Joyspun, marka e re e veshjeve intime dhe gjumi të Walmart, zëvendëson linjën e thesareve sekrete prej 1 miliard dollarësh

Walmart e ka vëmendjen tek veshjet e brendshme dhe ato të gjumit. Një markë e re, e cila lançohet sot, quhet Joyspun dhe ka përmasa gjithëpërfshirëse. Produktet shfaqen në modele që përfaqësojnë një sërë përmasash, duke përfshirë madhësitë plus dhe maternitetin, dhe ka shumëllojshmëri ngjyrash dhe etnish të lëkurës. Qëllimi i Joyspun është të përqafojë pozitivitetin e trupit me stile që i japin përparësi rehatisë dhe besimit.

Lançimi i Joyspun është një lëvizje e guximshme për Walmart, duke zëvendësuar linjën 23-vjeçare Secret Treasures, e cila ka bërë 1 miliard dollarë në shitje si një markë private.

Shitësi më i madh në botë ka prezantuar marka të reja si Scoop dhe Love & Sports, të cilat janë projektuar nga bashkëthemeluesja e Milly, Michelle Smith. Walmart madje publikoi një reklamë në numrin e nëntorit të revistës Vogue për Free Assembly, markë e mbikëqyrur nga stilisti Brandon Maxwell.

"Ne sollëm shumë talent të jashtëm së bashku me talentin e brendshëm për të tronditur gjërat," tha Denise Incandela, EVP e veshjeve dhe markave private, dhe arkitekti i Walmart's.WMT
strategjia e modës. "Gjithashtu, është se si ne po i shfaqim ato asortimente sepse duhet të ndodhin së bashku ose përndryshe bie."

Marka është krijuar për t'iu përshtatur klientëve të të gjitha formave dhe madhësive. Sutjenat variojnë në madhësi nga 34A në 46DDD dhe të brendshmet variojnë nga XS në XXXL. Përvoja e re e Walmart Be Your Own Model, ku blerësit në internet mund të vizualizojnë më mirë se si do të duken veshjet mbi ta, mund t'i ndihmojë klientët të blejnë Joyspun me akoma më shumë besim, tha Incandela.

Joyspun ofron më shumë stile sytjenash sesa Thesaret Secret, duke përfshirë rrjetë pa tela, pa rreshtim, braleta dhe kupa fleksibël që i përshtaten figurës suaj. Të brendshmet përbëhen nga tanga, cheeky, hipsters dhe stile bikini me prerje hi.

Pëlhura luksoze me mikrofibër të cilësisë së lartë, të buta, pa tela dhe modal/spandex që ofron butësi të qëndrueshme, ruan larjen e saj cilësore pas larjes dhe përdoret gjatë gjithë koleksionit. Detajet e ngritura të dizajnit përfshijnë modele dantelle dhe printime në trend. Të preferuarat e klientëve janë përditësuar, duke përfshirë bluzat e gjumit më të vlerësuara dhe PJ-të me qafë të lartë që përmbajnë pëlhura super të buta, printime kohezive dhe detaje të bukura të rreshtimit.

"Klienti po përgjigjet me maja," tha Incandela. “Ka shumë vrull. Kjo është një kohë emocionuese veçanërisht pasi klienti është duke u shtrydhur. Ne e marrim shumë seriozisht misionin tonë për të ofruar cilësi dhe stil të shkëlqyer me çmime të jashtëzakonshme.”

Incandela tha se ndërtimi i markës Joyspun ishte "shumë argëtues", nga paketimi i ri deri te ngjyrat e gëzueshme të produkteve. "Është gjithashtu një ri-imagjinatë e cilësisë dhe estetikës dhe ngjyrave, printimeve dhe asortimentit në përgjithësi që sapo e shtyu veten të ngrihej dhe modernizohej," tha ajo.

Për të rishpikur markën e saj të gjatë të veshjeve intime dhe të gjumit pas dekadash në treg, Walmart duhej të mendonte dhe të vepronte ndryshe. Duke operuar më shumë si një start-up, sesa shitësi më i madh në botë, Incandela dhe ekipi i saj iu afruan ndërtimit të Joyspun “si një markë bashkëkohore, me dizajnerë të brendshëm dhe një këndvështrim të qëndrueshëm në të gjithë koleksionin. Rezultati është cilësi e lartë, ndërtim, përshtatje dhe stil me çmime të mprehta që vetëm Walmart mund të ofrojë.”

