Filmi "Jo" i Jordan Peele vazhdon të fshehë sekretet e tij kinematografike

Pikërisht në orar, Universal ka publikuar trailerin e dytë (dhe me sa duket përfundimtar) për filmin e Jordan Peele Jo. Pamja paraprake është më shumë një veçori e shkurtër e "bërjes" sesa një trailer, dhe çuditërisht është edhe më e fshehtë se pamjet e CinemaCon ose spoti i fundit televiziv. Nga rastësia apo dizajni, është një trailer që nuk do të traumatizojë më të rinjtë Bota Jurasike: Dominimi shikuesit. Se Spot TV pak a shumë konfirmon se filmi ka të bëjë me alienët ose disqet fluturuese. Nëse do të ketë më shumë do të jetë e hapur për debat derisa filmi të shfaqet për shtypin.

Një nga efektet e gjithë këtij marketingu "çdo gjë është një prishje" (i inkurajuar nga njerëzit vazhdimisht në internet që tërbohen në mediat sociale nëse përmendni se Ryan Gosling zbulohet në pesë minutat e para të Blade Runner 2049 për të qenë një replikant), është se tregimi i historive konsiderohet i prishur për sa i përket marketingut para publikimit. Anasjelltas, zbulimi i goditjeve themelore të komplotit çon në supozimin se ka më shumë në rezervë edhe nëse nuk është kështu. E drejtë apo jo, si të Chris Nolan-it Ndëryjor dhe Brad Bird's Tomorrowland ishin tamam siç reklamoheshin.

Ndoshta Jo, me protagonistë Keke Palmer, Daniel Kaluuya, Steven Yeun, Michael Wincott dhe Keith David, "thjesht" për një qytet të vogël që sulmohet nga ufos. Peele ka lënë të kuptohet se ka më shumë se kaq, dhe jam i sigurt se ka shumë kthesa dhe kthesa të aktit të tretë që do të zbulohen në fund të korrikut. Megjithatë, nocioni se ne jemi të mashtruar për sa i përket asaj se për çfarë bëhet fjalë në film, mund të jetë një shembull i gabimit të diskursit në internet me ndjenjën e audiencës së përgjithshme.

Parë, Us ishte ajo që premtoi traileri i tij i vetëm, një film horror për një familje të sulmuar nga doppelgangers vrasës. Së dyti, është tepër e vështirë që audienca të shfaqet për një foto origjinale, madje edhe me një regjisor si Jordan Peele në krye. Gjëja e fundit që dëshironi të bëni është në thelb të mashtroni audiencën tuaj që mori një shans për një shfaqje origjinale (ose të re për ju) teatrale.

Kjo është arsyeja pse isha kaq i çuditshëm për Matthew McConaughey dhe Anne Hathaway Qetësi. Është mjaft e vështirë për t'i bërë njerëzit të shfaqen për një thriller erotik të shkollës së vjetër në kinema, e lëre më kur një nga të paktët filma të tillë që ekzistojnë në kinema rezulton të jetë një ndërgjegjësues, ku i gjithë filmi është një lojë video e kontrolluar nga një i traumatizuar. fëmijë. Dreq, një arsye e madhe për M. Night Shyamalan I pathyeshëm ishte kaq përçarëse në fund të vitit 2000 ishte pikërisht sepse marketingu as që la të kuptohet se ishte një histori e origjinës së superheroit.

Të gjithë kishin teorinë e tyre se pse David Dunn i Bruce Willis i mbijetoi atij aksidenti treni. Kur Elijah Price i Samuel L. Jackson shpjegon se ai mendon se Dunn është një superhero i jetës reale, gjysma e audiencës brohoriste nga brenda dhe gjysma tjetër nga brenda. Imagjinoni Sense Gjashte duke u shitur si një dramë për një fëmijë me një çrregullim humori dhe më pas 50 minuta në Haley Joel Osment kthehet te Bruce Willis dhe i pëshpërit "Unë shoh njerëz të vdekur". Gjysma e audiencës do të ishte rrotulluar me të dhe gjysma tjetër do të ishte rebeluar.

Për të qenë të drejtë, ky diskutim është kryesisht akademik. Dil jashtë u hap me 33 milionë dollarë dhe arriti në 176 milionë dollarë në vend dhe 255 milionë dollarë në mbarë botën në fillim të vitit 2017. Us u hap me 71 milionë dollarë (e dyta vetëm për Avatar'Nisja me vlerë 77 milionë dollarë mes fundjavave të hapjes për origjinalet e live-action) dhe fitoi 175 milionë dollarë/255 milionë dollarë në fillim të 2019-ës. Dil jashtë kushton 5 milionë dollarë ndërsa Us kushtoi 25 milionë dollarë. Edhe nëse Jo kushton (supozim spekulativ) 40 milionë dollarë (xhirimi me kamera IMAX është i shtrenjtë), madje edhe një kumtim “zhgënjyes” prej 160 milionë dollarësh në mbarë botën do të ishte katër herë më i madh se buxheti në teatrale të papërpunuara.

Mund Jo hapur sipër Us dhe potencialisht të rrëshqitni rekordin e hapjes së fundjavës së Avatar-it në aksion të drejtpërdrejtë? Kjo duket e pamundur (por jo e pamundur), vetëm për shkak të asaj që ende përbën një kurbë të lehtë Covid. Unë jam optimist se mund të hapet ende mjaftueshëm (50 milionë dollarë) për t'i dhënë filmit një dritare teatrale 31-ditore kundrejt klauzolës aktuale të ekskluzivitetit 17-ditor të Comcast. Mirë, kështu që ndoshta nuk do të jetë më e madhe Armë e lartë: Maverick në Amerikën e Veriut, siç e parashikova në fund të prillit, por ndonjëherë duhet të bësh një bast "Rocky beats Apollon" vetëm për t'u ndjerë i gjallë.