Frika nga inflacioni dhe recesioni po shtrëngojnë disa industri më shumë se të tjerat

Njerëzit ende duken të gatshëm të paguajnë për të udhëtuar, për të shkuar në kinema dhe për të pirë një ose dy pije, edhe pse çmimet në rritje dhe frika e një recesioni i bëjnë ata të tërhiqen në zona të tjera.

Mënyra se si njerëzit i shpenzojnë paratë e tyre po ndryshon ndërsa ekonomia ngadalësohet dhe inflacioni i shtyn çmimet më të larta kudo, duke përfshirë pikat e karburantit, dyqanet ushqimore dhe dyqanet me pakicë luksoze. Tregu i banesave, për shembull, tashmë po ndjen majë. Industritë e tjera janë konsideruar prej kohësh prova të recesionit dhe madje mund të jenë duke shijuar një gungë pasi njerëzit fillojnë të dalin përsëri pasi të zhyten gjatë pandemisë.

Megjithatë, blerësit kudo ndihen nën presion. Në maj, një metrikë inflacioni që gjurmon çmimet për një gamë të gjerë mallrash dhe shërbimesh u rrit me 8.6% nga një vit më parë, rritja më e madhe që nga viti 1981. Optimizmi i konsumatorëve për financat e tyre dhe ndjenjat e përgjithshme të ekonomisë ra në 50.2% në qershor, niveli më i ulët i regjistruar, sipas indeksit mujor të Universitetit të Miçiganit.

Ndërsa çmimet e gazit dhe ushqimeve rriten, Briget Engler, një artiste me bazë në qytetin e Nju Jorkut, tha se ajo po shkon me makinë në shtëpinë e saj të dytë në pjesën e sipërme të shtetit më rrallë dhe po redukton të hajë jashtë.

"Njëzet dollarë duken ekstravagante në këtë pikë për drekë," tha ajo.

Ja një vështrim se si po ecin sektorë të ndryshëm në ngadalësimin e ekonomisë.

Koncertet, filmat, udhëtimet dhe përvojat e tjera që njerëzve u humbën gjatë kulmit të pandemisë janë ndër industritë që gëzojnë kërkesë të madhe.

Live Nation Argëtim, e cila zotëron vendet e koncerteve dhe Ticketmaster, nuk ka parë ende që interesimi i njerëzve për të ndjekur koncerte të zbehet, tha CEO Joe Berchtold në Konferencën e Aksioneve të Rritjes William Blair në fillim të këtij muaji.

Në kinema, filma të suksesshëm si "Bota Jurasike: Dominimi"Dhe"Armë e lartë: Maverick” gjithashtu kanë tërhequr shitje të forta në arkë. Industria e filmit është konsideruar prej kohësh "provë recesioni", pasi njerëzit që heqin dorë nga pushimet më të shtrenjta ose abonimet e përsëritura të Netflix shpesh mund të përballojnë ende biletat e filmit për të ikur për disa orë.

Alkooli është një tjetër kategori që përgjithësisht mbrohet nga rëniet ekonomike dhe njerëzit po dalin sërish në bare pasi kanë pirë më shumë në shtëpi gjatë ditëve të para të pandemisë. Edhe pse prodhuesit e birrës, distiluesit dhe prodhuesit e verës rrisin çmimet, kompanitë po vënë bast se njerëzit janë të gatshëm të paguajnë më shumë për alkool me cilësi më të mirë.

"Konsumatorët vazhdojnë të tregtojnë lart, jo poshtë." Pije Molson Coors CEO Gavin Hattersley tha në thirrjen e fitimeve të kompanisë në fillim të majit. Mund të duket kundërintuitive, por ai tha se tendenca është në përputhje me rëniet e fundit ekonomike.

Shitjet e alkoolit gjithashtu janë mbrojtur pjesërisht sepse çmimet nuk janë rritur aq shpejt sa çmimet për mallrat e tjera. Në maj, çmimet e alkoolit u rritën afërsisht 4% nga një vit më parë, krahasuar me rritjen prej 8.6% për indeksin e përgjithshëm të çmimeve të konsumit.

