Learfield And Zips Car Wash shpall fushatën e parë shumëshkollore, të bashkë-markës NIL

Një marrëveshje e re shumëvjeçare sponsorizimi nga Zips Car Wash përmes Learfield me 13 programe atletike kolegjiale shënon disa të para. Është Zips—i cili zotëron 250 dyqane në 24 shtete—përpjekja e parë në marketingun e sporteve të kolegjit dhe përfaqëson sponsorizimin më të madh të këtij lloji në industrinë e larjes së makinave.

Është gjithashtu marrëveshja e parë ku mbajtësi i të drejtave të multimedias Learfield po ndihmon një sponsor në ekzekutimin e fushatave të emrit, imazhit dhe ngjashmërisë së përbashkët me institucione dhe atletë të shumtë.

"Zips është një markë lider në hapësirë, dhe ne e dimë nga kërkimet tona të fundit se shumë nga klientët tanë indeksohen si tifozë të sporteve të kolegjit," tha Mark Youngworth, CMO i Zips.

“Koha ishte e duhur për t'u lidhur më ngushtë me afinitetin e fansave të klientëve tanë dhe për të mbështetur shkollat ​​në zonat ku kemi investuar më shumë në komunitetet të cilave u shërbejmë. Nëse do të vizitonit Knoxville, Tennessee, do të zbuloni se shumica e të gjithëve janë adhurues të Tenesit dhe me 20 nga dyqanet tona në këtë zonë, ka një Zips në çdo rrugë kryesore - sponsorizimi thjesht ka kuptim që ne të mbështesim ekipin që të gjithë e duan . Ky është rasti në të gjitha universitetet që ne po mbështesim.”

Zips fillimisht po sponsorizon gjashtë universitete: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, Karolina e Jugut dhe Tenesi. Zips do të ketë ekskluzivitet kategorie në këto shkolla, ku Learfield është mbajtësi i të drejtave multimediale të atletikës.

"Ekipi ishte shumë strategjik pasi ne zgjodhëm këto universitete me qëllimin tonë për të mbështetur ato zona ku u shërbejmë klientëve më shpesh dhe ku anëtarët e ekipit tonë janë tifozë të mëdhenj," tha Youngworth. “E gjithë kompania është duke u mbështetur në këtë sponsorizim dhe ne jemi shumë të ngazëllyer për të ofruar pajisje të markës së shkollës për anëtarët e ekipit tonë, dhurata për biletat për klientët tanë dhe aktivizime argëtuese në ditën e lojës për të mbështetur çdo ekip.”

Tregjet më të përqendruara për lokacionet 250 Zips janë në juglindje, gjë që çoi në vendimmarrjen e tyre kur ishte fjala për zgjedhjen e institucioneve për fushatën.

“Ne jemi veçanërisht të entuziazmuar për të mbështetur Universitetin e Arkansas, në shtetin tonë të origjinës, ku gjithçka filloi për ZIPS, si një mundësi për t'u rikthyer komuniteteve që na kanë mbështetur që nga fillimi.”

NIL merret me atletë individualë

ZIPS do të angazhohet në marrëveshjet NIL me atletë individualë në Arkansas, UNC dhe Tennessee për një aktivizim të quajtur "Car Wash Convos", i cili do të shfaqë intervista me atletët ndërsa ata përjetojnë një lavazh makinash në Zips.

Atletët nga Arkansas, UNC dhe Tenesi do të marrin pjesë të gjithë në përmbajtjen e prodhuar me porosi të Learfield Studios duke veshur ngjyrat dhe shenjat e tyre shkollore. Tre shkollat ​​për këtë pjesë të fushatës u zgjodhën sepse Zips ka shumicën e pjesës së tyre të tregut në ato shtete.

Youngworth tha se atletët e kolegjit kanë kuptim si promovues të markës sepse cilësitë e tyre përputhen me vlerat e kompanisë së Zips.

“Atletët e kolegjit kanë një dëshirë të caktuar për të arritur sukses, e cila zakonisht shoqërohet me një dëshirë të fortë për t'u argëtuar, inkurajuar të tjerët dhe për të qenë lojtarë të ekipit. Këto karakteristika janë gjithashtu në thelb të markës sonë.”

Zips po punon ende me Learfield për të identifikuar atletët individualë për marrëveshjet NIL.

Mundësi shtesë Përmes Fan365

Për më tepër, marrëveshja e përgjithshme e sponsorizimit i siguron Zips shikueshmëri të konsiderueshme të markës midis bazave të fansave të universitetit përmes aseteve që përfshijnë pronën intelektuale, radion, socialen dhe produktin dixhital të Learfield's Fan365.

