Linja Premiere e Kalea rrit hendekun e tregut të mesëm të TaylorMade

Kur Linja Kalea u konceptua shtatë vjet më parë, TaylorMade si një kompani intuiti nga brenda se çfarë lloj shkopinjsh golfi mendonin se do të ishin më tërheqëse për gratë që merren me këtë sport. Duke përmbushur objektivat e tyre sipërfaqësore, shenjat vizuale në setin premium të paketimit premium ishin femërore, por kishte ende një mbivendosje të konsiderueshme me versionin ekuivalent të klubeve për meshkuj.

Një rinovim i plotë i linjës së pajisjeve, i drejtuar nga kërkimi, ka përfshirë nevojat dhe dëshirat specifike të grave moderne të golfit. Përpara rifreskimit, kompania bëri një zhytje të thellë në atë që gratë kërkojnë kur kërkojnë klube golfi, duke porositur një studim gjithëpërfshirës të Fondacionit Kombëtar të Golfit që anketoi mijëra lojtarë për të marrë pulsin e golfit të grave.

“Kalea Premiere është krijuar për të qenë për gratë që me shumë gjasa kanë hyrë në golf në dy vitet e fundit. Këto gra janë atletike, duan produkte që do të performojnë dhe duan një produkt që është dukshëm femëror pa qenë vajzë”, shpjegon Michelle Penney, inxhinierja kryesore e Kalea. Ajo përdor shembullin e atij fustani të zi të vogël që çdo grua ka në dollapin e saj kundrejt një roze pastel për të çimentuar dallimin.

Bazuar në hulumtimin që ata grumbulluan, karakteristikat kryesore që gratë kërkojnë janë shpejtësia e lehtë, nisja e lehtë dhe falja maksimale. Penney dhe ekipi i saj shkuan në punë duke projektuar prototipa që vendosin këta tre identifikues në ballë.

“Ne kërkuam ta lehtësojmë produktin sa më shumë që të ishte e mundur në mënyrë që ata të mund të merrnin më shumë shpejtësi topin prej tij. Dhe ne i bëmë ato sa më të lehta për t'u nisur. Kjo do të thoshte të ulnim qendrën e gravitetit në mënyrë që të mund të merrnim nisje të lartë dhe rrotullim të ulët duke i bërë ato sa më falëse të jetë e mundur, duke gjeneruar sa më shumë inerci që mundemi me të gjitha këto koka me peshë më të lehtë, "thotë Penney.

Shoferi përmban panele karboni në kurorë dhe taban për të reduktuar ndjeshëm peshën e tij e cila është e përqendruar në pjesën e pasme për të forcuar faljen. Është 30 gram më i lehtë se ndërtimi i tyre standard Stealth+ për meshkuj. Ndërkohë, nga ana e teknologjisë, të gjitha shenjat dalluese të përmirësimit të lojës së TaylorMade janë të integruara, duke përfshirë fytyrën e përdredhur, teknologjinë e konit të përmbysur dhe xhepin e tyre të shpejtësisë përmes slotit.

Pyjet 3, 5 dhe 7 kanë të gjitha koka 180 cc kështu që janë të gjithë të njëjtën madhësi në adresë vetëm me kënde të ndryshme nisjeje që promovojnë goditje të qëndrueshme dhe më pak dëmtime.

“Unë kam luajtur gjithmonë një 7 wood edhe para se Dustin Johnson ta bënte të këndshëm. Në mënyrë tipike, kjo do të thotë se unë jam duke luajtur një kokë shumë më të vogël në mënyrë që të marr lëshimin që më nevojitet, "thotë Penney.

“Më pëlqejnë vërtet këto sepse druri 7 ka të njëjtën madhësi si druri 3, kështu që unë marr të gjithë inercinë e një druri 3 me këndin e lëshimit të një druri 7. Kjo më jep shumë më shumë besim për të goditur 7 drutë e mi nga rruga e lirë,” shton ajo.

Me një çmim prej 1699 dollarë për një grup prej 11 pjesësh që përfshin një çantë golfi, klubet synojnë drejtpërsëdrejti blerësin e tregut të mesëm. Këto janë gra që nuk janë plotësisht të gatshme për të investuar 600 dollarë në një shofer të ri dhe më pas duhet të shpenzojnë mbi 1000 dollarë për pranga dhe ende nuk kanë një çantë të plotë. Në të njëjtën kohë, këta konsumatorë dëshirojnë të gjitha këmbanat dhe bilbilat teknologjike që nuk do t'i gjeni në grupet fillestare të nivelit të ulët.

Penney pranon se TaylorMade më parë nuk kishte vënë aq theks në këtë treg të mesëm sa markat konkurruese të pajisjeve dhe qëllimi është që Kalea Premiere të adresojë këtë boshllëk.

“Nëse i krahasoni gratë për sa i përket vullnetit për të investuar në produktin dhe nivelin e aftësive, i gjithë ky sektor i mesëm është jetuar nga konkurrentët tanë. Ata dukej se e kuptonin këtë pak më shumë se ne,” shpjegon ajo.

“Me këtë produkt ne donim jo vetëm të mposhtnim konkurrentët tanë, por të bënim diçka që rezononte me të gjithë kategorinë e mesme të grave, gratë që janë atletike dhe që kërkojnë diçka që ka teknologjinë në të, duan që ajo të performojë dhe megjithatë ndoshta nuk Nuk dua të blej klube pjesë-pjesë, vetëm akoma,” shton Penney.

Ndërsa gjithnjë e më shumë gra gravitojnë drejt golfit, OEM-të mund të fillojnë të prezantojnë edhe më shumë SKU për të arritur hyrje të reja, si dhe duke rritur frekuencën e cikleve të tyre të rifreskimit.