John Malone thotë se është skeptik për përmbajtjet e mbështetura nga reklamat pasi Netflix dhe Disney nxjerrin nivele reklamash

Media Liberty Kryetari John Malone tha për CNBC se ai dyshon se shtimi i reklamave në përmbajtjen e transmetimit afatgjatë do t'i ndihmonte kompanitë mediatike të ishin të suksesshme në planin afatgjatë.

"Unë jam pak skeptik sa i përket numrit të njerëzve që kursejnë disa dollarë ose do të jenë të gatshëm të tolerojnë reklama në atë që unë do ta quaja programe argëtuese të formës së gjatë," tha Malone në një intervistë të regjistruar me CNBC. David Faber që u transmetua të enjten.

Netflix nisi planin e tij të parë më pak të shtrenjtë me reklama pas vitesh refuzimi koncepti. Ndërkohë, Disney+ është vendosur të hapë nivelin e saj të reklamave në dhjetor. Transmetues të tjerë të njohur, përfshirë Hulu dhe HBO Max, tashmë kanë planet e tij të mbështetura nga reklamat.

Malone mendon se përbërësi i rëndësishëm në arritjen e përfitimit është që transmetuesit të lëvizin përdoruesit nga nivelet me çmime më të ulëta në ato me çmime më të larta.

“Unë mendoj se për të qenë i suksesshëm në transmetim, do të duhet të kesh gypin tënd. Ju nuk do të jeni në gjendje të shpenzoni një pasuri për reklamat dhe promovimin e klientëve, sepse turbullimi do t'ju vrasë, "tha Malone.

Tha manjati i medias mollë është e fokusuar në ruajtjen e markës së saj të cilësisë së lartë, ndërsa Amazona është ende duke kuptuar rolin optimal që mund të luajë si një grup dhe si promovues.

“Apple është shumë i vendosur për t'u siguruar që ata të mbajnë nivelin e tyre të cilësisë jashtëzakonisht të lartë. Ata janë të gatshëm të shtojnë përmbajtje video në ofertat e tyre. Por ata duan të sigurohen që kjo të mos dëmtojë markën e tyre jashtëzakonisht të cilësisë, "tha Malone. “Djemtë e Amazon mendoj se janë më komercialë. Unë mendoj se ata janë ende duke eksperimentuar. Ata po provojnë sporte, po provojnë përmbajtje, po provojnë përmbajtje të mbështetur nga reklamat.”

Malone tha se do të ketë "qartë" një konsolidim në hapësirë, si dhe shkurtime buxhetore nga transmetuesit ndërsa konkurrenca vazhdon të nxehet.

Të drejtat sportive

Transmetuesit janë bërë më agresivë me transmetimet sportive. Apple njoftoi një marrëveshje 10-vjeçare me Major League Soccer për të transmetuar ndeshjet në shërbimin e tij të transmetimit. AmazonaTransmetimi i parë i "Tursday Night Football" tërhoqi një numër rekord regjistrimesh të reja në Prime gjatë një periudhe tre ore.

Malone tha se kompanitë janë ende duke eksperimentuar me transmetimet sportive dhe shohin se sa ngjitës dhe i qëndrueshëm është biznesi.

“Dikush ende sheh një fuqi të madhe tregu në sport, për sa kohë që ka konkurrencë midis shpërndarësve, kështu që nëse një shpërndarës mendon se duhet ta ketë atë, ose ai do të humbasë një numër domethënës të klientëve të tij ndaj dikujt tjetër ndaj një konkurrenti, ai do të paguaj çmimin dhe shpresoj që të gjithë të paguajnë të njëjtin çmim, "tha Malone.

Megjithatë, ai paralajmëroi se masa mund të rrisë koston e një pakete dhe t'i largojë konsumatorët.

"Duhet të jeni të kujdesshëm, ata nuk duan të përfundojnë me një shërbim premium me çmim shumë të lartë dhe pa mundësi, sepse atëherë fëmijët do të ndalojnë së shikuari sportin," tha Malone.