Është Krishtlindjet e 43-të të Isaac Larianit në biznesin e lodrave. Ja se për çfarë po vë bast këtë vit

Ekzekutivi i lodrave Isaac Larian ka bërë një pasuri në biznesin e lodrave gjatë katër dekadave të fundit duke ditur se me çfarë duan të luajnë fëmijët. Tani, puna e tij kërkon gjithashtu që ai të dijë se me çfarë duan të luajnë fëmijët e rritur.

Themeluesi dhe CEO i MGA Entertainment thotë se “kidulting” – tendenca e të rriturve që nxitin kërkesën për lodra të caktuara – është një nga arsyet kryesore që ai pret që Krishtlindjet e tij të 43-ta në lodra të jenë të mira për kompaninë e tij.

Larian, i cili filloi kompaninë e tij të parë të lodrave në vitin 1979, ka parë ndryshimin e industrisë nga ditët kur shitjet e lodrave për pushime vareshin nga reklamat televizive që duhej të planifikoheshin një vit përpara Krishtlindjes, deri në ditët e sotme, kur lansimet e lodrave shpallen në TikTok dhe Videoja e duhur virale mund ta kthejë një lodër në një bestseller brenda disa orësh.

MGA, kompania e katërt më e madhe e lodrave në botë dhe kompania e dytë më e madhe private e lodrave pas Lego, është e njohur për hitet e saj duke përfshirë linjën e kukullave të reja Bratz, kukullat dhe aksesorët LOL Surprise dhe linjën e saj më të re të kukullave, Rainbow High. . Kompania zotëron gjithashtu markën Little Tikes të grupeve dhe automjeteve të lojërave në natyrë.

Këtë sezon festash, tendenca TIkTok e të rriturve që krijojnë dhe luajnë me kopje në miniaturë të ushqimeve dhe përgatitin vakte të tëra në miniaturë, frymëzoi MGA-në të prodhojë një linjë lodrash që i lejon blerësit të krijojnë milkshake të vogla, waffles, donuts, ëmbëlsira dhe ushqime të tjera nga përbërësit e rrëshirës. që ngurtësohen pas përfundimit të krijimit.

Paketat e mini-ushqimit përmbajnë artikuj si një mini kanaçe me krem ​​pana që në fakt mund të nxjerrin një kukull kopjuese të majës së rrahur, dhe gota, pjata dhe vegla të vogla për t'u shfaqur me krijimet. Një nga kompletet e lançuar në WalmartWMT
këtë muaj.

MGA gjithashtu anoi në trendin e mini-lodrave, popullarizuar më parë nga marka Moose Toys Shopkins dhe prodhuesi i lodrave Zuru, duke lançuar versionet në miniaturë të lodrave të saj Bratz dhe Little Tikes në fillim të këtij viti.

MGA po diferencohet në mini-hapësirën, tha Larian, duke krijuar mini versione funksionale të lodrave.

Ndërsa ai pret që lodrat e vogla do të jenë të njohura për të rinjtë, Larian po vë bast se pjesa më e madhe e shitjeve do të jetë për fëmijët e rritur si koleksione argëtuese.

“Fëmijët e rritur janë ajo që po rrit biznesin e lodrave sot,” tha ai.

Fëmijët e rritur, tha ai, kanë më shumë të ardhura të disponueshme se fëmijët. Dhe mijëvjeçarët po provojnë të jenë nostalgjikë për lodrat me të cilat kanë luajtur, ose me të cilat kanë dëshiruar, si fëmijë, si për shembull një shtëpi kukullash Bratz, ose një rrjet basketbolli Little Tikes. Mini versionet e atyre lodrave u japin atyre diçka të vogël që mund të mbledhin dhe shfaqin, ose të luajnë me të në TikTok.

Nostalgjia për Bratz, linja e lodrave që e bëri Larian të famshëm në industrinë e lodrave, po arrin kulmin këtë vit dhe po rrit shitjet për MGA.

Marka mbushi 21 vjet këtë vit – një moment historik i festuar me një edicion përvjetor të kukullave – dhe shitjet e Bratz janë rritur 100% këtë vit, tha Larian.

