit me pakicë arriti një marrëveshje prillin e kaluar me një grup investitorësh duke emëruar tre drejtorë të rinj, duke përfshirë ish- Dyqane Burlington CEO Tom Kingsbury.

Të martën, Kohl's emëroi Kingsbury CEO i përkohshëm.

Aksionet e Kohl's rose dhe aksionet e Levi's ranë në lajme.

Në rolin e saj të ri në Levi, Gass do të udhëheqë markën ikonë të xhinseve pasi ajo punon për të shitur më shumë veshje drejtpërsëdrejti tek konsumatorët përmes dyqaneve dhe faqeve të saj të internetit. Rreth 36% e shitjeve totale erdhën nga shitjet direkte në vitin më të fundit fiskal të shitësit me pakicë që përfundoi nëntorin e kaluar. Deri në vitin 2027, Levi tha se synon të zgjerojë biznesin e tij direkt te konsumatori në 55% të shitjeve totale.

Levi gjithashtu po bën presion përtej xhinseve të saj të njohura për të shitur më shumë bluza dhe veshje aktive. Ajo fitoi markën e veshjeve Beyond Yoga vitin e kaluar dhe planifikon të dyfishojë pothuajse të ardhurat nga majat deri në vitin 2027. Ajo ka përfituar nga një zhvendosje në veshje më të rastësishme për shkak të pandemisë dhe një cikli të ri të modës që favorizon xhinset më të lirshme sesa xhinset e ngushta.

Bergh tha se Gass është gati për këtë rol për shkak të përvojës së saj prej më shumë se dy dekadash me pakicë. Ai tha se e njeh atë për rreth një dekadë dhe e shikoi ndërsa ajo ndërtonte marka, nisi iniciativa të reja dhe drejtonte një shitës me pakicë përmes sfidave të pandemisë.

I udhëhequr nga Gass, Kohl's është përpjekur të fitojë klientë të rinj dhe të vendosë një rrotullim modern në zinxhirin e dyqaneve. Ai shtoi kthimet e Amazon në dyqane, zgjeroi biznesin e tij në internet dhe hapi qindra dyqane bukurie Sephora në dyqanet e saj të mëdha. Ajo gjithashtu zgjeroi asortimentin e saj në sport - një sfond që mund të ndihmojë pas blerjes së Beyond Yoga nga Levi.

Disa investitorë të Kohl-it vënë në dyshim nëse këto investime janë paguar. Shitësi me pakicë zvogëloi udhëzimin e tij për të gjithë vitin në gusht, duke përmendur kërkesën më të butë pasi konsumatorët janë të ndrydhur nga inflacioni. Të martën, ajo ndanë rezultatet paraprake të tremujorit të tretë. Kompania parashikon që shitjet e krahasueshme të jenë 6.9% në rënie në tremujorin e fundit të 29 tetorit krahasuar me periudhën e një viti më parë.

Bergh, megjithatë, tha se ndryshimet e Kohl kanë pasur një ndikim të drejtpërdrejtë në shitjet e Levi's. Në dyqanet e Kohl's me një Sephora, ai tha se shitjet e saj janë rritur "me një klip më të shpejtë".

Që nga ky sezon festash, Kohl's kishte 600 dyqane Sephora brenda dyqaneve të saj. Ajo planifikon t'i shtojë ato dyqane në të gjitha më shumë se 1,100 vendndodhjet e saj.

"Ne tashmë kemi filluar të shohim ndikimin e dyqaneve Sephora në biznesin tonë të grave në Kohl's," tha ai. "Padyshim që po çon një klient të ri atje."