Brenda fabrikës së përmbajtjes prapa 'The Tonight Show', e cila sapo arriti 30 milion abonentë në YouTube

Të premten, më 12 gusht, NBC Shfaqja Sonte me protagonist Jimmy Fallon arriti një moment historik televiziv gjatë natës së vonë - megjithëse, një që nuk është i lidhur me vlerësimet ose ndonjë nga metrikat tradicionale të suksesit që dikush mund të shoqërojë me një program televiziv linear. Show Sonte, në fakt, sapo ka arritur 30 milionë abonentë në YouTube, duke u bërë shfaqja e parë e natës vonë që kapërcen këtë kufi mes lojës dixhitale tokësore dhe 24-7 përplasje për ndarjen e mendjes në internet që tani konsumon të gjithë prezantuesit e TV natën vonë. Si dhe ekipet krijuese rreth tyre.

Për një shfaqje të natës vonë si ajo e Fallon, ekziston transmetimi që shikuesit e shohin në TV - në të cilin ai tallet, për shembull, me të ftuar si Madonna dhe Kate McKinnon siç bëri këtë javë dhe performon pjesë si segmenti i tij i rregullt i Falenderimeve. Dhe pastaj është puna që fillon çdo ditë në prapaskenë, e mbikëqyrur nga Shfaqja e Sonte kreu i dixhitalit Nick Dyer.

Duke grumbulluar 30 milionë abonentë në YouTube (CBS' Tregimi i Vonë vonë me James Corden nuk është shumë prapa, me mbi 27 milionë deri në momentin e shkrimit) është një nënprodukt i, për Team Fallon, një operacioni krijues dhe me përmbajtje që në thelb e ndan ditën në dy gjysma. Duke punuar ditë e natë për të mbajtur të gjitha platformat kryesore të ushqyera me fragmente shfaqjesh, përmbajtje origjinale dhe më shumë, ndihmohet të kthesh Show Sonte në një makinë të krijimit të përmbajtjes dixhitale - përveç rekordit të tij në YouTube, meqë ra fjala, Fallon's është gjithashtu emisioni më i ndjekur në SHBA në TikTok, me më shumë se 12 milionë ndjekës atje.

Dyer më shpjegoi se si Shfaqja e Sonte ekipi dixhital punon rreth orës për të mbështetur shfaqjen dhe Fallon, me një pjesë të ekipit që punon në një turn në mëngjes që çon në shfaqje dhe më pas turni i dytë mbulon pas regjistrimit të shfaqjes - kur ai ekip është i fokusuar në nxjerrjen e përmbajtjes gjatë pjesës tjetër të natës. Ndërkohë, ai theksoi gjithashtu rëndësinë e Fallon në qendër të të gjithë ndërmarrjes, me ekipin krijues që merr të dhëna nga hosti dhe mban zërin dhe imazhin e tij në mendje, ndërsa Fallon sigurisht sjell edhe një sfond të shfaqjes komike/variete në tryezë.

"Mbikqyrja e të gjitha kanaleve tona sociale është një detyrë shumë e madhe, dhe sigurisht që ka edhe aksionet e tavolinës - çdo segment shkon në internet në YouTube dhe NBC.com," tha Dyer, duke shtuar se episodet e plota, për shembull, shfaqen gjithashtu në Peacock. .

“Por ajo që bëhet më e vështirë është të kuptosh se cilat janë ato “momente” drejt të cilave fansat tanë do të tërheqin. Dhe si ta mbyllni shfaqjen për të gjitha këto platforma të ndryshme. Plus formate të ndryshme dhe kufizimet e ndryshme kohore – kur bëhet fjalë, për shembull, “Instagram Reels” kundrejt TikToks – dhe gjetja e atyre momenteve më të mira për të nxjerrë nga shfaqja.”

Instagram dhe TikTok, siç mund ta imagjinoni, janë vendi ku shfaqja drejton pjesën më të madhe të energjisë së saj krijuese dhe përpjekjeve origjinale të përmbajtjes dixhitale. Mëngjesin që fola me Dyer, në fakt, shfaqja sapo kishte arritur 12 milionë ndjekës të TikTok ("Është bërë bishë për ne"). Show Sonte Llogaria TikTok përfshin intervista, klipe shfaqjesh dhe interpretime të tendencave të TikTok - së bashku me pjesëmarrjen nga mysafirë të famshëm si Gjërat e huaja ' Noah Schnapp dhe Maya Hawke.

Ato paraqiten në një të veçantë sonte Trego TIK Tok që nga fundi i qershorit, ai ka mbledhur më shumë se 44 milionë shikues deri më tani - TikTok më i shikuar ndonjëherë i shfaqjes.

“Sa herë që vjen një mysafir i madh, në të njëjtën mënyrë që producentët e segmentit po flasin me ta se si do të shkojë intervista, ne po flasim dhe punojmë ngushtë me Jimmy-n dhe producentët, shkrimtarët, flokët dhe grimin dhe të gjithë në trego për të kuptuar se si mund të paraqesim edhe ide kreative, "vazhdoi me mua Dyer.

Duke folur për Dyer, ai është një producent fitues i çmimit Emmy, i cili mbikëqyr një ekip prej gjashtë personash në Show Sonte që menaxhon përmbajtjen, strategjinë dhe prodhimin dixhital për talk show-n më të gjatë në historinë e TV.

Që kur Dyer iu bashkua stafit të shfaqjes në vitin 2021, audienca në internet e shfaqjes ka shtuar më shumë se 17 milionë ndjekës të rinj në total në Facebook, Instagram, YouTube, Twitter dhe TikTok. Kjo arrin në më shumë se 30% rritje në shtrirjen dixhitale të shfaqjes në pak më shumë se një vit.

Për një shembull tjetër se si kjo përpjekje përfshin si vetë shfaqjen ashtu edhe ekipin e Dyer, Fallon bëri pak në një nga monologët e tij të fundit - duke bërë shaka se Gjërat Stranger zuzar Vecna ​​është aq i madh, sa ai ka llogarinë e tij TikTok tani.

Ju ndoshta mund ta merrni me mend se ku po shkon kjo.

“Ne e çuam atë në nivelin tjetër dhe vendosëm të krijojmë një llogari TikTok për Vecna ​​– është @vecnalicious86”, më tha Dyer. “Ne kemi xhiruar tani mbi 20 pjesë të përmbajtjes me Vecna-n tonë, dhe llogaria ka mbi 526,000 ndjekës, gjë që është thjesht çmenduri për t'u parë.

“Mendoj se kjo ka të bëjë me arritjen e sa më shumë fansave dhe shikuesve potencialë. Pra, ne i shohim të ftuarit tanë dhe përmbajtjen që prodhojmë me ta si një urë lidhëse për audiencën e tyre. Në fund të fundit, qëllimi ynë është t'i kthejmë ata si fansa të rinj të Jimmy dhe Show Sonte — ose, së paku, t'i arrijmë me shpresën që të mbetemi në krye të mendjes, në çfarëdo forme që mund të jetë.