Fëmijët janë shtytësi më i madh i shitjeve për industrinë e lodrave

Ka dy gjëra që e mbajnë në këmbë industrinë e lodrave tani: inflacioni dhe një grup konsumatorësh i njohur si "fëmijë".

Këta fëmijë në zemër janë përgjegjës për një të katërtën e të gjitha shitjeve të lodrave në vit, me vlerë rreth 9 miliardë dollarë dhe janë shtytësi më i madh i rritjes në të gjithë industrinë, sipas të dhënave nga NPD Group.

lajme lidhur me investimet

Ky grup, të cilin NPD e përcakton si moshat 12 vjeç e lart, ka kontribuar në mënyrë të qëndrueshme në industri për vite me rradhë, por shpenzimet janë përshpejtuar në vazhdën e pandemisë, duke çuar në fitime nga viti në vit, pavarësisht krahasimeve të vështira.

Është një moment i rëndësishëm edhe për industrinë e lodrave, me sezonin e festave në prag. Ndërsa shitjet u rritën në të gjithë tabelën për lojërat e tavolinës, enigmat dhe grupet e lojërave gjatë pandemisë, nëntë muajt e parë të 2022 panë një rënie prej 3% në vëllimin e shitjeve. Çmimet më të larta të lodrave ndihmuan në tejkalimin e këtyre humbjeve, pasi të ardhurat nga shitjet për periudhën kohore u rritën me 3%, raportoi NPD.

Fëmijët, të cilët priren të shpenzojnë më shumë për lodra, kanë një dashuri të madhe për filmat vizatimorë, superheronjtë dhe koleksionet që u kujtojnë atyre fëmijërinë. Ata blejnë mallra të tilla si figura aksioni, komplete Lego dhe kukulla që zakonisht mund të konsiderohen "për fëmijë". Megjithatë, vitet e fundit, prodhuesit e lodrave kanë krijuar linja produktesh vetëm për këta konsumatorë, duke kuptuar se kërkesa është e lartë për këtë brez të rriturish që ende duan të argëtohen.

"Përkufizimi i moshës madhore ka evoluar përfundimisht," tha Jeremy Padawer, zyrtari kryesor i markës në kompaninë e lodrave Jazwares. “Ajo që dikur do të thoshte, të jesh i rritur, ishte të ishe një anëtar shumë i drejtë dhe serioz i shoqërisë. Dhe për ta bërë këtë, duhej ta demonstronit intelektualisht, emocionalisht, në çdo mënyrë tjetër.”

"Tani ne ndihemi shumë më të lirë për të shprehur fanatikën tonë si pjesë e moshës sonë të rritur," tha ai.

Në vitet '70 dhe '80, biznesi i lodrave filloi të largohej nga të qenit një industri që ishte pothuajse artikulli tjetër inovativ dhe përqafoi krijimin e më shumë produkteve të bazuara në ekskluzivitete argëtuese. Për të qenë të sigurt, ka pasur lodra të bazuara në filma dhe shfaqje televizive para kësaj kohe, por kjo është kur trendi filloi me shpejtësi të lartë.

"Në vitin 1977, "Star Wars" lançohet dhe ju filluat të shihni shumë produkte më të licencuar në shitje me pakicë, ku ne po festonim adhurimin tonë me lodra dhe sende të koleksionit," tha Padawer.

Kjo përfshinte mallra jo lodër si çarçafë, enë dhe veshje.

"Në atë kohë, marrësi i synuar ishin pothuajse të gjithë fëmijët," shpjegoi ai. “Por ata fëmijë që lindën në vitet '70 dhe '80 ishin me të vërtetë gjenerata e parë që kishte kaq shumë licencim dhe kaq shumë produkt që ishte në dispozicion për ta për t'u lidhur në mënyrë të dukshme. Dhe nuk është një surprizë e madhe, atëherë që ata fëmijë janë të 30-at dhe 40-at e tyre, që vazhdojnë ta demonstrojnë këtë.”

Kjo prirje për të qeshur filloi të bëhej e njohur rreth një dekadë më parë, pasi filmat me superhero dhe kultura e librave komikë shpërthyen në rrjedhën kryesore. Ajo u bë më e rëndësishme për linjat e fundit të kompanive të lodrave në pesë vitet e fundit, tha James Zahn, kryeredaktor i "The Toy Book" dhe redaktor i lartë i "The Toy Insider".

Prodhuesit e lodrave si Lego i përqafuan këta konsumatorë dhe krijuan linja, shpesh të lidhura me pronat argëtuese nostalgjike, vetëm për këtë grup. HasbroSeria e zezë për figura aksioni, është një shembull kryesor i kësaj, duke shfrytëzuar dëshirën për koleksione me cilësi të lartë të Star Wars dhe Marvel. Madje Mattel ka linja nga Barbie dhe Hot Wheels që janë krijuar posaçërisht për këtë grup blerësish.

