Kathy Ireland zgjeron perandorinë e saj të licencimit në një linjë të modës me HSN

Kathy Ireland ka dëshmuar se ka prekjen magjike në çdo gjë që i vendos mendjes dhe zemrës së saj. Në moshën 30-vjeçare, pas një karriere si supermodele - ajo u shfaq në Sports Illustrated Mbulesa e rrobave të banjës tre herë në 1989, 1992 dhe 1994 – ajo ishte duke u plakur nga ai profesion dhe po kërkonte diçka më të qëndrueshme dhe më përmbushëse.

Kështu në vitin 1993, ajo e ndërroi magjepsjen e modelingut me diçka jashtëzakonisht praktike dhe jo atë që do të konsiderohej magjepsëse. Ajo dizenjoi një linjë çorapesh për performancën me partnerin John Moretz, i cili zotëronte markën Gold Toe që tani është pjesë e Gildan. Ato çorape janë ende të forta pasi kanë shitur më shumë se 100 milionë palë dhe Moretz mbetet një këshilltar.

Megjithë një depërtim të hershëm në modë me Kmart, ajo mori një pozitë të pasme për orenditë e shtëpisë Warren BuffetT i tha asaj se moda ndryshon, por shtëpia mbetet më e sigurt. Sot, shtëpia mbledh rreth 40% të të ardhurave për Kathy ireland World Wide - shkronja të vogla për të dalluar kompaninë nga personi i saj - në një biznes që tani përfshin argëtimin, dasmat dhe resortet, sigurimet, pasuritë e paluajtshme, teleshëndetin dhe fintech.

Moda sjell vetëm rreth 8% të të ardhurave, por tani është radha e modës për disa magji të Kathy Ireland, dhe ajo po i afrohet asaj në një mënyrë të madhe. Ajo do të shfaqet në platformën e blerjeve televizive HSN të Qurate më 6 tetor në orën 9:XNUMX për të prezantuar linjën e saj të parë të veshjeve të sipërme të zhvilluara me partnerin Bagatelle International. Dhe kjo do të jetë paraqitja e saj e parë në një medium ku do të shkëlqejnë të gjitha talentet e saj, e jo më e rëndësishmja është sinqeriteti i saj.

“Njerëzit e bukur vijnë në çdo formë, madhësi, ngjyrë dhe moshë. Dizajni ynë do ta adresojë këtë, "tha ajo me mua. HSN ka qenë në krye të përmasave gjithëpërfshirëse me modelet në ajër që në fakt duken si femra të vërteta, jo si manekine të idealizuara në këmbë. HSN është partnerja perfekte për Irlandën pasi ajo synon të ndihmojë gratë e çdo forme, madhësie, ngjyre dhe moshe të kuptojnë bukurinë e tyre.

"Shefja jonë është e zënë me nënat, kështu që ne e mbajmë veshin në tokë, dëgjojmë klientët tanë dhe zhvillojmë produkte dhe shërbime që do të plotësojnë nevojat e saj," tha ajo, duke shtuar, "HSN është platforma kryesore për të ndarë historinë rreth kësaj linje. grave që u shërbejmë në të gjithë Amerikën.”

Irlanda është një fitore e madhe për HSN pasi suksesi i një marke tregtare televizive varet nga kimia midis prezantuesit dhe audiencës. Dhe ajo me siguri do të lidhet me shikuesit e HSN dhe do të sjellë më shumë përveç kësaj.

Herët, ajo zbuloi se paraqitjet publike nuk e lejonin atë të fliste drejtpërdrejt me klientët e saj femra. Përkundrazi, paraqitjet publike sollën një numër të madh burrash me kopje të thurura mirë Sports Illustrated për të autografuar. Në televizion, ajo do të jetë në gjendje të flasë drejtpërdrejt me gratë që shpreson t'i shërbejë.

Shfaqja e saj e parë do të shfaqë gjashtë stile veshjesh, të gjitha me çmime të përballueshme nga 129 dollarë për një shtresë lëkure artificiale në 189 dollarë për një pallto leshi të ofruar në paleta ngjyrash dhe printime të ndryshme. Koleksioni do të jetë ekskluziv për HSN për 30 ditë dhe më pas i disponueshëm për partnerët e tjerë të shitjes me pakicë, duke përfshirë Macy's, shitësin me pakicë në internet BHFO.com dhe faqen e internetit të kiWW direkt te konsumatori.

Shanset janë që paraqitja e parë e Irlandës në HSN do të shitet shpejt, por ajo do të jetë gati me shumë oferta të tjera të modës për të mbajtur vrullin përpara në prezantimet e modës të HSN. Veshjet e vitit të kaluar ishin vetëm të Kuratit kategoria e rritjes, deri në 10% në të gjithë QVC-në e kombinuarQVCA
dhe kanalet HSN në 1.3 miliardë dollarë, dhe ishte kategoria e dytë më e madhe pas shtëpisë me 3.3 miliardë dollarë.