Joyspun përmban silueta të freskëta, pëlhura të buta me gjalpë dhe stil modern pa çmimin premium, tha Incandela. Të disponueshme në dyqane dhe në Walmart.com, klientët do të zbulojnë më shumë se 300 stile veshjesh gjumi, sytjena, brekë, çorape, çorape dhe maternitet, me çmim prej 7.98 dollarë për një këmishë gjumi super të butë deri në 34.98 dollarë për një mantel prej pelushi dhe me tegela. Sutjenat fillojnë nga 11.98 dollarë.

"Një pjesë e strategjisë sonë për zgjerimin dhe ngritjen e asortimentit tonë përfshin hedhjen e një vështrimi të ri në ofertat e markave tona private dhe sjelljen e linjave të reja emocionuese që pasqyrojnë tendencat aktuale dhe shijet në zhvillim të klientëve," tha Incandela. “Ne menduam se ishte koha për të hedhur një vështrim të freskët, modern në kategorinë tonë të intimes dhe të sjellim një markë që ofron intime të larta dhe ndjesi të mirë dhe veshje gjumi me çmime të mprehta.”

Intimët, si kategori po kalon një moment të bardhë të nxehtë. "Ne menduam se ishte koha për të sjellë një markë të re intime që përfshin ADN-në e markës së përfshirjes dhe pozitivitetit dhe cilësi më të mirë dhe dizajn të ngritur," tha Incandela. “Ne tërësisht e riimagjinuam SekretinSCRT
Thesaret. Është thjesht një pamje e re, moderne e një kategorie dhe marke që ekziston për një kohë shumë, shumë të gjatë.”

Sipas The NPD Group, Secret Treasures kapi bazën më të madhe të klientëve në tregun e veshjeve intime dhe të gjumit të grave në SHBA, me më shumë se një të pestën e blerësve që blenë markën gjatë vitit fiskal 2022. Në SHBA, Thesaret Sekrete kapën përqindja më e lartë e portofolit në mesin e markave të veshjeve të gjumit të grave në 12 muajt që përfundojnë në janar 2022, tha NPD. Në SHBA, Secret Treasure kapi pjesën e dytë më të madhe të portofolit në mesin e markave të veshjeve intime të grave dhe veshjeve të gjumit, për NPD.

"Mendoni për veshjen e grave dhe gjithëpërfshirjen, pozitivitetin dhe gëzimin," tha Incandela. “Është riimagjinata jonë e gëzueshme e Thesareve Sekrete, e cila ishte e dashur nga konsumatorët tanë. Ndiheshim sikur mund ta çonim në Joyspun dhe të tërhiqnim një klient të ri me një këndvështrim më modern. Po lançohet pikërisht në kohën e festave. Njerëzit duan të blejnë rroba gjumi dhe pantofla për pushime.”

Incandela tha se Walmart preu dhëmbët në Free Assembly, një koleksion ekskluziv i ngritur që u lançua në vitin 2021. “Tani, ne po fillojmë ta përsërisim atë model për marka të shumta. Ne rilançuam disa nga markat tona pesë vjet më parë dhe nuk goditëm Thesaret Sekrete”, tha Incandela. “Ky ndjehej sikur kishte vërtet nevojë për një rifreskim më shumë se të tjerët. Ne sollëm markat tona të reja ekskluzive të ngritura, Scoop, Free Assembly dhe Sophia Vergara dhe markat e çmimit të hapjes Time dhe Tru dhe TerraLUNA3
& Qielli. Dukej sikur Thesaret Sekrete ishte ai që kishte nevojë për një vështrim.

“Ndihem mirë me portofolin tani,” tha Incandela. “Ne filluam të mendojmë për këtë një vit apo një vit e gjysmë më parë. Ne ishim mirënjohës për atë që po ndodhte në hapësirën intime, me një model D2C dhe një mënyrë moderne të të menduarit për të afërmit. Ne e sfiduam veten që të qëndronim besnikë ndaj vetes, kështu që u ndjemë më të rëndësishëm për konsumatorin. Ne ndihemi sikur është një hapje e madhe për një biznes jashtëzakonisht të madh brenda portofolit tonë të modës.”