Linjat ajrore të mëdha si deltë, amerikan I bashkuar po parashikojnë gjithashtu a kthimi në rentabilitet falë rritjes së kërkesës për udhëtime. Konsumatorët kanë tretur kryesisht tarifat më të larta, duke ndihmuar linjat ajrore të mbulojnë koston në rritje të karburantit dhe shpenzime të tjera, megjithëse Rezervimet e brendshme janë ulur në dy muajt e fundit.

Nuk është e qartë nëse gara e kthimit në qiell do të vazhdojë pas nxitimit të pranverës dhe verës. Udhëtimet e biznesit zakonisht fillojnë në vjeshtë, por linjat ajrore mund të mos jenë në gjendje të llogarisin në këtë pasi disa kompani kërkojnë mënyra për të frenuar shpenzimet dhe madje shpallin pushime nga puna.

Dëshira e njerëzve për të dalë dhe për t'u shoqëruar përsëri po rrit gjithashtu produkte si buzëkuq dhe taka të larta që u hoqën gjatë pandemisë. Kjo kohët e fundit ndihmoi shitjet në shitës me pakicë duke përfshirë Macy-së Ulta Beauty, e cila muajin e kaluar rriti parashikimet e tyre të fitimit për vitin e plotë.

Markat luksoze si Chanel dhe Gucci po dëshmohen gjithashtu të jenë më elastike, me amerikanët më të pasur që nuk janë prekur aq nga rritja e çmimeve në muajt e fundit. Sfidat e tyre kanë qenë më të përqendruara në Kinë kohët e fundit, ku kufizimet pandemike vazhdojnë.

Por frika është se kjo dinamikë mund të ndryshojë shpejt dhe përfitimet afatshkurtra të këtyre shitësve me pakicë mund të zhduken. Më shumë se tetë në 10 konsumatorë amerikanë po planifikojnë të bëjnë ndryshime për të tërhequr shpenzimet e tyre në tre deri në gjashtë muajt e ardhshëm, sipas një sondazhi nga NPD Group, një firmë kërkimore për konsumatorët.

"Ka një tërheqje lufte midis dëshirës së konsumatorit për të blerë atë që dëshiron dhe nevojës për të bërë lëshime bazuar në çmimet më të larta që godasin kuletat e tyre," tha Marshal Cohen, këshilltari kryesor i industrisë së shitjes me pakicë për NPD.

Tregu dikur i nxehtë i banesave është ndër ata që dëmtohen qartë nga ngadalësimi.

Në rritje Normat e interesit kanë ulur kërkesën për hipotekë, e cila tani është afërsisht gjysma e asaj që ishte një vit më parë. Ndjenja e ndërtuesve të shtëpive ka rënë në nivelin më të ulët në dy vjet pas rënies për gjashtë muaj rresht. Firmat e pasurive të paluajtshme Redfin dhe Compass të dy njoftuan pushime nga puna në fillim të kësaj jave.

"Me kërkesën e majit 17% nën pritshmëritë, ne nuk kemi punë të mjaftueshme për agjentët tanë dhe stafin mbështetës," shkroi CEO i Redfin, Glenn Kelman në një email drejtuar punonjësve të postuar më vonë në faqen e internetit të kompanisë.         

Për sektorin e shitjeve me pakicë më gjerësisht, të dhënat nga Departamenti i Tregtisë treguan gjithashtu një rënie befasuese prej 0.3% në total në maj nga muaji i kaluar. Kjo përfshinte rënie te shitësit me pakicë në internet dhe shitësit e dyqaneve të ndryshme si luleshitës dhe furnitorë zyrash.

Dhe ndërsa kërkesa për makina të reja dhe të përdorura mbetet e fortë, drejtuesit e industrisë së automobilave kanë filluar të shohin shenja të telasheve të mundshme. Me koston për automjetet e reja dhe të përdorura në rritje me dyshifra gjatë vitit të kaluar, tregtarët e makinave dhe automjeteve të tjera panë rënie të shitjeve me 4% në maj nga muaji i kaluar, sipas Departamentit të Tregtisë së SHBA.

va Motor CFO John Lawler tha këtë javë se delikuencat për kreditë e makinave kanë filluar të rriten gjithashtu. Megjithëse rritja mund të sinjalizojë kohë të vështira përpara, ai tha se nuk është ende një shqetësim, pasi delikuencat kishin qenë të ulëta.