Pritja në krahë është më shumë nga Bagatelle, e cila ka licencën për veshje xhins dhe raste të veçanta me të njëjtin fokus në përfshirjen dhe cilësinë. Të tjera përfshijnë Amerex për një linjë rroba banje të lidhura ngushtë me imazhin e Irlandës, lkeddi Enterprises me veshje sportive, pantallona dhe fustane gjatë ditës, dhe partneri prej shumë kohësh, PPI Apparel Group, prezanton intime, veshje formash dhe rrobe dhe veshje gjumi.

Irlanda ka plane të mëdha për modën, me synimin që ajo të përbëjë 20% të të ardhurave nga kiWW brenda 24 muajve.

Ajo që mund të duket nga jashtë si një personazh i famshëm që godet emrin e saj në diçka për të marrë pagesat e honorarëve është krejt ndryshe për Irlandën dhe ekipin e saj, i cili tani numëron mbi 100 punonjës.

"Mënyra se si i qasemi licencimit është e ndryshme nga shumë kompani të tjera," tha Ireland. “Si rezultat, kompania jonë është në formë të çuditshme sepse ne i bëjmë gjërat në një mënyrë tjetër. Gjithçka që bëjmë është pak a shumë e paprecedentë.”

“Është vërtet tronditëse të lexosh marrëveshjet e licencimit për kompanitë e tjera ku ka më shumë shqetësim për pagesat e honorarëve sesa për të vepruar siç duhet nga njerëzit që prodhojnë produktet dhe se si produktet dalin në treg. Lutja ime është që ka më shumë marka pasioni i të cilave është të përmirësojnë gjendjen njerëzore sesa thjesht të marrin një kthim ekonomik. Kështu e përkufizoj unë suksesin”, vazhdoi ajo.

Irlanda është një e krishterë e përkushtuar që menaxhon kompaninë e saj e udhëhequr nga vlerat e saj të forta judeo-krishtere. Por ajo nuk e rrah Biblën mbi kokën e askujt; përkundrazi ajo i zbaton në heshtje parimet e saj për t'u bërë mirë të gjithëve.

“Kur isha fëmijë, bënim udhëtime në Tijuana, ku pashë nga afër shfrytëzimin e njerëzve. Babai im ka punuar me Cesar Chavez, i cili luftoi për punëtorët migrantë të fermave. Si rezultat, ne nuk na lejohej të hanim rrush në shtëpi,” tha ajo.

“Në Kathy ireland Worldwide, ne besuam në dhënien dhe për të bërë mirë shumë kohë përpara se ESG [mjedisore, sociale dhe qeverisje] të ishte në radarin e kujtdo,” vazhdoi ajo.

Puna e saj për mbrojtjen e të drejtave humanitare dhe të njeriut është legjendare. Ajo ka folur para Kombeve të Bashkuara për të drejtat e njeriut. UCLA e njohu atë si një nga dhjetë avokatet më të mira të shëndetit të grave në vend, dhe ajo është një donatore dhe ambasadore e madhe për fondacionin Elizabeth Taylor për AIDS. Plus, vitin e kaluar, ajo u nderua nga Çmimi Ndërkombëtar i Lirisë Fetare. Të lista vazhdon e vazhdon.

“Ka shumë të mira për të bërë, dhe ndonjëherë mund të jetë dërrmuese. Ne shohim nevojat që janë shumë më të mëdha se ne, dhe megjithatë shohim mundësitë që janë më të mëdha se kaq. Mënyra se si i qasemi është duke i dhënë mbrapa. Ne kemi parë se si mund të bëjmë një ndryshim”, tha ajo.

Ajo ka zotëruar gjithashtu partneritete fitimprurëse dhe jofitimprurëse. Për shembull, Irlanda është në bordin e drejtorëve të mjekësisë teleshëndetore Let's Talk Interactive (LTI). Fillimisht, ata u përqendruan në mbështetjen e Qendrave të Rimëkëmbjes Kathy Irlandë që ofrojnë trajtim ambulator të abuzimit me substanca, pavarësisht nga aftësia e pacientit për të paguar. Dhe tani, ata po sjellin shërbime teleshëndetore në zonat anembanë vendit dhe botës ku trajtimi mjekësor profesional dhe i përballueshëm është më i nevojshëm.

Përpjekjet e saj humanitare janë mundësuar nga suksesi i perandorisë së saj të biznesit. Dhe në këtë, ajo ka qenë jashtëzakonisht e suksesshme.

Licencimi Global e quajti kiWW markën e 19-të më të fuqishme të licencuar dhe është e vetmja kompani e udhëhequr nga gratë në listën e saj të top 20. Dhe i vetmi biznes i saj është i vetmi që i detyrohet edhe atje.

Dhe si një fusnotë e fundit mbi aftësitë e biznesit të Irlandës, ajo është shfaqur më shpesh në kopertinën e Forbes sesa më Sports Illustrated.