Jeff Gordon dhe Alex Bowman flasin për sponsorizimin e ri të koktejit të konservuar, ndërsa fillon sezoni i NASCAR

Koktejet e konservuara shkojnë në gara. Sipas të dhënave të publikuara së fundmi nga Këshilli i Shpirtrave të Distiluar, shitjet e pijeve të parapërziera u rritën me 42.3% gjatë vitit të kaluar për të eklipsuar 1.6 miliardë dollarë të ardhura të SHBA-së – duke u ulur në shifra për birrën dhe shiritin e fortë. Duke përfituar nga kjo zhurmë është Day Chaser, një prodhues me bazë në Vermont, i specializuar në një linjë vodkash të gazuara dhe pijeve të gazuara të aromatizuara me lëng frutash të vërtetë.

Vetëm disa vite më parë do të ishte e vështirë të imagjinohej që një markë e tillë të zotëronte fuqinë për të reklamuar me ligat kryesore sportive. Por si një testament për peizazhin në zhvillim të pijeve për të rritur, kompania tani ka hyrë në një partneritet shumëvjeçar me Hendrick Motorsports, ekipi më fitues në historinë e NASCAR. Si pjesë e marrëveshjes, Day Chaser do të shfaqet në kostumet e zjarrit të vrapuesit Alex Bowman dhe anëtarëve të tij nr. 48 të ekuipazhit. Marka gjithashtu merr një pozicion të dukshëm në pajisjet e ekipit të përdorura gjatë fundjavave të garave. Është një sasi e madhe dukshmërie për koktejin e konservuar në fillim, pasi NASCAR mbetet sporti më i popullarizuar i spektatorëve në vend.

Dhe një nga garuesit më të njohur të të gjitha kohërave, Jeff Gordon, është bashkëpronar dhe nënkryetar i Hendrick Motorsports. Katër herë kampioni i Serisë së Kupës NASCAR dhe salla e famës, u ul me të Forbes për të diskutuar karrierën e tij të rrëfyer si dhe interesin e tij për Day Chaser dhe koktejet e konservuara. Lexoni intervistën ekskluzive më poshtë, e ndjekur nga komenti i shtuar nga shoferi aktual, Alex Bowman.

Ju keni fituar 93 gara të mahnitshme në NASCAR. Cilat janë disa nga festimet tuaja më të paharrueshme në korsinë e fitores ndër vite?

Jeff Gordon: “Garat tona janë shumë të vështira për t'u fituar, kështu që secila ka rëndësi për arsye të ndryshme. Kur isha duke vozitur, nuk e merrja kurrë si të mirëqenë një fitore, sepse nuk e dinit se kur do të ishte ajo e radhës. Nuk do ta harroj kurrë fitoren time të parë në Serinë e Kupës në Charlotte, që ishte një moment i madh për mua. Kam kaluar kohë duke u rritur në Indiana, kështu që shansi për të garuar dhe për të fituar në Brickyard kishte shumë rëndësi personale. Dhe sigurisht, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports që përfundoi 1-2-3 atje në 1997 ishte një lojë shumë e veçantë. Tani që jam duke punuar në anën e biznesit [të Hendrick Motorsports], ndihem shumë krenar sa herë që ndonjë nga ekipet tona fiton. Vitin e kaluar, isha po aq i emocionuar në festimet tona në korsinë e fitores sa isha kur vozita.”

Partneriteti me Day Chaser shënon herën e parë që Hendrick Motorsports është lidhur me një sponsor të pijeve/alkoolit në më shumë se 20 vjet, pse është kështu?

JG: “Kur jemi në biseda me partnerë të mundshëm, shumë nga ajo që ndodh varet nga koha dhe përshtatja. Ne kemi mësuar nga Rick [pronari i Hendrick Motorsports] se përafrimi me organizata dhe marka të shkëlqyera që përshtaten me markën dhe kulturën tonë është jashtëzakonisht e rëndësishme. Këta faktorë na ndihmojnë të ndërtojmë marrëdhënie afatgjata. Sigurisht që ka pasur biseda me markat e alkoolit gjatë viteve, por yjet thjesht nuk u bashkuan deri vonë.”

Duke parë prapa sponsorët e mëdhenj të pijeve që keni pasur në të kaluarën, disa nga emrat më të mëdhenj në industrinë e pijeve, si ndryshon përafrimi me një markë të re?

JG: “Për ekipin tonë, është emocionuese të kesh mundësinë të jesh në katin e parë dhe të ndihmosh në ndërtimin e një marke të re. Kur shikoj Day Chaser, ka mbështetje nga një organizatë më e madhe në Vermont Cider Company, e cila ka një histori të jashtëzakonshme. Tani ata janë në linjë me një yll në rritje në Alex [Bowman] dhe një ekip fitues në numrin 48. Ata kanë një plan në vend, dhe ne kemi mundësinë t'i sjellim shumë vlerë atij plani."

Pse sponsorët janë kaq të rëndësishëm në NASCAR në veçanti? Vërtet adhuruesit i kushtojnë vëmendje këtij sporti më shumë se çdo tjetër?

JG: “Nuk ka asnjë sport tjetër ku partnerët e korporatave janë me të vërtetë pjesë e konkurrencës siç janë në NASCAR. E veçanta është se tifozët tanë e kuptojnë se sa të rëndësishëm janë sponsorët për suksesin e ekipeve të tyre të preferuara. Nga ana tjetër, ata mbështesin ata sponsorë. Besnikëria ndaj markës në NASCAR është jashtëzakonisht e lartë dhe hap shumë mundësi marketingu.”

Çfarë është më emocionuese për të pasur Day Chaser në bord për dy sezonet e ardhshme?

Alex Bowman: “Është vërtet emocionuese të kesh Day Chaser në bord. Mezi pres të takohem me të gjithë dhe të ndërtoj atë marrëdhënie me të gjithë dhe të festoj me Day Chaser në korsinë e fitores.”

Çfarë ju ka pëlqyer të pini zakonisht në të kaluarën, a kanë qenë gjithmonë në arsenalin tuaj koktejet 'gati për të pirë'?

AB: “Nuk kam qenë kurrë në kokteje të konservuara të gatshme për t'u pirë, kështu që Day Chaser ishte një përvojë e re për mua dhe më pëlqejnë shumë ato. Zakonisht më pëlqen burbon, kështu që gjëja e koktejit të konservuar është e re për mua, por po e shijoj vërtet.”

Jashtë korsisë së fitores, cili është vendi më i mirë për ju për të shijuar një pije?

AB: “Vendi më i mirë për të shijuar një Day Chaser, për mua, është pranë pishinës. Ndihmon gjithashtu që është në një kanaçe, kështu që nuk duhet të shqetësoheni për thyerjen e shisheve të qelqit.”