"Duket sikur po kthehemi më shumë drejt mesatares," tha Lawler në një konferencë të Deutsche Bank.

Industria e restoranteve po sheh gjithashtu shenja telashe të mundshme, megjithëse mënyra se si preken restorantet mund të ndryshojë.

Zinxhirët e ushqimit të shpejtë gjithashtu tradicionalisht kanë ecur më mirë në rëniet ekonomike pasi ato janë më të përballueshme dhe tërheqin klientët me oferta promovuese. Disa kompani restorantesh po vënë baste gjithashtu se njerëzit do të vazhdojnë të hanë jashtë për sa kohë që çmimet e ushqimeve rriten më shpejt.

Kostoja e ushqimit jashtë shtëpisë u rrit 7.4% gjatë 12 muajve të përfunduar në maj, por çmimet për ushqimin në shtëpi u rritën edhe më shpejt, duke u rritur me 11.9%, sipas Byrosë së Statistikave të Punës. Restoranti Brands International CEO Jose Cil dhe CEO i Wendy's Todd Penegor janë ndër drejtuesit e ushqimit të shpejtë që e kanë theksuar hendekun si një avantazh për industrinë.

Por McDonalds CEO Chris Kempczinski tha në fillim të majit se konsumatorët me të ardhura të ulëta kanë filluar të porosisin artikuj më të lirë ose të zvogëlojnë madhësinë e porosive të tyre. Si zinxhiri më i madh i restoranteve në SHBA për nga shitjet, shpesh shihet si një pengesë për industrinë.

Për më tepër, trafiku në industrinë më të gjerë të restoranteve u ngadalësua në pikën më të ulët të vitit në javën e parë të qershorit, sipas firmës së kërkimit të tregut Black Box Intelligence. Kjo ndodhi pasi numri i vizitave u ngadalësua gjithashtu në maj, megjithëse shitjet u rritën me 0.7% me shpenzime më të larta për vizitë.

Analisti i Barclays, Jeffrey Bernstein tha gjithashtu në një shënim kërkimor të Premten se restorantet po përshpejtojnë zbritjet, një shenjë se ata presin që rritja e shitjeve në të njëjtat dyqane të ngadalësohet. Ndër zinxhirët që kanë prezantuar ofertat e reja për tërheqjen e darkave janë Domino's Pizza, e cila po ofron pica me gjysmë çmimi, dhe Wendy-së, e cila solli vaktin e saj prej 5 dollarësh me çanta të mëdha.

Midis atyre që përpiqen të përshtaten me një ndryshim në sjelljen e blerësve janë shitës me pakicë në masë si Target dhe Walmart, të cilët lëshuan udhëzime të kujdesshme për vitin e ardhshëm.

Synimi paralajmëroi investitorët Në fillim të këtij muaji, fitimet e tij fiskale të tremujorit të dytë do të merrnin një goditje pasi u jep zbritje njerëzve të blerë gjatë pandemisë, por që nuk duan më, siç janë pajisjet e vogla dhe pajisjet elektronike. Shitësi me pakicë i madh po përpiqet të lërë vend në raftet e tij për produktet e kërkuara tani: produktet e bukurisë, gjërat thelbësore shtëpiake dhe furnizimet për në shkollë.

CEO Brian Cornell i tha CNBC se dyqanet dhe faqja e internetit e kompanisë ende po shohin trafik të fortë dhe "një klient shumë elastik" në përgjithësi, pavarësisht ndryshimit në preferencat e tyre të blerjes. Rival Walmart ka zbritur gjithashtu artikujt më pak të dëshiruar si veshjet, megjithëse gjigandi i shitjes me pakicë tha po fiton pjesë në ushqimore pasi blerësit kërkojnë të kursejnë.

— Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten dhe Melissa Repko kontribuan në raportimin.