ISpot Një ofrues i matjes së audiencës dhe konkurrenti i Nielsen investon në TVision

Më herët gjatë ditës së sotme, TVision, një kompani për matjen e audiencës, njoftoi një raund të ri investimesh që arrijnë në 16 milionë dollarë. Raundi i investimit u drejtua nga iSpot, një tjetër kompani për matjen e audiencës.

TVision ofron të dhëna sekond pas sekonde, të nivelit të personit se si njerëzit shikojnë TV – kush po shikon, çfarë po shikojnë dhe sa vëmendje po i kushtojnë televizorit linear dhe atij të lidhur. iSpot ofron matje ndër-platformë, si dhe testime krijuese, verifikim të audiencës dhe rezultate biznesi. iSpot përdor të dhëna që vijnë nga dhjetëra miliona televizorë inteligjentë, shpërndarës të programeve video me shumë kanale (MVPD) dhe TiVo në mbarë vendin.

iSpot ka një bazë klientësh të përbërë nga qindra marka dhe të gjitha rrjetet kryesore televizive duke përfshirë NBCUniversal. Në fillim të këtij viti NBCUniversal përdori iSpot për një matje reklamash dhe si një test monedhe për ngjarje të tilla televizive të profilit të lartë si Super Bowl dhe Lojërat Olimpike Dimërore. Në mars, NBCUniversal njoftoi se do të përdornin matjen e audiencës ndër-platformë të iSpot si "monedhën e tyre zyrtare për fillimet e 2022-23". Në qershor njoftoi NBCUniversal 40% e negociatave të tyre gati të përfunduara paraprake kishin përdorur garanci matëse përtej moshës dhe gjinisë tradicionale.

Investimi i TVision do të përdoret për transformimin dhe modernizimin e vazhdueshëm të matjes së panelit të tyre në nivel person. Kjo përfshin përmirësimin e teknologjisë së patentuar të TVision për matjen pasive të audiencës dhe vëmendjes me metodologjinë e tyre të ekranit me sy të përdorur për programim dhe reklama në TV linear dhe CTV. Njoftimi erdhi në një kohë kur sjelljet e shikuesve po ndryshojnë pasi miratimi i CTV vazhdon të rritet. Përveç kësaj, investimet vijnë kur metodologjitë e matjes së audiencës në TV dhe ndër-platformë po përmirësohen.

Marrëveshja financiare zgjeron marrëdhënien e licencimit që iSpot tashmë ka me TVision me matjet e bashkëshikimit dhe metrikat e nivelit të personit të shikimit të TV. Me marrëveshjen, iSpot do të jetë i vetmi ofrues i matjes së audiencës me akses në panelin e audiencës së transmetimit të TVision që mat më shumë se 900 aplikacione transmetimi dhe botues.

Në një deklaratë, CEO dhe Themeluesi i iSpot, Sean Muller vëren, "Investimi ynë në TVision është një investim në të ardhmen e CTV dhe monedhave televizive ndër-platformë". “Ne përshëndesim risitë e TVision në ndërtimin e panelit shtëpiak të së ardhmes dhe presim më shumë avancime nga TVision të nxitura nga investimi ynë.” Si pjesë e investimit, Muller do t'i bashkohet bordit të TVision.

CEO i TVision, Yan Liu shton, “Vendet e ardhshme të videove që përdorin të dhënat e regjistrimit dhe panelit do t'i ofrojnë industrisë një kuptim më të saktë se kush po shikon vërtet TV, pavarësisht se si ajo përmbajtje del në ekran. TVision ka nisur një qasje të re dhe ka vendosur infrastrukturën për të transformuar mënyrën se si funksionon bashkëshikimi dhe personifikimi i audiencës për industrinë televizive. Së bashku me klientët e shkëlqyer dhe raundin më të fundit të investimeve strategjike nga iSpot, ne jemi të pozicionuar për të ndihmuar në nxitjen e një ekosistem të ri, më transparent dhe të hapur televiziv.”

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, e cila ka qenë në krye të përmirësimit në mbarë industrinë e matjes së audiencës, thotë: “Kombinimi i panelit masiv të iSpot me qasjen moderne të TVision për numërimin e njerëzve të vërtetë, i ndihmon reklamuesit të masin bashkëshikimin përgjatë linjës dhe CTV me saktësi më të madhe. familjet dhe audienca të ndryshme. Një monedhë ndër-platformë, e bazuar në reklamën e saktë dhe e mundësuar nga metrika të shpejta dhe të sakta të bashkëshikimit, do të sjellë gjithashtu një qasje krejtësisht të re për vlerësimin e përmbajtjes premium."

Ky është njoftimi më i fundit që iSpot ka bërë për të përmirësuar aftësitë e tij të matjes së audiencës ose me blerje, partneritet ose investim, pasi ata kërkojnë të zëvendësojnë Nielsen si monedhën kryesore negociuese për audiencën televizive dhe ndër-platformë.

Vitin e kaluar iSpot bleu DRMetrix dhe Ace Metrix, të dyja kompanitë masin reklamat. Në fillim të këtij viti, iSpot u ble Tunitet dhe kompania e teknologjisë së reklamave që është e specializuar në matjen e audios së drejtpërdrejtë të shikimit të televizorit jashtë shtëpisë në mbarë vendin duke përdorur një aplikacion. Në shtator iSpot arriti një marrëveshje me Konviva, një kompani analitike e transmetimit. iSpot do të integrojë të dhënat e transmetimit të Conviva në produktin e tyre të unifikuar të matjes së audiencës ndër-platformë.

Njoftimi vjen në një kohë kur metodologjitë e matjes së audiencës vazhdojnë të jenë në një gjendje fluksi. Në fillim të kësaj jave, mbikëqyrësi i industrisë, Këshilli i Vlerësimit të Mediave njoftoi se nuk ishte gati riakreditimi Nielsen. Nielsen iu pezullua akreditimi i MRC-së në shtator 2021. Nielsen, i cili u ble nga një konsorcium i privat firmat e aksioneve në shtator për 16 miliardë dollarë, janë fokusuar gjithashtu në lançimin e produktit të tyre të matjes ndër-platformë Nielsen ONE i planifikuar të jetë plotësisht funksional në 2024.

Në një deklaratë, David Gunzerath, VP i lartë, drejtor i asociuar i MRC tha: "Ndërsa është e vërtetë se pezullimi ekzistues i akreditimit të MRC mbetet në fuqi në kohën e tanishme, është gjithashtu e vërtetë që ne besojmë se Nielsen ka bërë përparim të rëndësishëm në shumicën e nga çështjet që çuan në atë pezullim dhe MRC-ja vazhdon të punojë në mënyrë aktive me Nielsen në një rrugë për të adresuar çështjet e mbetura, në mënyrë që një shqyrtim i rivendosjes së akreditimit në shërbimin televiziv kombëtar të mund të ndodhë relativisht shpejt.”

Në gusht, iSpot emëroi Will Waldron si VP të kërkimit. Waldon erdhi nga Byroja e Regjistrimit në SHBA me detyrën e mbikëqyrjes së procesit të akreditimit të MRC të iSpot. Aktualisht, të dhënat e shfaqjes së reklamave televizive të iSpot janë nën shqyrtimin e MRC.