Blerësit e lodhur nga inflacioni për të parë më shumë shitje pushimesh, ulje në 2022

Çmimet e ushqimeve dhe energjisë janë rritur, dhe normat e interesit të kartave të kreditit po rriten, por blerësit mund të presin një lehtësim ndërsa fillojnë blerjet e festave.

Shitësit me pakicë, të dëshpëruar për të tërhequr konsumatorët e lodhur nga inflacioni për të shpenzuar, pritet të rrisin promovimet ndërsa përpiqen të heqin qafe inventarin e tepërt tashmë të shënuar.

"Ky do të jetë viti i marrëveshjes së përhershme për Krishtlindje," tha Marshal Cohen, këshilltari kryesor i industrisë për NPD Group, një firmë kërkimore tregu.

Në disa kategori dhuratash, mallrat mund të shënohen me më shumë se 20% në faqet e internetit të shitësve me pakicë, sipas Adobe Analytics, e cila gjurmon shitjet në internet. Kompjuterët, pajisjet elektronike dhe lodrat pritet të arrijnë nivelet më të thella të zbritjes që kur Adobe filloi të gjurmonte shifrat në 2017.

Bollëku i marrëveshjeve është një largim i mprehtë nga një vit më parë. Sezonin e kaluar të festave, blerësit filluan të blinin dhurata herët për të shmangur mungesën e aksioneve dhe vonesat e transportit. Shqetësimet për mos marrjen e artikujve të nxehtë nënkuptonin që konsumatorët ishin të gatshëm të paguanin.

Megjithatë, këtë vit, shitësit me pakicë kanë një bollëk mallrash. Blerësit hezitojnë të shpenzojnë më shumë pasi paguajnë më shumë për ushqim, strehim, kujdes shëndetësor dhe më shumë inflacioni sillet rreth nivelit më të lartë të katër dekadave. Njerëzit janë gjithashtu duke shpenzuar më shumë për udhëtime dhe përvojat pas dy vitesh të kufizimeve të Covid.

Edhe me zbritjet më të mëdha, vëzhgues të industrisë presin një sezon të heshtur pushimesh për shkak të buxheteve të zgjatura të familjeve. Firma konsulente Bain & Co. parashikon rritje deri në 7.5% nga sezoni i fundit i festave, por kur rregullohet për inflacionin, kjo është vetëm 1% deri në 3%. Firma konsulente Alix Partners parashikon një rritje prej 4% deri në 7% në shitje nga viti në vit – por kjo është një rënie kur merret parasysh norma aktuale e inflacionit nga viti në vit prej 8.2%.

“Është ushqimi, është kujdesi mjekësor, janë kostot e strehimit dhe strehimit. Janë shërbime thelbësore si kujdesi veterinar dhe kujdesi për fëmijët,” tha Leo Feler, kryeekonomist për studiuesin e tregut Numerator. "Të gjitha këto gjëra vijnë së pari përpara se konsumatorët të blejnë dhuratat e festave."

Plus, klientët mund të mos duan as disa nga artikujt që shitësit me pakicë po i vënë në shitje. Kompjuterët, kategoria që pritet të ketë nivelin më të lartë të zbritjeve gjatë sezonit të festave, sipas Adobe, ka pasur kërkesë për ftohje. HP, Luginë   Lenovo kanë të gjithë raportuan një rënie në dërgesat e kompjuterëve personalë.

Kthimi i zbritjeve të mëdha do të jetë një pilulë e vështirë për t'u gëlltitur për kompanitë. Ajo po ushtron presion mbi marzhet e fitimit të shitësve me pakicë, pasi ata mashtrojnë kostot më të larta. Tashmë, Walmart, Objektiv Best Buy kanë ulur perspektivat e tyre të fitimit pasi shitësit me pakicë lundrojnë në një mjedis më promovues. Udhëheqësit e Walmart kanë thënë se edhe familjet me të ardhura më të larta po tregtojnë për të blerë sende ushqimore më të lira, duke ngritur shqetësime se ata mund të hezitojnë të blejnë dhurata, dekor dhe sende të tjera pushimi.

