Rezultatet e pafavorshme të fundvitit 2022 të raporteve të Kohl

Tom Kingsbury, CEO i ri i Kohl's u takua me analistët për të diskutuar rezultatet e kompanisë së tij. Ishte e qartë se ai kishte përveshur mëngët për të ndryshuar momentin e kompanisë në të ardhmen. Kompania raportoi një rënie të të ardhurave prej 7.7% në tremujorin e katërt 2022. Për tremujorin kompania raportoi një humbje neto prej 302 milion dollarë (2.49 dollarë) një aksion krahasuar me një fitim prej 299 milion dollarë ose 2.20 dollarë për aksione të pakësuara në 2022

Rezultatet e vitit fiskal 2022 ishin po aq të vështira. Shitjet neto u ulën me 7.3% në 17.2 miliardë dollarë. Marzhi bruto ishte 33.2% si përqindje e të ardhurave totale. Shpenzimet e SG&A u rritën me 2.0% nga viti në vit në 5.6 miliardë dollarë. Humbja neto ishte 19 milionë (0.15 dollarë) për aksion të holluar. Kjo krahasuar me të ardhurat e vitit 2021 prej 938 milion dollarë, ose 6.32 dollarë për aksion të holluar. Rrjedha operative e parasë ishte 282 milionë dollarë.

Kingsbury tha se kompania tashmë ka ndërmarrë disa veprime që pritet të çojnë në përmirësime të mëdha. Njëra është emërimi i Dave Alves si president dhe Drejtor Kryesor Operativ (COO), dhe gjithashtu Nick Jones si Kryeshefi i Merchandising dhe Dixhital. Të dy burrat do të raportojnë së shpejti për të plotësuar pozicionet.

Duke filluar nga tremujori i katërt, kompania mori disa masa proaktive për të pastruar inventarin dhe ai premtoi se kompania do të planifikojë inventarin deri në një shifër mesatare në vijim. Departamentet e tregtimit dhe marketingut u riorganizuan në janar 2023.

Në rifokusimin e strategjisë së kompanisë nga Kingsbury, ai do të vazhdojë të theksojë mesazhe të qarta me vlerë, si dhe Sephora. Ky i fundit sjell të rinjtë në dyqane. 650 njësi Sephora janë tani të hapura, 200 do të hapen gjatë tremujorit të dytë dhe të tretë aktual për gjithsej 850 njësi, ato janë 2,500 metra katrorë në madhësi. Përveç kësaj, 50 njësi më të vogla Sephora do të hapen dhe Kohl's, deri në vitin 2025, do të ketë një njësi Sephora në të gjitha dyqanet e tyre.

Kingsbury gjithashtu reflektoi mbi nevojat dhe dëshirat e klientëve dhe se kompania do të përpiqet të ketë mallra që janë në kërkesë. 30% e shitjeve të kompanisë janë dixhitale dhe 55% e shitjeve të kompanisë janë marka kombëtare.

Shitjet në tremujorin e katërt ranë me 7% për shkak të uljes së trafikut dhe uljes së njësive për transaksion. Shitjet ishin në një shifër të lartë për markat kombëtare, ndërsa etiketat private duke përfshirë Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear dhe Lauren Conrad kishin shitje relativisht të sheshta.

Kompania parashikon kosto më të ulëta të transportit të mallrave dhe kursime të tjera shpenzimesh në vitin e ardhshëm. Ata gjithashtu do të testojnë çdo ditë politikën e çmimeve të ulëta në mënyrë selektive për të parë nëse klientët e Kohl's e pëlqejnë idenë. Si kundërvënie, menaxhmenti pret që kostot e mallrave të vazhdojnë të rriten në vitin aktual.

Kingsbury tha: “Rezultatet e tremujorit të katërt të Kohl pasqyrojnë masa domethënëse proaktive që kemi marrë për të pozicionuar më mirë biznesin për vitin 2023, si dhe nxitës të presionit të shitjeve nga mjedisi i vazhdueshëm inflacioni. Kohl's ka një bazë solide dhe një ekip shumë të motivuar me një sërë prioritetesh për të përfituar nga ajo që unë e shoh si një ndryshim të qëndrueshëm në peizazhin e shitjes me pakicë."

Kingsbury vazhdoi: “Përpjekjet tona për të nxitur biznesin tashmë janë duke u zhvilluar, ne po përsosim strategjinë tonë dhe po rithemelojmë disiplinat e mallrave me fokus në fokusin e klientit në të gjithë organizatën. Jam i bindur se përpjekjet tona do të nxisin performancën e përmirësuar dhe më të qëndrueshme të shitjeve dhe fitimeve në një afat të gjatë.”

POSTSCRIPT: Fitimet e projektit të menaxhimit për vitin 2023 prej 2.10 deri në 2.70 dollarë për aksion. Kjo gjë në thelb sugjeron se në këtë datë të hershme Kohl's po lufton për një rikthim të fortë, por po përpiqet të mbajë opsionet e tij të hapura. Dy tremujorët e ardhshëm do të jenë të dobët dhe fitimet do të jenë më të ulëta të vitit të kaluar pasi kompania disponon mallra me çmim të ulët. Do të jetë në vjeshtë dhe në dimër kur drejtimi i Kingsbury do të zërë vend, kur mallrat e reja do të jenë të disponueshme në të gjitha dyqanet dhe do të fillojë një epokë e re.