Shitjet e Legos rriten ndërsa fansat blejnë komplete të Harry Potter, Star Wars

Shitjet e Legos po bazohen në rritjen e epokës së pandemisë, të nxitura nga një larmi produktesh që u shërbejnë fëmijëve dhe të rriturve njësoj.

Të martën, prodhuesi privat i lodrave daneze tha se të ardhurat në vitin 2022 u rritën me 17%, duke arritur në 64.6 miliardë korona daneze, ose rreth 9.28 miliardë dollarë.

Lego ishte ndër kompanitë e lodrave që panë fitime masive gjatë pandemisë dhe vazhdon të tejkalojë industrinë dhe të zvogëlojë pjesën e tregut.

Kompania nuk ishte imune ndaj presioneve makroekonomike gjatë vitit, duke përfshirë luftën në Ukrainë, kufizimet e Covid dhe rritjen e kostove të materialeve, transportit dhe energjisë.

Lego ka kompensuar disa nga këto kosto transporti duke vendosur fabrika prodhuese pranë tregjeve kryesore. Për shembull, SHBA-ja aktualisht e merr produktin e saj nga një fabrikë në Meksikë. Ky zinxhir furnizimi do të shkurtohet në dy vitet e ardhshme pasi Lego hap një fabrikë të re në Virxhinia.

Një faktor tjetër në kompensimin e këtyre kostove ishte kërkesa e fortë për përzgjedhjen eklektike të grupeve të ndërtesave nga Lego, tha CEO Niels Christiansen për CNBC.

"Njerëzit po blejnë më shumë," tha Christiansen. “Nuk është rritja e çmimeve që e shtyn atë, nëse ka diçka, janë njerëzit që blejnë disa nga grupet më të mëdha dhe më të komplikuara. Është një kombinim i vëllimit dhe vlerës.”

Fitimi neto për vitin e plotë arriti në 13.8 miliardë korona daneze, ose rreth 2 miliardë dollarë, rreth 4% më shumë nga viti 2021.

Christiansen vuri në dukje fuqinë e markës Lego dhe linjën e saj të larmishme të produkteve që godet një sërë "pikësh pasioni" për performancën e saj të fortë në vitin 2022. Këto produkte variojnë nga grupet tematike të Star Wars dhe Harry Potter deri te aranzhimet botanike të luleve dhe kopjet e makinave muskulore .

Rreth 48% e portofolit të Lego 2022 ishte në kategorinë e produkteve të reja, tha ai. Kjo është në të njëjtin nivel me vitet e mëparshme dhe është pjesë e strategjisë së kompanisë për të pasur komplete të freskëta dhe relevante për të gjithë konsumatorët. Ndonjëherë kjo do të thotë të prekësh një film të njohur ose shfaqje televizive si "Stranger Things" ose të zgjerosh katalogun e tij për të përfshirë artin e murit të ndërtueshëm.

Christiansen vuri në dukje gjithashtu se Lego punoi për të diversifikuar pikat e saj të çmimeve, pasi inflacioni dhe pasiguria ndikuan negativisht tek konsumatorët gjatë vitit të kaluar. Ai tha se kompania kërkonte mënyra për të ofruar një gamë të gjerë grupesh për të gjitha buxhetet.

Kompania gjithashtu ka korrur përfitimet e hapjes së dyqaneve në tregje të reja, veçanërisht në Kinë. Në vitin 2022, kompania hapi 155 dyqane në mbarë botën, rreth gjysma e tyre ishin në atë rajon. Lego duket se do të shtojë 145 vendndodhje shtesë në 2023.

Christiansen tha se trafiku i dyqaneve ka filluar të tejkalojë nivelet e vitit 2019 dhe vuri në dukje se përvojat në dyqan mbeten një prioritet i lartë për markën. Lego ka përdorur gjithmonë vendndodhjet e tij me tulla dhe llaç si një vend për konsumatorët për të eksploruar produkte të reja dhe për të kapur në duart e tyre tullat fizike.

Punonjësit gjithashtu janë trajnuar për të mos i shitur më shumë mysafirët, por për t'u dhënë atyre një përvojë. Strategjia bazohet në besimin se klientët do të lënë një ndjenjë pozitive për markën - një përshtypje që do të jetë më e rëndësishmja në mendjen e tyre kur ata kërkojnë të bëjnë blerje lodrash në të ardhmen.

Kjo është bërë një strategji kryesore për klientët në Kinë, sepse ata vetëm së fundmi janë prezantuar me tullat Lego.

Shitjet online gjithashtu mbeten të rëndësishme për kompaninë. Ndërsa nuk ndan ndarjen në përqindje midis shitjeve dixhitale dhe atyre në dyqane, Christiansen tha se Lego po sheh "tërheqje të mirë" në internet dhe shitjet e tij me tulla dhe llaç vazhdojnë të ushqejnë besimin e tij në hapjen e dyqaneve të reja.

Duke shkuar në vitin e ri, Lego po kërkon të vazhdojë të rrëmbejë pjesën e tregut dhe të shtojë fitimet e të ardhurave të tij në vitin 2022. Christiansen tha se kompania pret që rritja për të gjithë vitin të arrijë shifra të larta njëshifrore.