Nëpërmjet Fan365, Zips do të jetë në gjendje të angazhohet me audiencë të lidhur me shtatë shkolla të tjera: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma dhe TCU. Fan365 është në pronësi dhe operuar nga Learfield dhe përdor të dhënat e palës së parë për më shumë se 150 milionë tifozë të sporteve të kolegjit në mbarë vendin.

“Zips është e vetmja kompani në industrinë e larjes së makinave që po investon në këtë nivel në universitetet blu chip, duke prezantuar partneritetet NIL në tre shtete dhe duke ofruar bileta për ditën e lojës për klientët tanë përmes lotarisë të mbajtur në portalin e ri ZIPSme,” tha Gene Dinkens. CEO i Zips Car Wash. "Ne jemi krenarë që udhëheqim rrugën në sponsorizimet sportive kolegjiale në një shkallë më të gjerë dhe për të treguar mbështetjen tonë në komunitetet të cilave u shërbejmë."

Portali ZIPSme u krijua për të përmirësuar përvojën e klientit Zips duke ofruar lotari, përfitime nga partneri dhe lirinë për të menaxhuar një Anëtarësim të Pafund Zips në internet. Një komponent tjetër i marrëveshjes së tij shumëvjeçare me Learfield i mundëson Zips-it të nisë sezonin e futbollit të kolegjit duke u ofruar anëtarëve të tij të pakufizuar akses ekskluziv për të hyrë për të fituar çmime të tilla si biletat e futbollit të kolegjit.

“Zips është një udhëheqës i industrisë që mendon përpara dhe ne jemi krenarë t'i mirëpresim ata në hapësirën e atletikës kolegjiale,” tha John Brody, shefi i të ardhurave të Learfield.

“Ne jemi gjithashtu të kënaqur të inkorporojmë një program novator të përmbajtjes të përqendruar në NIL, i cili paraqet studentë-atletë që veshin me krenari ngjyrat e tyre të shkollës. Si "dera e përparme e atletikës së kolegjit", ne presim të ndërtojmë më tej marrëdhëniet midis Zips dhe institucioneve tona partnere."

Brody thotë se Fan365 lejon Learfield të lidh markat si Zips me fansat në një mënyrë që është më efektive sesa blejnë mediat, sepse ato kanë të dhëna që tregojnë gjëra të tilla si kur tifozi bleu për herë të fundit një fanellë, kur klikoi në një video ose kur bleu një biletë. ose vizitoi një faqe interneti. Më pas, marka mund të lidhet me mesazhin e fundit të gypit që u jep atyre një lavazh falas ose një zbritje për një program mujor të larjes së makinave, për shembull.

Të dhënat e përbashkëta të Brody tregojnë se kur markat aktivizohen përmes Fan365, ata shohin rritje në konsideratën e blerjeve (2x), normat e klikimeve (3x) dhe angazhimin (3x).

Si i ndihmoi Learfield Zips për të shkallëzuar sponsorizimin e tij

Learfield e sheh veten si "dera e përparme për atletikën e kolegjit", duke ofruar blerje me një ndalesë për zgjidhje të plota me shkollat ​​dhe atletët studentë.

Brody shpjegon se Learfield është në gjendje të ndihmojë në identifikimin e atletit të duhur me zërin e duhur për të përmbushur objektivat e sponsorit. Learfield nuk është një agjent, por nëpërmjet partneritetit të tij me Opendorse, ai mund të ekzekutojë lehtësisht aktivizime NIL që lejojnë markat si Zips të gjejnë atletin e duhur dhe të ekzekutojnë fushata që përdorin pronën intelektuale institucionale.

Përmes krahut të krijimit të përmbajtjes me shërbim të plotë, Learfield Studios, Learfield mund të ndihmojë gjithashtu në menaxhimin e procesit krijues dhe ekzekutimit.

"Ky ekip fokusohet në prodhimin dhe shpërndarjen e përmbajtjes për të angazhuar fansat gjatë gjithë vitit, gjë që mund të nënkuptojë krijimin e përmbajtjes së re ose maksimizimin e përmbajtjes së krijuar tashmë," tha Brody.

Me stafin në kampus të Learfield në çdo institucion dhe akses në pronësinë intelektuale institucionale, Brody thotë se një sponsor mund të rreshtojë gjithçka që i nevojitet për një fushatë.

"Me qasjen e Learfield në asetet e pakrahasueshme të ditës së lojës dhe ditëve jo të lojës, ne mund të përforcojmë mesazhin Zips për të arritur këta tifozë dhe klientët e tyre potencialë ku jetojnë, punojnë dhe luajnë."

Marrëveshja Zips me Learfield është për tre vjet, dhe marka pret të bëjë më shumë njoftime për planet e saj në muajt e ardhshëm.