Kthimi i J.Crew fillon tani

Drejtori i ri krijues Brendon Babenzien publikoi koleksionin e tij të parë të veshjeve për meshkuj J.Crew këtë javë. Mund të jetë mundësia më e mirë për J.Crew për të rifituar vrullin e shitjeve. Babenzien vjen në kompani pasi bashkëthemeloi linjën e veshjeve në rrugë Noah.

J.Crew u drejtua nga Mickey Drexler për shumë vite pasi u largua nga GapGPS
. Kur Mickey u largua nga J.Crew (ai dha dorëheqjen si CEO në 2017 dhe mbeti kryetar deri në fillim të 2019), dy ekipe të ndara menaxheriale u përpoqën të drejtonin kompaninë; ishte vetëm kur Libby Waddle mori përgjegjësinë si CEO, disa dinamika të reja filluan të shfaqen. Waddle kishte drejtuar me sukses Madewell për disa vite përpara se të hynte në këtë rol të ri në fund të 2020. Tani Babenzien ka marrë përgjegjësinë për veshjet e meshkujve dhe Olympia Gayot është përgjegjëse për veshjet e grave.

Që nga marsi 2021, J.Crew ka parë 16 muaj radhazi rritje të shitjeve duke synuar klientët e mijëvjeçarëve dhe GenZ. Kompania ka parë më shumë trafik klientësh, pasi pamja e modës është përmirësuar në përgjithësi për të gjithë klientët. E rëndësishmja, ndjenja e klientit ka qenë jashtëzakonisht pozitive.

Objektivi i Babenzien është të mbushë hendekun midis klientëve më të vjetër dhe të rinj duke dizajnuar produktet më të mira. Vizioni i tij, siç shihet në koleksionin e vjeshtës, është të zvogëlojë ndikimin e veshjeve në rrugë dhe të zhvillojë një pamje të re amerikane. Ai beson se njerëzit duan diçka të re. "Shumë djem u futën në veshjet e meshkujve për shkak të J.Crew", tha ai "ose nga katalogët në vitet '90 ose në 2010, kur një pamje moderne e markës bëri bujë industrinë e modës".

Është shumë emocionuese të shohësh një stilist të ri që rigjallëron kompaninë. Unë jam i sigurt, pasi kam parë disa nga dizajnet, se në këtë kohë nevojitet një qasje e freskët dhe e re. Megjithatë, industria po përballet me një kohë të vështirë. Shumë dyqane janë shumë të pasura, ndoshta të mbingarkuara dhe çmimet në rritje po i bëjnë ngjarjet e shitjeve më pak tërheqëse për klientët. Unë pres që ngjarjet e mëdha të shitjeve të reduktojnë nivelet e inventarit - Unë kam parë tashmë, javët e fundit, shitjet e së Premtes së Zezë nga Macy's dhe Best Buybby
– dhe një aktivitet i tillë promovues do të përbëjë një sfidë për J.Crew. Nuk do ta ndihmojë J.Crew kur përpiqet të krijojë një bazë të re klientësh nëse gjithçka bërtet me shitje rreth tyre.

Ne shohim që këto nivele të larta të inventarit krijojnë probleme në të gjithë industrinë. Problemet e inventarit në shitësit me pakicë pasojnë gati dy vjet shitje dhe fitime të forta gjatë pandemisë, kur konsumatorët të mbushur me çeqe qeveritare, po ngarkonin me pajisje elektronike dhe për përmirësimin e shtëpisë. Pa më kontrolle të qeverisë dhe inflacion të lartë, klientët janë tërhequr nga shpenzimet diskrecionale. Si rezultat, shitësit me pakicë kanë luftuar me rritjen e niveleve të inventarit që nga pranvera.

Muajin e kaluar, TargetTGT
paralajmëroi se fitimet do të ishin më të ulëta për shkak të rënies së inventarit. Edhe në Walmart, këto çështje kanë marrë një taksë pasi menaxhimi njoftoi se do të ulë çmimet dhe ka të ngjarë të shohë që kjo të ndikojë në fitime. Paralajmërimi i fitimit është një moment i rrallë për Walmart. Edhe para pandemisë, Walmart kishte rritur vazhdimisht fitimet ndërsa zgjeroi praninë e saj në internet dhe ridizajnoi rrjetin e saj të dyqaneve.

POSTSCRIPT: Ndërsa unë përshëndes rimëkëmbjen e dukshme të J.Crew me një ekip të ri njerëzish të talentuar dhe të përkushtuar që udhëheqin ngarkimin, është e rëndësishme të theksohet se paralajmërimi i Walmart mund të ndikojë në industrinë më të gjerë të shitjes me pakicë. Kjo do ta bëjë më të vështirë për një biznes të ri-energizuar si J.Crew ose ndonjë kompani të re të re për të tërhequr klientët. Shpresojmë që mjedisi të mos jetë shumë i rëndë dhe që shitjet më të ulëta dhe fitimet më të ulëta të jenë një dhimbje kalimtare.