TikTok ka ndihmuar gjithashtu në rritjen e markës Bratz, pasi sfidat e ndryshme për t'u veshur si një kukull Bratz, për të aplikuar grim si një kukull Bratz ose për të parë se si dukeni me një filtër Bratz të aplikuar në foton tuaj, janë bërë virale.

Bratz TikToks ishin lloji i reklamave që ëndërrojnë kompanitë e lodrave - përmbajtje e krijuar organikisht nga TikTok-ët, jo nga tregtarët e korporatave.

Larian filloi kompaninë e tij të parë të lodrave, të quajtur Surprise Gift Wagon, në 1979, Ai më pas mori të drejtat për të shitur mini versionet elektronike të lojërave Nintendo dhe e riemëroi kompaninë Micro Games of America. Kur më vonë i lindi një ide për një kukull të quajtur Singing Bouncy Baby dhe iu tha nga një blerës i Walmart se askush nuk do të blinte një kukull nga një kompani e quajtur Micro Games of America, ai ndryshoi emrin përsëri, në 1996, në MGA. Argëtim.

Shtimi i Entertainment në emër doli të ishte largpamës. Kompanitë e mëdha të lodrave, HasbroKA
, MattelMAT
, dhe Lego, vitet e fundit kanë kërkuar të krijojnë filma dhe përmbajtje të tjera argëtuese në lidhje me markat e tyre të lodrave. MGA kapitalizoi lidhjen argëtuese që herët, duke krijuar filma vizatimorë të animuar dhe filma Bratz. Muajin e kaluar ajo njoftoi se po i çonte planet e saj argëtuese në nivelin tjetër, me lançimin e studios së saj të përmbajtjes, MGA Studios. Si pjesë e lançimit, MGA bleu Pixel Zoo0 Animation, një studio animacioni me bazë në Australi.

"Ne kishim argëtim në emër që në fillim - përpara se të bëhej modë" që kompanitë e lodrave ta përshkruanin veten si kompani argëtimi, tha Larian.

Përveç përdorimit të tendencave aktuale, Larian beson se asortimenti i lodrave të MGA-së me një gamë të gjerë çmimesh i jep asaj një avantazh këtë Krishtlindje, pasi inflacioni mund të jetë duke goditur buxhetet e festave. Kukullat e kompanisë Miniverse mini Bratz dhe figurat Little Tikes shiten për nën 10 dollarë, dhe markat si LOL Surprise kanë lodra që fillojnë nga 5 dollarë dhe shkojnë deri në 200 dollarë për një grup të madh lojërash.

Të qenit një kompani private gjithashtu i jep MGA më shumë fleksibilitet në uljen e kostove, tha Larian.

“Shpenzimet tona janë rritur me 23% për produktet, por unë dua të sigurohem që çdo fëmijë që dëshiron të marrë një lodër MGA, ose çdo familje që dëshiron të marrë një lodër MGA për pushime, mund të përballojë ta blejë atë,” tha ai. . “Pra, ne nuk kemi kaluar shumë nga rritja e kostos tek konsumatorët. Ne kemi përvetësuar shumë prej tyre. Dhe ky është luksi i të qenit privat sepse nuk keni nevojë të raportoni çdo tremujor se cilat ishin fitimet tuaja”, tha ai.

Larian pret që ndryshe nga dy Krishtlindjet e kaluara pandemike, prindërit do të bëjnë shumë pazar në fund të këtij muaji.

Konsumatorët vitin e kaluar blinin lodra në tetor ose nëntor sepse mendonin se dyqanet do të mbaronin, "tha ai. "Tani, ata po presin siç bënin dikur për dy javë para Krishtlindjeve."

Industria e lodrave, ndërsa lavjerrësi lëkundet nga mungesa e zinxhirit të furnizimit gjatë dy viteve të fundit, në inventar të tepërt për disa marka, "po kalon një rregullim vërtet të madh" këtë vit, tha Larian.

Por ai e shikon këtë rregullim me optimizmin që vjen nga mbijetesa e 43 viteve në biznesin e lodrave.

“Krishtlindjet janë gjithmonë më 25 dhjetor dhe unë u them blerësve të mi me pakicë se vijnë gjithmonë,” tha ai. “Disa vite vjen disa muaj më parë – si vitin e kaluar. Këtë vit mendoj se do të vijë dy javët e fundit para Krishtlindjeve.”