Kompanitë e lodrave madje kanë filluar të krijojnë përmbajtjen e tyre televizive dhe filmike për të mbështetur linjat e lodrave. Mattel lançoi kompaninë e saj të brendshme të filmave dhe do të publikojë "Barbie" në korrik 2023 dhe Hasbro bleu eOne dhe do të vendosë "Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves" në kinema në mars.

Këta filma janë jo i projektuar për fëmijët e vegjël, në vend të kësaj i shërben këtij grupi më të vjetër të konsumatorëve lodradashës.

Marka të tjera, si p.sh Funko, janë kujdesur gjithmonë për koleksionistët e rritur që janë në harmoni me fëmijën e tyre të brendshëm.

Por nostalgjia nuk duhet të lidhet me pronësinë intelektuale.

“Ne e dimë se ky brez i merr punët e tyre shumë seriozisht, por në fund të fundit, ata gjithashtu duan të argëtohen,” tha Josh Shave, drejtor i lartë i marketingut për Razor.

Razor filloi të shesë skuterin e tij klasik me goditje në vitin 2000. Brenda gjashtë muajve, kompania kishte shitur më shumë se 5 milionë njësi.

"Njëzet vjet më vonë, të gjithë ata fëmijë janë rritur," tha Shave, duke vënë në dukje se Razor ka krijuar versione elektrike të skuterëve dhe udhëtimeve të tij vetëm për këta njerëz.

"Ikona Razor është fjalë për fjalë versioni për të rritur i skuterit me goditje, por është elektrik," tha ai. “Sapo mbarova me një ngjarje dhe të gjithë thonë të njëjtën gjë, 'Oh, zot, jam shumë i lumtur që ata erdhën me të gjithë këta të rritur. Jam shumë i lumtur që erdhën, kjo më kujton…” dhe më tregonin një histori.”

Ikona Razor, e cila mund të arrijë 18 milje në orë, shitet për 600 dollarë dhe është pjesë e koleksionit më të gjerë të artikujve të kompanisë për fëmijë. Ekziston edhe Rambler, një pamje e mini-motoçikletës retro, e cila duket si një biçikletë fluturuese e viteve '60 dhe mund të arrijë 15.5 milje në orë. Shitet për 660 dollarë.

Zahn gjithashtu vuri në dukje Basic Fun si një shembull tjetër të një kompanie që transformon lodrat e saj tradicionalisht të përqendruara tek fëmijët në artikuj unikë për të rriturit. Prodhuesi i lodrave bashkëpunoi me Netflix për të krijuar një version më të madh të grupit të tij Lite-Brite bazuar në "Stranger Things" që mund të varet si vepër arti. Kushton 100 dollarë.

"Dhe shumë nga ato që pamë u zgjeruan gjatë pandemisë sepse njerëzit shkuan në shtëpi dhe ata rizbuluan lojën," tha Zahn.

Kjo lidhje me imagjinatën nuk mbaroi me bllokimet.

Në 12 muajt e fundit që përfundojnë në shtator, grupi i fëmijëve përfaqësoi 60% të rritjes së dollarit në industri, pavarësisht se përbën vetëm një të katërtën e shitjeve, sipas të dhënave të Checkout të NPD.

"Pra, ka qenë një fitim i madh i papritur," tha Juli Lennett, nënkryetare dhe këshilltare e industrisë për praktikën e lodrave të NPD në SHBA.

Megjithatë, aksionet mbeten të larta për industrinë e lodrave ndërsa ajo shkon në javët e fundit të vitit.

Inventari ka qenë një sfidë e madhe për shitësit me pakicë në të gjithë bordin. Zinxhiri i furnizimit snafus kërcënoi të bënte raftet e zhveshur për blerësit e pushimeve vitin e kaluar, duke bërë që shumë dyqane me kuti të mëdha të mbulojnë bastet e tyre se sa mallra duhet të porosisin dhe të marrin dërgesat më herët se zakonisht. Ndërsa zinxhiri i furnizimit u lirua, shumë prej tyre kishin inventar të tepërt, duke çuar në zbritje më të mprehta ndërsa kërkesa u zbeh.

Disa kompani, të tilla si MGA Entertainment, e cila është prodhuesi i kukullave LOL Surprise, vendosën të ofrojnë më shumë artikuj që shiten për nën 15 dollarë në mënyrë që të kujdesen për prindërit më të vetëdijshëm për koston.

CEO Isaac Larian tha për CNBC se kompania kishte rreth 20 produkte që shitën midis 5 dhe 15 dollarë vitin e kaluar. Këtë vit janë më shumë se 200.

Fëmijët, nga ana tjetër, janë një konsumator i lakmuar, sepse ata shpesh janë të gatshëm të shpenzojnë më shumë para se të tjerët për artikuj për veten e tyre.

"Tani për tani, blerësit e lodrave të rritur janë arsyeja e rritjes në biznesin e lodrave," tha Larian.