Yeezy i Kanye West i bën investitorët të shqetësuar

Investitorët po marrin një tjetër kujtesë për rrezikun e bashkimit me ndikues të paqëndrueshëm.

X

Pas Adidas'(ADDYY) vendimi për të ndërprerë lidhjet me këngëtarin Kanye West, aksionet e këpucarit janë ulur me 3.2% këtë javë, bazuar në tregtimin në Deutsche Borse Xetra të cituar nga S&P Global Market Intelligence. Dhe aksionet e faturave të depozitave amerikane që tregtohen me simbolin ADDYY janë në rënie me të njëjtën shumë.

U ngrit presioni mbi Adidas për t'u ndarë nga West pasi këngëtarja bëri një sërë komentesh të ngarkuara racore. Duke pasur parasysh mbështetjen e këpucarit në markën e këpucëve "Yeezy" të mbështetur nga West, humbja e saj është një goditje e madhe për biznesin e kompanisë me bazë në Gjermani. Dhe kjo shitje e aksioneve mund të jetë vetëm fillimi i dhimbjes për investitorët e Adidas pasi marka në thelb po largohet, thotë David Swartz, analist i kapitalit Morningstar. Lidhjet e kompanisë me West në prezantimin e markave të këpucëve ishin materiale.

“Ndërsa kjo lëvizje kohët e fundit ishte bërë e pashmangshme, ndikimi i saj do të jetë më i rëndë nga sa kishim parashikuar pasi Adidas ka përfunduar prodhimin e të gjitha produkteve Yeezy dhe ka ndërprerë pagesat e honorarëve,” tha Swartz.

Kanye hedh bombë mbi investitorët e Adidas

Humbja e kësaj linje të rëndësishme biznesi është një pengesë e madhe për Adidas-in që lufton. Mbështetja e tepërt e kompanisë në yllin e paqëndrueshëm është një detyrim tani.

Swartz vlerëson se mbyllja e menjëhershme e markës do të përkthehet në një goditje prej 250 milionë eurosh në të ardhurat neto të tremujorit të katërt të Adidas. Kjo arrin në rreth 249 milionë dollarë fitim të humbur. Ky është një pengesë e rëndësishme, duke arritur në më shumë se 40% të 598 milionë dollarëve që pritet të bëjë Adidas gjatë gjithë vitit, thotë S&P Global Market Intelligence.

Biznesi i Adidas ishte tashmë në telashe përpara problemit të Perëndimit. Kompania u tha investitorëve javën e kaluar se do të humbiste pritshmëritë për fitim për shkak të shitje të dobëta në Kinë, një tepricë inventari dhe tarifash që lidhen me përfundimin e tij biznesi në Rusi. Swartz mendon se Adidas tani do të bëjë vetëm 250 milionë euro këtë vit në bazë të operacioneve të vazhdueshme, më shumë se 80% më pak nga ajo që pritej më parë.

Matja e ndikimit Yeezy është një supozim. Swartz vlerëson se arrin deri në 9% të të ardhurave të Adidas dhe deri në 15% të fitimit. Adidas ka të ngjarë të paguajë West rreth 100 milionë dollarë në vit në tarifat e licencimit. Swartz, megjithatë, tregon se Adidas shet më shumë se 300 milionë këpucë jo Yeezy.

E ardhmja e markës Yeezy nuk dihet. “Adidas vuri në dukje se ruan të drejtat për modelet ekzistuese Yeezy dhe ngjyrat e reja. (West) ka bërë deklarata publike që sugjerojnë se ai zotëron këtë pronë intelektuale, por ne nuk besojmë se është kështu”, tha Swartz. "Ye ka deklaruar qëllimin e tij për t'i shitur produktet Yeezy drejtpërdrejt te konsumatorët, por duke e bërë këtë rrezikon mundësinë e veprimit ligjor."

Dhe nuk është problem vetëm për investitorët e Adidas. Aksionet e këpucarit janë në një sërë indeksesh, duke përfshirë S&P Global 1200 dhe iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Kujdes me Influencers

Shumë marka janë përpjekur të ringjallin markat me influencues. Por kjo nuk është një fitore automatike.

Crocs (CROX) gjeti sukses duke marrë frymë të re në markën e saj duke u bashkuar me yje si Zooey Deschanel. Dhe Hapsira (GPS) u bashkua gjithashtu me West. Aksionet e Gap janë rritur me 3.7% pasi shitësi i veshjeve të rastësishme këtë javë tërhoqi zyrtarisht çdo mall të mbetur të Yeezy Gap nga raftet. Ajo i dha fund partneritetit me këngëtaren në shtator.

Marrëveshjet e tjera me të famshëm dhe kompani publike gjithashtu kanë pasur rezultate të përziera. Glu Mobile u bashkua me ish-gruan e West, Kim Kardashian për një lojë celulare të quajtur "Kim Kardashian: Hollywood". Arte elektronike (EA) bleu Glu Mobile shkurtin e kaluar për 2.4 miliardë dollarë. Aksionet e Electronic Arts janë ulur afërsisht 10% që atëherë.

Dhe aktorja Jessica Alba themeloi prodhuesin e produkteve natyrale i ndershëm (HNST) në 2012. Kompania e saj doli publike në maj 2021. Aksionet janë ulur më shumë se 80% që nga oferta publike fillestare. Alba mbetet shefi kreativ i kompanisë dhe ende zotëron afërsisht 5% të kompanisë.

Por tani për tani, Adidas do të duhet të kuptojë jetën pas Kanye.

Kayne dhe Adidas: Sipas numrave

Burimet: Morningstar, S&P Global Market Intelligence