Ndërsa blerësit u ulën në pishinë dhe shkuan në pushimet e shumëpritura këtë verë, rrahja e daulleve të promovimeve tashmë ishte duke u zhvilluar. Më shumë artikuj ishin në shitje gjatë sezonit të barbekjuve në oborrin e shtëpisë sesa gjatë sezonit të pikut të pushimeve një vit më parë.

Gjatë javës së dytë të korrikut, 46% e njësive ishin në promovim, sipas Grupit NPD. Kjo është më e lartë se 41% e njësive në promovim gjatë javës së katërt të nëntorit 2021 - fillimi i sezonit të blerjeve të festave.

Kur Amazon hodhi Prime Day në korrik, Walmart u largua nga eventi i vet i shitjeve sepse shumë nga mallrat e saj ishin tashmë në shitje.

Shitjet janë rritur sërish javët e fundit gjithashtu. Në tetor, Amazon organizoi një ngjarje shitjesh të ngjashme me Prime Day, hera e parë që kishte dy ditë zbritje në të njëjtin vit. Objektiv   Walmart filloi gjithashtu herët, me Target's Deal Days që funksionon një javë përpara ngjarjes së Amazon dhe ngjarjen e Walmart's Rollback & More që mbivendoset me të.

Këtë javë, Walmart njoftoi se do të ketë ngjarje kursimi që fillojnë çdo të hënë në nëntor në faqen e saj të internetit dhe më pas do të vazhdojnë në dyqanet e saj. Klientët që i përkasin shërbimi i tij i abonimit, Walmart+, do të ketë akses në ofertat më të mira dhe artikujt e njohur shtatë orë më herët.

Promovimet do të jenë veçanërisht të theksuara në kategori të caktuara. Kategoria e veshjeve dhe e sporteve dhe e jashtme tashmë kanë pasur një rritje të dukshme në ulje Walmart Objektiv krahasuar me periudhën e një viti më parë në shtator, sipas YipitData, një firmë kërkimore që mbledh të dhëna nga faturat e konsumatorëve dhe fshin faqet e internetit të shitësve me pakicë.

Për shembull, në Walmart, artikujt e veshjeve shiten me një zbritje rreth 20%, nga rreth 7% në 2021 për periudhën dy javore që përfundon më 17 shtator. Në Target, artikujt e veshjeve shiten me një zbritje rreth 18%, nga rreth 4% në periudhën e një viti më parë.

Bukuria, nga ana tjetër, ka pasur pak zbritje - të cilat mund të pasqyrojnë gatishmërinë e konsumatorëve për të vazhduar shpenzimet për kujdesin ndaj vetes ose pak luks si buzëkuq dhe losion, edhe nëse buxhetet janë të ngushta në fusha të tjera. Nivelet e zbritjes në të gjithë Ulta Beauty Kategoritë ishin ose të qëndrueshme ose pak në rënie nga viti në vit për dy javët që përfunduan më 17 shtator, zbuloi YipitData.

Niveli i zbritjes nga shitësit do të varet gjithashtu nga bazat e tyre të klientëve, tha Numerator's Feler. Dyqanet e dollarëve ose zbritjet e tjera, për shembull, do të duhet të jenë më të ndjeshëm ndaj kufizimeve buxhetore të konsumatorëve. Por markat luksoze, të cilat kanë klientë me të ardhura më të larta, nuk do të duhet të përshtaten aq shumë, me shitjet në kategorinë që mbeten të forta.

Për blerësit si Rebecca Kirschner, promovimet gjatë gjashtë muajve të fundit shënojnë një ndryshim të mirëpritur. Banorja e Nju Jorkut dhe i fejuari i saj sapo u regjistruan për martesën e tyre dhe pothuajse gjithçka ishte në shitje

Një vit më parë, ajo kujtoi se raftet ishin më bosh. Në këtë sezon festash, ajo pret që paratë që shpenzon për familjen dhe miqtë të shkojnë më larg.

"Ndjehet sikur keni kaluar nga një gjysmë pjatë ushqimi në një shuplakë," tha Kirschner, 33. "Çdo dyqan ku shkoni tani ka një seksion të madh shitjesh."