Bashkimi i Kroger-Albertsons do të krijonte një lojtar të madh në reklamat me pakicë

Të ardhurat totale nga shitjet e reklamave me pakicë në SHBA do të rriten 31% këtë vit në 40.81 miliardë dollarë, që është më shumë se trefishi i totalit të vitit 2019, sipas firmës së kërkimit të tregut Insider Intelligence Inc.

Biznesi në rritje jo vetëm që do të ndihmojë shitësit e mëdhenj të ndërtojnë një rrjedhë të re të ardhurash, por gjithashtu do të jetë gjithnjë e më tërheqës për reklamuesit si një fokus në mbarë industrinë në privatësinë e të dhënave e bën më të vështirë synimin e klientëve potencialë, thanë disa ekspertë.

"Arsyetimi më i fortë është se ka të bëjë me ndërtimin e një mashtruesi të medias me pakicë," tha

Andrew Lipsman,

analisti kryesor për tregtinë me pakicë dhe e-commerce në Insider Intelligence, në lidhje me bashkimin Kroger-Albertsons. “Këto biznese të reklamave dixhitale po transformojnë plotësisht ekonominë dhe ju merrni përfitime joproporcionale nga shkalla. Është një rast ku 1+1 do të jetë e barabartë me 3, ose ndoshta 4.”

Një pikë kyçe për Kroger dhe shitësit e tjerë me pakicë është se reklamimi dixhital është një biznes me rritje më të shpejtë dhe më fitimprurës sesa shitjet e ushqimeve.

Walmart raportoi 2.1 miliardë dollarë të ardhura nga reklamat për vitin fiskal 2021, i cili përfundoi më 31 janar, dhe tha se biznesi i saj i reklamave u rrit gati 30% nga viti në vit në tremujorin e dytë të 2022, ndërsa të ardhurat totale u rritën 8.4%.

“Nuk mbaj mend një biznes me strukturën e marzhit të biznesit të reklamave këtu në Walmart,” tha

John Furner,

Presidenti dhe CEO i Walmart në SHBA, në thirrjen më të fundit të të ardhurave të kompanisë.

Kroger dhe Albertsons nuk shpërndajnë të ardhurat nga reklamat e krijuara nga divizionet e tyre Kroger Precision Marketing dhe Albertsons Media Collective.

Walmart,

Amazon.com Inc

dhe Instacart Inc. dominojnë hapësirën e reklamave me pakicë me përkatësisht 25.5%, 22% dhe 20.6% pjesë të tregut, që nga gushti 2022, sipas Insider Intelligence. Z. Lipsman tha se bashkimi i Kroger dhe Albertsons do të krijonte një lider të katërt tregu me më shumë se 13% të tregut.

Për tregtarët, kjo do të ndihmonte në thjeshtimin e tregut të reklamave me pakicë për markat e mallrave të konsumit dhe reklamuesit e tjerë që aktualisht përballen me një numër në rritje të shpejtë ofertash.

Shkrirja gjithashtu do të forconte shtrirjen gjeografike të Kroger dhe grupin e saj të paçmuar të të ashtuquajturave të dhëna të konsumatorëve të palës së parë, duke i dhënë kompanisë një levë më të madhe me tregtarët, thanë ekspertët.

"Ndërsa të gjithë muret nga kopshtet e tyre gjithnjë e më shumë dhe shënjestrimi bëhet më pak i saktë, ju mund të merrni një pamje mjaft të qartë të një familjeje nga ajo që ata po blejnë në Kroger," tha.

David Mahaffey,

drejtor i lartë i operacioneve të reklamave në agjencinë Arm Candy, klientët e së cilës vendosin reklama me Kroger dhe Albertsons.

Popullariteti i kartës së besnikërisë së Kroger midis klientëve të saj tashmë i bën të dhënat që mund t'u ofrojë reklamuesve të krahasueshme me ato të Amazon, tha

Elizabeth Marsten,

drejtor grupi i shërbimeve strategjike të tregut në agjencinë e reklamave dixhitale Tinuiti.

Një pyetje kyçe që do të formësojë të ardhmen e këtij tregu në zhvillim, megjithatë, është se cila kompani me pakicë mund të bëjë fillimisht një lidhje të drejtpërdrejtë midis reklamave në internet dhe shitjeve në dyqane në një shkallë të gjerë, thanë disa. Për momentin, blerësit e reklamave nuk kanë zgjidhje tjetër veçse t'u besojnë pretendimeve të shitësve me pakicë për norma të tilla konvertimi.

“Shqetësimi është se shumë nga rrjetet e shitjes me pakicë po vlerësojnë detyrat e tyre të shtëpisë,” tha zoti Mahaffey. "Nëse [Kroger] mund të bëjë lidhjen nga online në offline dhe ta bëjë atë të verifikueshme nga një palë e tretë, kjo do të ishte një ndryshim i lojës për ta."

Kroger ishte një nga shitësit e parë me pakicë që zgjeroi biznesin e tij të reklamave përtej pronave të veta duke lejuar markat të përdorin të dhënat e konsumatorit për të synuar përdoruesit në sajtet dhe aplikacionet e botuesve të palëve të treta. Më vonë e zgjeroi atë shërbim në TV të lidhur përmes partneriteteve me kompani si platforma e transmetimit

vit Inc

microsoft Corp

firma e teknologjisë reklamuese Xandr.

Zëdhënësit e Kroger dhe Albertsons nuk pranuan të komentojnë përtej njoftimeve për shtyp që njoftonin bashkimin e propozuar, që nënkuptonte një vlerë të ndërmarrjes prej 24.6 miliardë dollarë për Albertsons.

Shkruaj Patrick Kafe në [email mbrojtur]